Nova strategija: Lidl reorganizuje non-food u stalne tematske celine

Lidl je u jednoj od svojih pilot prodavnica u Poljskoj uveo novi trajni koncept za neprehrambeni asortiman\. Umesto dosadašnje „in\-out“ logike sa privremenim temama i navigacijom po potkategorijama, trgovac sada dodeljuje fiksne prodajne prostore ključnim temama iz neprehrambenog segmenta\. Postavka je organizovana oko dve neprehrambene ose u zadnjem delu prodavnice\. Njihovi krajnji gondolni moduli stvaraju osam potencijalnih izložbenih pozicija\. Lidl šest koristi za stalno dodeljene „neprehrambene svetove“, dok dva ostavlja za rotirajuće promocije\. Na taj način se dobija jasniji sistem koji kombinuje stabilnu vidljivost privatnih robnih marki sa fleksibilnošću za sezonske ili taktičke ponude\. Svaki „svet“ organizovan je oko tri posebne police na jednoj strani gondole, uz podršku kolor\-kodiranja i navigacionih oznaka kroz čitav asortiman\. Šest svetova čine: Crivit \(sport i slobodno vreme\), Esmara \(tekstil i modni dodaci\), Livarno \(dom i opremanje\), Silvercrest \(kuhinja i elektronika\), Lupilu \(bebe i igračke\) i Parkside \(uradi sam i bašta\)\. Istovremeno, Lidl smanjuje fizički prostor namenjen neprehrambenom asortimanu\. Treća osa, uvedena 2023\. kako bi podržala Parkside, sada je uklonjena\. Prostor je preusmeren na „in\-out“ prehrambene proizvode i rezidualni prehrambeni asortiman, čime se trgovina vraća ranijoj logici\. Umesto dodavanja prostora za pojedinačne kampanje, Lidl sada integriše sve tematske ponude u modularni sistem sa fiksnom logikom i fleksibilnom primenom\. To omogućava jednostavnije uvođenje koncepta u sve prodavnice, bez obzira na njihovu veličinu\. Ovu promenu prati i snažniji fokus na promociju sopstvenih brendova\. Lidl nastavlja da ulaže u poznate ličnosti kako bi ojačao svoje privatne robne marke\. Početkom marta pokrenuta je kampanja sa teniskom legendom Andre Agassi za promociju brenda Silvercrest\. Mesec dana ranije, Steffi Graf postala je zaštitno lice Crivit\-a\. To se nadovezuje na ranije međunarodne kampanje poput angažovanja Arnold Švarcenegera za Parkside, kao i saradnje Crivit x Maffashion kolekcije sa Julia Kuczyńska u Poljskoj\. Novi koncept dodatno jača Lidlovu multikanalnu strategiju\. Velike elektronske cenovne etikete sa QR kodovima na vrhovima gondola usmeravaju kupce direktno na Lidl\.pl\. Na toj stranici Lidl u prvi plan stavlja neprehrambene kategorije kroz kružnu navigaciju, slično načinu na koji to radi specijalizovani lanac Action\. Ovakav pristup dodatno diferencira Lidl u odnosu na glavnog konkurenta Aldi\. Dok je Aldi u Nemačkoj prošlog septembra ukinuo online prodaju neprehrambenog asortimana, Lidl nastavlja da širi asortiman sa višim maržama i povezuje ga sa digitalnim kanalima\. Ne\-prehrambeni segment tako postaje i generator poseta i izvor dodatne profitabilnosti u kontekstu sve intenzivnije cenovne konkurencije u prehrambenom segmentu\. Istovremeno, Lidl širi svoj konkurentski okvir\. Strukturisani pristup kroz „svetove“ približava ga diskonterima neprehrambene robe poput Action\-a i drugim specijalizovanim trgovcima\. Sa brendom Crivit Lidl cilja konkurente poput Decathlon\-a, dok sa Livarno ulazi u direktniju konkurenciju sa IKEA\-om\. U avgustu 2024\. Lidl Nemačka je u svom letku direktno uporedio određene proizvode za opremanje doma sa IKEA proizvodima i ponudio niže cene, na šta je IKEA odgovorila sopstvenom kampanjom pod sloganom „A Lidl bit günstiger“ \(„malo jeftinije od Lidla“\)\. Neprehrambeni segment se razvio u strateški stub poslovanja, uz podršku posvećene logistike\. Lidlova brodska linija Tailwind, pokrenuta u julu 2022, narasla je na dvocifren broj plovila i pomaže u obezbeđivanju stabilnih tokova nabavke iz Azije\. **Poseta trgovini** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(1).webp) Crivit je predstavljen kroz tri posebne police u narandžastom kolor\-kodiranju pod nazivom „sport i slobodno vreme“\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(2).webp) Engleski slogan „Find your move“ pozicionira Crivit u modernijem, zdravstveno orijentisanom pravcu brenda\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(3).webp) Lokalni influenseri poput Julia Kuczyńska podržavaju međunarodne kampanje Lidlovih privatnih robnih marki uz lokalni kontekst\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(4).webp) Parkside, predstavljen pod nazivom „radionica i bašta“, bio je prvi izdvojeni „svet“, a sada je reintegrisan u širi sistem\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(5).webp) Esmara objedinjuje žensku i mušku odeću pod crvenom signalnom bojom i nazivom „moda i dodaci“\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(6).webp) Lupilu kombinuje proizvode za bebe, decu i igračke kroz višebojno kategorijsko označavanje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(7).webp) Pre uvođenja novih „svetova“, Lidl je koristio manji standard sa dve police za dečiji asortiman, najčešće postavljen blizu kase ili uz zidne rashladne vitrine\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(8).webp) Sa Livarno brendom Lidl strukturira ponudu za dom na način koji ga približava konkurentima poput IKEA\-e\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(9).webp) Silvercrest daje električnim aparatima jasnu brendiranu prisutnost u prodajnom prostoru\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(10).webp) Dva nebrendirana gondolna završetka ostaju dostupna za dodatne promocije van stalnih tematskih celina\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(11).webp) Velike elektronske cenovne etikete promovišu Lidl\.pl, uz QR kodove koji omogućavaju direktan pristup proširenom neprehrambenom asortimanu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(12).webp) I pre ovog uvođenja, Lidl je testirao delove ove logike kroz brendirane „in\-out“ displeje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/lidl_non-food_poljska_seba_(13).webp) Implementacija je i dalje vrlo nova: početkom marta pilot prodavnica je još koristila ponedeljak/četvrtak promotivne gondole u zadnjem delu, pre nego što su pretvorene u trajne tematske celine\. _Foto: Sebastian Rennack_