Razvoj brenda poslodavca kroz podršku lokalnim igračima

***Piše: Katarina Šonjić Vujić, Employer Branding Strateg [@Kat on coffee](https://katoncoffee.com/en/home/), osnivač [@Empple](https://empple.rs/)*** ***![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/empple-2.jpg)*** **Ko su lokalni igrači?** Lokalni igrači bi bili lokalne nezavisne organizacije koje u Srbiji (ili bilo kojoj državi) samostalno obavljaju edukativne aktivnosti ili aktivnosti koje imaju za cilj da povežu pojedince sa istim ciljem u ekosistemu. To mogu biti organizacije koje su fokusirane na domensko znanje poput [Heapspace-a,](https://heapspace.rs/)[DigiTalk-a](https://www.digitalk.rs/), [SGA](https://sga.rs/), [topIC-a](https://topic.rs/talks/) ili [Empple-a](https://empple.rs/). Takođe, to mogu biti organizacije koje su fokusirane na doprinos nekoj društveno značajnoj temi poput [Smart Kolektiva,](https://smartkolektiv.org/)[Razlivališta](https://serbia.socialimpactaward.net/) ili [KOMS-a](https://koms.rs/pocetna/). Lokalni igrači mogu biti i omladinske organizacije poput [AIESEC-a](https://aiesec.org.rs/), [ESTIEM-a](https://www.estiem.org.rs/) i [ISWIB-a](https://iswib.org/), koji koordiniraju aktivnosti za mlade talente i izuzetno utiču na perspektivu i spremnost talenata koji tek treba da postanu aktivni na tržištu rada. Svim ovim organizacijama je značajno da imaju za cilj da unaprede naše tržište u svom domenu, da okupe najvažnije stejkholdere iz oblasti, da edukuju i da pruže nove šanse za unapređenje i povezivanje. Najčešće se njihove aktivnosti ogledaju kroz pisanje najrazličitijih edukativnih tekstova, organizaciju raznih događaja i dovođenje globalno najuticajnijih ljudi baš u naš lokalni ekosistem, kreiranje sadržaja za osvešćivanje o važnim temama poput uređivanja i sprovođenja podkasta ili stvaranje okruženja za pronalazak poslovnih prilika i razvoj preduzetništva. **Zašto da ih podržite?** Svaka organizacija ovog tipa ima izuzetno veliki uticaj, samim tim i potrebu za podrškom što privrede, medija tako i pojedinaca koji su voljni da zajedničkom sinergijom doprinesu da se ciljevi i pozitivan pomak društva zaista i dese. Zadatak nije lak, zbog čega je važno da se osvesti da je svaki doprinos izuzetno važan i neophodan. Kad konkretno pričamo o privredi i poslodavcima, evo nekoliko razloga zbog kojih biste vi mogli da se uključite u njihove aktivnosti: **1\. Ekspertiza i domensko znanje:** Vi sigurno imate ekspertizu u određenom domenu, dok lokalni igrači imaju uvid u širu sliku i stanje na tržištu (pored lokalnog, često i uvid u globalne trendove). Na ovaj način možete dobiti uvod gde se vi nalazite, u čemu ste dobri i šta vas očekuje u pogledu trendova i kako da se pripremite i budete konkurentni na tržištu. **2\. Povezivanje i razmena:** Lokalni igrači okupljaju najrazličitije profile u okviru jedne industrije i svojim aktivnostima vam omogućavaju da brzo i lako dođete do najrelevantnijih pojedinaca i organizacija sa kojima možete ostvariti kvalitetnu konekciju. To se može oslikati dalje kroz kreiranje partnerskih projekata ili kroz zapošljavanje onih najkvalitetnijih u industriji. **3\. Razumevanje lokalnog konteksta:** Kako ste maksimalno posvećeni vašoj organizaciji i kako da ona nastavi da se razvija i raste, može vam se desiti da izgubite uvid u kontekst lokalnog tržišta i šta je to norma u vašoj industriji. Ovo se može odnositi na benefite, načine rada ili na primer stil komunikacije. Kroz saradnju sa lokalnim igračima možete dobiti uvid u realnost i adekvatno menjati vašu strategiju. **4\. Inspiracija za redovne aktivnosti:** Okruživanjem onima koji su najmotivisaniji da pomere određenu industriju sigurno dolazite do inspiracije za vaše projekte i uvide na koji način možete ostvariti vaše ciljeve i probuditi kreativne procese. **5\. Izgradnja brenda i razvoj strateške slike u zajednici:** Kako kažu “Svi smo mi povezani na neki način” - to zaista i važi kada su niše u pitanju. Kroz saradnju sa lokalnim igračima možete ostvariti konekcije sa ljudima koji najviše doprinose promenama u vašoj industriji. Ukoliko ovi pojedinci razumeju vašu viziju i pristup, slika o vašem brendu i suštini će sigurno imati snažnu poruku i dugoročno će uticati na percepciju vašeg brenda. