Švedska: 7-Eleven najavljuje jači prodor na evropsko tržište

***Autor: Sebastian Rennack, međunarodni retail analitičar*** ***![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/1000067329.png)*** 7-Eleven se priprema za strateško širenje u Evropi. Najveći svetski lanac ovih prodavnica za brzu kupovinu svakodnevnih potrepština nedavno je objavio ukupnu prodaju (uključujući i franšize) od 117,9 milijardi evra i EBITDA u iznosu od približno 7,0 milijardi evra za poslovnu godinu koja se završila u februaru 2025. godine. Ovaj maloprodajni gigant upravlja sa oko 87.000 prodavnica u 20 zemalja širom sveta. Azija dominira mrežom, sa oko 80% svih lokacija – od čega samo Japan čini 25%. Oba američka kontinenta pokrivaju oko 18% tržišta. Evropa je do sada imala sporednu ulogu: u skandinavskim zemljama, 7-Eleven posluje sa 175 prodavnica u Danskoj, 115 u Norveškoj i 78 u Švedskoj, putem master franšize norveške maloprodajne grupe Reitan Retail – što ukupno čini manje od 1% globalne mreže. Međutim, to bi uskoro moglo da se promeni. Početkom 2023. godine, 7-Eleven International je najavio ambiciozne planove globalnog rasta, sa ciljem da do 2030. dostigne 100.000 prodavnica širom sveta. Evropska tržišta maloprodaje biće ključna za ostvarenje ovih ciljeva i predstavljaju jedan od stubova planiranog širenja. Kao prioriteti označene su Francuska, Nemačka, Irska, Italija, Poljska, Španija, Turska i Ujedinjeno Kraljevstvo. Uzimajući u obzir model širenja putem franšiza, širenje u ovim zemljama može biti brzo, posebno tamo gde je maloprodaja još nekonsolidovana ili podeljena po franšiznim organizacijama. Tržišta centralne i jugoistočne Evrope, sa svojim rastućim formatima pogodnim za brzo snabdevanje i ubrzanom urbanizacijom, takođe predstavljaju plodno tlo za skalabilni, franšizno orijentisani model 7-Elevena. U tom kontekstu, posetili smo jednu od najsavremenijih prodavnica ovog maloprodajnog giganta u Švedskoj – corner shop 7-Eleven u centru Stokholma. Ova lokacija oslikava najnoviji pristup kompanije kompaktnom, prehrambeno vođenom konceptu pogodnosti. Koncept prodavnice fokusira se na hranu za poneti i sveže pripremljene obroke uz brze transakcije. Iako je prostor ograničen, raspored je maksimalno efikasan, a kupcima se nude kvalitetne opcije „uzmi i idi“. Asortimani prilagođeni različitim obrocima u pokretu, u kombinaciji sa više samouslužnih kasa, dodatno privlače urbane potrošače koji su u žurbi. U nastavku je foto-izveštaj koji ilustruje ključne karakteristike vodeće stokholmske prodavnice i nudi bliži pogled na to kako su globalne ambicije 7-Elevena pretočili u lokalnu praksu – potencijalni nagoveštaj onoga što bi uskoro moglo da stigne i u druge evropske prestonice. **Poseta trgovini** Centralno locirana 7-Eleven prodavnica privlači prolaznike jasnim oznakama na izlogu i naglašenim fokusom na hranu za poneti. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/1-1750251573.jpg) Prema kompaktnom, gustom rasporedu su organizovani sveže pecivo, rashlađeni obroci i grickalice oko ključnih prehrambenih potreba. Natpisi iznad polica vode kupce direktno ka rešenjima za ručak. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2-anonymized-1750251578.jpg) „Doručak & užine – slobodno kombinuješ“: Popusti za kupovinu više artikala podstiču brze kupovine tokom obroka i užina, uz unapred upakovane opcije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/3-1750251582.jpg) „Najbolja kafa u gradu“ obećanje je iznad samouslužne stanice koja nudi sveže mlevenu, filter i ledenu kafu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/4-1750251586.jpg) Promocije za kekse i peciva zadovoljavaju švedsku tradiciju „fika“ – društvene pauze za kafu u toku dana. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/5-1750251589.jpg) Kupci mogu da prilagode svoj topli napitak biljnim mlekom, opcijama bez laktoze i sirupima, u skladu sa modernim standardima kafića. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/6-1750251593.jpg) Linija privatne robne marke 7-Eleven u saradnji sa švedskim brendom „Panini Internazionale“ nudi ultra-sveže i kvalitetne obroke kao zdraviju alternativu brzoj hrani. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/7-1750251597.jpg) Zid sa pićima nudi širok izbor – od klasičnih sokova do bezšećernih varijanti. Pored njega, polica sa grickalicama kombinuje impulsnu kupovinu sa dodacima obroku. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/8-1750251601.jpg) „Uvek dobre ponude u aplikaciji“: QR promocije i integracija sa Uber Eats-om oslikavaju razvoj omni-kanalne strategije 7-Elevena. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/9-1750251604.jpg) Voće je u centru pažnje kao zdraviji impulsni izbor, uz poruke o organskoj proizvodnji i zajedničku ponudu sa Fairtrade grickalicama. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/10-1750251609.jpg) Sveži pult jasno je podeljen na zone za doručak, ručak i užinu, što olakšava snalaženje i ističe specifične potrebe potrošača u toku dana. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/11-1750251613.jpg) Pizza pečena na kamenu i topli sendviči pripremljeni na licu mesta pozicioniraju 7-Eleven kao verodostojnu destinaciju za brze i kvalitetne obroke. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/12-1750251616.jpg) Strateške promotivne cene i ponude za dodatke podstiču formiranje kompletnih obroka, spajajući toplu hranu sa pićima i grickalicama. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/13-1750251620.jpg) Švedska tradicija „fika“ pretočena je u ponudu kroz kombinacije peciva i sezonskih poslastica: uključuju mafine, kekse i cimet rolnice. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/14-anonymized.jpg) Samouslužna kasa omogućava brzu kupovinu za pojedince i kupce u žurbi, uz impulsne dodatke poput slatkiša i sredstava za ličnu higijenu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/15-1750251627.jpg) Digitalni ekrani iznad prostora za pripremu obroka komuniciraju ponudu toplim tonom i dozom duhovitosti. Jasne, šarene vizuale i blaga ironija razbijaju funkcionalnost prostora. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/16-1750251639.jpg) Opušten kutak, sa mestima za sedenje, pored izloga nudi trenutak predaha za brzu pauzu unutar prodavnice. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/17-1750251643.jpg) Veliki digitalni ekran promoviše aktuelne ponude hrane uz visoku vidljivost spolja i iznutra, pojačavajući promet kroz prodavnicu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/18-1750251646.jpg) | O AUTORUSebastian Rennack je osnivač Aletos Retail Advisory, internacionalni retail analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećeg nemačkog nedeljnog poslovnog lista za FMCG sektor. Takođe, ima veliko praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih timova za operacije Schwarz grupe i Metro grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji. | *Foto: Sebastian Rennack*