Kako vašu ESG priču učiniti vidljivom?

**ESG vidljivost počinje iznutra** Kao neko ko je veći deo karijere posvetio medijima i strateškim eksternim komunikacijama, danas vrlo svesno stavljam fokus na HR i interne komunikacije – jer upravo tu počinje autentičnost svake ESG priče. Dakle, pre nego što se pojavi u medijima, vaša ESG priča mora da zaživi unutar organizacije. Ako zaposleni ne znaju da objasne šta i zašto radite, komunikacija ka spolja, biće prazna ljuštura. U jednoj kompaniji čiji sam tim savetovala, prvi korak ESG strategije bio je da se svaka interna prezentacija, bez obzira na temu, završi slajdom „Naš ESG doprinos“. Posle tri meseca, to je postao standard – i deo identiteta. Dakle, počnite interno. Koristite Intranet, internu newsletter platformu, pa i neformalna okupljanja, kao trening teren za ESG komunikaciju. Ako ne umete da ubedite sopstveni tim, verujte mi, nećete ubediti ni javnost. **Birajte kanale koji donose kredibilitet, ne samo domet** ESG teme nisu isto što i promotivna kampanja. Ako vaša priča o održivosti izlazi u lifestyle magazinu između rubrika o putovanjima i trendovima, verovatno ste promašili adresu. Za ESG komunikaciju tražite kredibilne i tematski relevantne kanale: • Specijalizovane B2B i biznis portale – poput InStore portala i magazina • Stručne publikacije i priručnike u kojima možete govoriti o metodologiji i rezultatima. • Konferencije o održivom razvoju, energiji, lancima vrednosti, investicijama • Partnerstva sa privrednim komorama, udruženjima, akceleratorima ili univerzitetima. Vidljivost kroz ESG prizmu ne meri se samo brojem pregleda, već reputacionim kredibilitetom konteksta u kojem ste prisutni. **Pronađite partnere koji jačaju vašu poruku** Nijedna ESG priča ne postoji u vakuumu. Ona dobija težinu kada je podrže partneri koji dele vaše vrednosti. To može biti: • nevladina organizacija koja sprovodi konkretne programe, • start-up koji inovira u oblasti cirkularne ekonomije, • obrazovna institucija koja povezuje nauku i praksu, • ili čak konkurentska kompanija koja s vama pokreće zajedničku sektorsku inicijativu. Kada partner govori o vama – to ima veću težinu nego kada to radite sami. ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ekologija_vidljivost.webp) **Eventi i konferencije – mesto gde se reputacija vidi uživo** Jedan od najpotcenjenijih ESG kanala su događaji. Ne samo zato što okupljaju publiku, već zato što pružaju priliku da se ESG pokaže, a ne samo ispriča. Na događajima je važno da ESG nije dodatak, već deo koncepta. Ako vaša kompanija sponzoriše konferenciju o održivosti, razmislite kako možete da doprinesete sadržajem – kroz panel, studiju slučaja, mini-izložbu inovacija ili praktičan vodič koji se deli učesnicima. Reputacija se gradi i kroz doslednost u prisustvu – ako se pojavljujete samo jednom godišnje, gubite kontinuitet vidljivosti. Planirajte kalendar učešća unapred i pratite gde se ESG teme razvijaju. **ESG u tenderima i za investitore – nova valuta poverenja** Sve više tendera, grantova i investicionih procesa danas uključuje ESG kriterijume. Investitori ne traže samo poslovne rezultate, već i dokaze o održivom upravljanju i društvenom uticaju. Zato izveštaji i ESG komunikacija nisu trošak – već alat pozicioniranja. Kada ste transparentni, merljivi i dosledni, šaljete signal tržištu: “Mi ne pričamo o održivosti – mi je živimo.” Kako u tri koraka da ESG postane vidljiv i prepoznatljiv: 1. Mapirajte ključne tačke uticaja – gde ESG zaista „živi“ u vašem poslovanju (energija, ljudi, lanci vrednosti, zajednica). 2. Odaberite 3–4 kredibilna kanala kroz koja ćete te priče dosledno komunicirati. 3. Uspostavite ESG ritam komunikacije – da se o održivosti ne promoviše kampanjski, već kontinuirano. Na kraju dana, ESG komunikacija je kao svetlo.Ako ga usmerite na pravo mesto, ono ne samo da osvetljava – već i inspiriše. Barem je tako bilo u mom slučaju. **Zaključak: održiva komunikacija kao nova profesija** Iz nekoliko mojih tekstova u rubrici *Iz ugla stručnjaka*, možda ste mogli da zaključite – održiva komunikacija nije prolazni trend, već profesija u nastajanju. Uloga komunikatora danas prevazilazi granice PR-a i marketinga; ona postaje most između strategije, podataka i ljudskih vrednosti. I tu vidim budućnost – u razvoju specijalizovanih timova i agencija koje razumeju kako se ESG ne samo meri, već i komunicira, vizualizuje i prevodi u priče koje menjaju percepciju i ponašanje. Jer, ako je održivost put – komunikacija je mapa kojom se do cilja dolazi.