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/empple-1.JPG) **Kako da povežete zajedničke aktivnosti sa vašim brendom?** Osim filantropskih ciljeva važno je razumeti i dugoročne ciljeve i uticaj na vaš brend koji vam može doneti mnoštvo benefita. U zavisnosti od svakog pojedinačnog slučaja možemo definisati kako ovo konkretno može izgledati, u nastavku delim nekoliko ideja koje vas mogu inspirisati: **\- Komunicirajte vaše vrednosti i viziju:** Sve što uradite komunicira. Svaki kolega koji se uključi u aktivnosti lokalnih igrača komunicira. Definitivno je potrebno ovime upravljati i komunicirati zašto radite to što radite, koji je vaš pristup, kako ste došli do određenih rezultata, koje su bile vaše vodilje i u čemu ste grešili. Gde želite da budete i šta menjate u vašem ekosistemu je sigurno poruka koja može biti privlačna vašoj ciljnoj grupi, samo je važno kako ćete to iskomunicirati. Lokalni igrači mogu biti sjajna prilika za ovo. \- **Pružite priliku najaktivnijim kolegama da imaju novo iskustvo i skok van zone komfora:** U saradnji sa lokalnim igračima možete aktivirati vaše kolege da drže predavanje ili radionicu, da se aktiviraju kroz *networking* aktivnosti ili kroz uređenje vašeg prostora (štanda) u okviru događaja koji posećujete. Ovo može biti sjajno iskustvo za vaše kolege da se oprobaju u različitim oblicima javnog nastupa i dodatno obogate iskustvo rada u vašoj kompaniji. \- **Ostavite jak trag koji se dugo pamti:** U mnoštvu prilika za komunikaciju vašeg brenda i kulture, provlače se i prilike za predstavljanje vaše ekspertize. Ukoliko date vrednost publici i podelite bilo šta što im može biti korisno, ostavićete jak trag. Posebno ukoliko kreirate sinergiju sa svim aktivnostima u koje ulažete u toku godine i predstavite baš vaš identitet. \- **Testirajte nove koncepte i tražite feedback:** Ukoliko ste u procesu eksperimentisanja i testiranja, aktivnosti lokalnih igrača mogu biti sjajna prilika za testiranje i feedback. U veoma jednostavnoj postavci možete dobiti dragocen feedback ljudi iz određene ekspertize i pripremiti se za narednu fazu. \- **Budite deo kolektivnog doprinosa:** Svaki lokalni igrač izveštava o doprinosu koji je mreža ostvarila. Svi smo svesni da velike promene ne mogu doći pojedinačnim akcijama, već kroz zajednicu i kolektivnu akciju, što je neophodno kako bi svaki lokalni igrač napravio promenu zbog koje postoji. Imate priliku da budete deo ovog doprinosa i da povežete sve vaše napore u strateški pravac. Ukoliko nakon ovog tekste poželite da se uključite u aktivnosti ovih (ili nekih drugih) lokalnih igrača, slobodno im se proaktivno javite. Svi su izuzetno otvoreni i sa velikim entuzijazmom dočekuju sve ideje i inicijative. Sigurno ćete lako osmisliti zajedničke aktivnosti koje će dovesti do obostranog zadovoljstva i, na kraju dana, pozitivnog pomaka na našem tržitu. | O AUTORUKatarina (nekima poznata kao Kat on coffee) je Employer Branding strateg i tekvondo trener. Veruje da je okupljanje ljudi i deljenje znanja pravi način da zajedno svi napredujemo, zbog čega rado piše i objavljuje svoje tekstove od 2019. godine. Pokrenula je Empple festival koji okuplja employer branding eksperte, daje uvid u lokalno tržište i nagrađuje najuspešnije employer branding projekte.Ljubitelj je design thinking metodologije i često koristi alate iz ovog sveta koji joj pomažu da struktuira sve procese na kojima radi. Kao plod ova dva spoja je sa svojom partnerkom Anom Jeličić kreirala Employer Brand Sprint – skup alata koji pomažu u razvoju strateških employer branding procesa.U slobodno vreme pije filter kafu sa dragim ljudima, fotka, igra salsu i vozi bicikl u prirodi. | *Foto: Katarina Šonjić Vujić*