Kako predstaviti čokoladni Plazma portfolio i reći sebi za to – svaka čast?

**Odakle smo počeliI?** Da bismo govorili o našoj kampanji za ljubičaste Plazma brendove, prvo se moramo vratiti par koraka unazad, tamo gde je sve počelo. A gde bi drugde nego na Friday Design Sprint radionici, gde je po prvi put i izgovoren slogan: Slatko,slađe, Plazma najslađe. Design Sprint predstavlja format radionica na kojima zajedno klijent i agencija koristeći kreativne i design thinking alate dolaze do potencijalnih rešenja na zadatu temu. U ovom slučaju ta tema je pozicioniranje ljubičastog Plazma portfolija i kreiranje dugoročne komunikacione platforme. Činjenica je da pomenuti brendovi već neko vreme postoje na tržištu i imaju svoju prepoznatljivu komunikaciju. Zato ne čudi da smo na radionici najviše vremena utrošili pričajući o ulogama tih ljubičastih Plazma brendova u našim životima, njihovim karakterima i momentima kada ih delimo. Iako je delovalo da ćemo komunikaciono teško pomiriti jedno romantično Srce, neodoljivu Kocku i zabavni Stiks, ukazalo se rešenje kojim smo svi bili zadovoljni. **Koju ideju smo odabrali?** Kada se posvetite proizvodima do te mere da spoljni svet ne postoji, već sve kreativne kapacitete usmerite na to da svoje proizvode do detalja upoznate, posle par dana znate o njima čak i više nego što biste želeli, ali baš tada nastaje toliko ideja da je problem izabrati samo jednu, a ostale (trenutno) parkirati sa strane. Srećom, vremenom smo osmislili veliki broj vežbi koje nam pomažu u tome da se rešenje samo nametne, a srce se odavno naviklo na to da ne može svaka lepa ideja i da se ostvari. Dogovorili smo se da ćemo slaviti mala, a velika, svakodnevna dela na koja smo ponosni i za koja sami sebi kažemo – *e svaka mi čast*! E pa, **svaka ti čast** za sve kreativne ideje i maštarije zbog kojih život (sebi i drugima) činiš lepšim. **To je razlog da se počastiš!** Svi smo se složili da je uvid tačan, još samo preostaje to lepo upakovati u jednu priču. **Faze i elementi kampanje** Plazma Kocka, Srce i Stiksi su dobili svoje pijedestale na kojima su mogli da se prikažu u punom sjaju, kao deo lepe i jake zajedničke priče. Osim toga što ima za cilj da pohvali ljudske podvige, fraza „Svaka čast“ služi da podseti da je ljubičasti Plazma portfolio tu za svaku vrstu časti, kada je potrebno da počastiš sebe ili nekog drugog. Produkcijska kuća Baš Čelik i reditelj Lazar Bodroža, pomogli su nam da posle dva snimajuća dana i nekoliko promenjenih lokacija, na TV stignu dve reklame na koje smo veoma ponosni. Treba pomenuti i da smo jako ponosni na nedresiranu mačku koja se nije uplašila od 100 ljudi na setu. Svaka čast! ::video[,500](https://youtu.be/qY13iJgt7hw?si=00Co9hleLhh47PMZ) Kampanja se, naravno, prelila i na sve ostale kanale komunikacije, a ono što je najvažnije, ispunila je osnovni zadatak – ujedinjenje ljubičastih Plazma brendova u zajedničku kuću u kojoj su svi oni sada cimeri koji se jako dobro slažu. Sve je ispalo onako kako pozicioni slogan novog portfolija i opisuje: ***Slatko, slađe, Plazma najslađe!***