To se zove mental availability, izgradili su prepoznatljivost u svojim delatnostima.
Voleo bih da je lakše “doći” do ovog tipa sadržaja, ali zahteva dosta filtriranja. I fizičkog, tehničkog, i psihičkog, aktivnog.
LinkedIn će vam dati ono na šta reagujete. Isto tako će vam preporučiti ono na šta većina reaguje. Budite izričiti u signalima platformi šta i koga ne želite da vidite.
Time ćete zaobići AI Slop, ali i organske, ljudskom rukom pisane, loše objave.
Kada sam postao lead LinkedIn-ovog predstavništva za Srbiju, 2020. godine - Srbija je imala oko 850 hiljada korisnika. Da stvar bude gora, mnogi od korisnika su bili neaktivni, pa je takozvani MAU (Monthly Active Users) bio bliži 500 hiljada nego 850. Danas na LinkedIn-u u Srbiji ima 1.6 - 1.8 miliona korisnika. Što je strahovit rast u poslednjih šest, sedam godina. I ne samo to, nego je MAU postao mnogo veći. Sa masovnošću, dolazi i do pada kvaliteta tj. više sadržaja koji je zapravo recikliran sa drugih mesta i služi samo prikupljanju lajkova.
To je zamka u koju upadaju mnogi na ovoj platformi. Ništa vam ne znači što imate 300 lajkova videa AI zečeva koji skaču po trambolini u sred noći. Vaš procenat u tzv. Mental Availability-u kod tih osoba uopšte ne raste, i vi, kao brend, ne postojite niti će vas se setiti kada se pojavi situacija iz vaše struke.
Zato je važno vratiti se na početak. Šta je vaš cilj sa ovom platformom? Ako nastupate lično, da li vam je cilj novi posao, pozicioniranje kao ekspert, privlačenje klijenata za vaš posao? S druge strane, ako nastupate kao kompanija, igra je drugačija: Fokus može da bude employer branding, ili akvizicija novih partnera i klijenta, pozicioniranje oko tema koje su vam važne(a nisu direktno vezane za delatnost), akviziciju pratilaca koje prevodite u pretplatnike itd.
Ovi ciljevi nisu međusobno isključivi, ali je važno da znamo šta nam je glavni cilj. Stvari tada postanu mnogo jasnije.
Na primer, ukoliko vam je cilj više prilika i promena zaposlenja - optimizujete vaš lični profil u skladu sa zahtevima radnog mesta kojem se nadate. Pomozite regruterima da vas pronađu. Ako ste kompanija koja traži B2B partnere - možete otvoriti vrata do kojih biste inače jako teško došli. Aktivnosti se tada podređuju cilju i on utiče na to koji tip sadržaja delite i konzumirate.
Isto tako, ako ste novi na platformi, nije obavezno da odmah kreirate sadržaj. Dajte sebi par meseci prostora da posmatrate i osluškujete. Videćete tada, da “lekcija o istrajnosti u biznisu naučena kroz trčanje polu-maratona” uopšte nije nova. Da su priče o “pomogao sam psu na ulici, iako sam kasnio na razgovor za posao” uglavnom lažne i da film o tome da ih je pas na kraju intervjuisao ne postoji. Na Balkanu filter za to ume da bude prilično oštar, bez obzira što je poslovna mreža u pitanju. Elementarna kultura, pristojnost, pravopis. Ovo je univerzalno važno, ali na LinkedIn-u vas posebno mogu koštati zaposlenja ili prilike. Transformacija iz online-a u offline svet ide jako brzo.
Skoro sam pričao sa prijateljem koji je dugo godina u biznisu Escape Room delatnosti. Silna popularnost tog vida zabave je nastala upravo iz potrebe da se pobegne iz digitalnog. Da digitalno postane taktilno. Opipljivo. Da ga doživite.
Mislim da je i LinkedIn idealna platforma sa koje možete uticati na pozitivne (poslovne) promene u vašem oflajn svetu. Promena zaposlenja, napredak u karijeri ili bolji klijenti su izuzetno važan faktor koji utiče na sve aspekte našeg života. Rekao bih da je ta transformacija iz digitalnog u taktilno, opipljivo - njegova najveća vrednost.
