Volkswagen širi svoje poslovanje u sektoru prehrane

Ovo proširenje linije proizvoda nadovezuje se na dugogodišnji rad pogona za preradu mesa u okviru fabrike automobila u Volfsburgu. Još od 1973. godine Volkswagen proizvodi sopstveni currywurst za više od 60.000 zaposlenih koji rade na toj lokaciji. Godišnji obimi proizvodnje premašuju osam miliona komada, što je uporedivo sa prodajom pojedinih modela automobila na nivou cele grupacije. Prošireni prehrambeni asortiman uključuje currywurst, curry kečap i sada praktične supe. I kobasica i kečap zvanično su brendirani Volkswagen logotipom i imaju sopstvene kataloške brojeve rezervnih delova, čime se pozicioniraju kao deo proširenog portfolija proizvoda kompanije, a ne kao licencirani artikli. **Komentar autor** Lokalna ukorenjenost u maloprodaji hrane obično se gradi kroz male regionalne dobavljače. U ovom slučaju, lokalni heroj je najveća fabrika automobila u Evropi. Ikonična linija proizvoda currywurst prodaje se isključivo u prehrambenim prodavnicama u regionu Volfsburga, gde živi veliki broj sadašnjih i bivših zaposlenih Volkswagena. Ulazak Volkswagena u prehrambeni sektor predstavlja logičan korak i nije samo kozmetički marketinški potez: kompanija je nesumnjivo najveći poslodavac u ovom delu Nemačke. Istorijski gledano, Volkswagen je obezbeđivao čak do 85% zaposlenosti u geografskom području, bilo direktno unutar kompanije ili kroz mrežu dobavljača. Broj domaćinstava koja su direktno ili indirektno povezana sa Volkswagenom može se konzervativno proceniti na najmanje 120.000 samo u geografskom klasteru Volfsburga. Volkswagenova prehrambena ponuda stvara emocionalnu bliskost, kulturnu relevantnost i autentičan kultni status. Za lokalne trgovce, Volkswagen linija prehrambenih proizvoda ne znači samo prodaju kobasice, već prodaju zajedničkog industrijskog identiteta, ukorenjenog u regionu i prenetog u format prehrambene maloprodaje. U praksi, ona postaje lokalno utemeljen generator poseta, koji kombinuje industrijsko nasleđe, kredibilitet u oblasti hrane i snažnu emocionalnu vrednost brenda. Supermarketi u regionu Volfsburga aktivno promovišu Volkswagenov prehrambeni asortiman kao regionalni brend heroja. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(1).webp) Rashlađene Volkswagen Originalteil curry kobasice izložene su zajedno sa novo-predstavljenim supama za podgrevanje, proizvodima koji su ranije bili dostupni isključivo u fabričkoj kantini u Volfsburgu. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(2).webp) Currywurst koristi zvanični Volkswagen zaštitni znak i ima autentičan kataloški broj rezervnog dela („Volkswagen Originalteil“), čime se dodatno potvrđuje njegov status autentičnog proširenja brenda. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(3).webp) Na pakovanju je kao proizvođač naveden Volkswagen Service Factory, uz navođenje lokacije Volfsburg, čime se naglašava industrijsko poreklo proizvoda, a ne tipičan prehrambeni proizvođač. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(4).webp) Originalni Volkswagen curry kečap takođe je dostupan u prodavnicama širom Volfsburga, čime se iskustvo fabričke kantine prenosi u maloprodaju. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(5).webp) Lanac hipermarketa Globus izlaže ovaj asortiman u okviru koncepta „Gutes von hier“ („Dobro odavde“), regionalne robne marke koja nabavlja proizvode u krugu od 40 kilometara od pojedinačne prodavnice. Dizajn signalizacije inspirisan je nemačkim tablama na ulazu u grad, čime se dodatno naglašava lokalni identitet. ![Alt text]( https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Volkswagen-Seba_(6).webp) *Foto: Sebastian Rennack*