13. Marketing Summit Beograd - In-house kreativne agencije: moda, nužnost ili konkurentska prednost u 2026?

**[13. MARKETING SUMMIT BEOGRAD | 30. MART 2026. | SAVA CENTAR](https://www.marketing-summit.rs/)** --- Ponosno najavljujemo našeg sjajnog govornika - **Lazar Džamić**, vodeći kreativni i digitalni web strateg. --- **Šta ćemo čuti?** **In-house kreativne agencije: moda, nužnost ili konkurentska prednost u 2026?** Sve više kompanija preispituje klasičan agencijski model i gradi in-house kreativne timove – od produkcije i sadržaja do strategije i brend komunikacije. Ali ključno pitanje više nije da li imati in-house agenciju, već kako je postaviti da zaista stvara vrednost, a ne samo internu efikasnost. U ovom predavanju, Lazar Džamić analizira zašto su in-house kreativne agencije postale strateška tema u 2026. godini, šta kompanije dobijaju, a šta gube ovim modelom, i pod kojim uslovima in-house tim može postati pravi motor rasta brenda – poput primera kakav je Ananas. Kroz kombinaciju globalnih uvida, lokalnih primera i dubinskog razumevanja odnosa biznisa, kreativnosti i kulture, Lazar će se baviti pitanjima: - da li in-house agencije donose veću brzinu ili veću prosečnost - kako balansirati kontrolu brenda i kreativnu slobodu - koje kompetencije moraju ostati in-house, a koje je pametnije eksternalizovati - kako se menja odnos sa eksternim agencijama kada postoji snažan interni tim - šta razlikuje in-house tim koji „proizvodi materijale“ od onog koji gradi brend Predavanje ne nudi jednostavne odgovore, već okvir za donošenje odluka – posebno relevantan za CEO-e, CMO-e i lidere koji razmišljaju o transformaciji marketing organizacije. Ovo je predavanje o tome kako organizacija kreativnosti postaje strateško pitanje, i zašto struktura tima može biti jednako važna kao i ideja sama. --- **O govorniku** **Lazar Džamić **je predavač Digitalnog marketinga na Fakultetu za medije i komunikacije u Beogradu (FMK), Poslovnoj školi Lozana (BSL) i Ekonomskom fakultetu u Ljubljani, Slovenija. Jedan je od vodećih brend i marketinških stratega u regionu, sa više od 20 godina iskustva u strateškom marketingu na jednom od najkonkurentnijih tržišta u svetu. Bivši je šef odeljenja za brend planiranje u Google-ovom kreativnom ZOO centru u Londonu, gde je oformio strateški tim i predstavio industriji prve Creative Data Scientists. Među vodećim je stručnjacima za digitalni marketing, radeći sa nekim od najvećih lokalnih i regionalnih klijenata kao što su Telenor, Merkator, Adidas, Erste banka i drugi. Bio je član Saveta za kreativne industrije RS, savetujući o aspektima razvoja kreativnih sektora u Srbiji, kao i konsultant za kreativne industrije Evropske banke za razvoj i obnovu (EBRD). --- **TEME 2026** ::antrfile[#ffffff,#235e83](**Centralna sala - Novo doba FMCG marketinga: transformacija, mediji i efikasnost** Digitalna marketing transformacija industrije Retail mediji: šta donosi rezultate, a šta ne Evolucija medijskih strategija: šta marketing mora da promeni u 2026? The 10 Fundamental Rules of Marketing in 2026 Istine o inovacijama: kako nastaju pobednici) ::antrfile[#ffffff,#eb1262](**Sala - Kako inovacije postaju uspeh** Inovacije 2025: Šta nam prodaja govori o tome šta zaista funkcioniše Inovacije sa stanovišta trgovca: Šta zaista odlučuje uspeh proizvoda Od ideje do police: Kako inovacije pretvaramo u prodaju) ::antrfile[#ffffff,#f5921d](**Sala - Brend strategija i distinktivnost** Kako brend pobeđuje: moć distinktivnosti u svetu pretrpanog marketinga Šta podaci govore o brendovima: kako distinktivnost utiče na izbor i prodaju Distinktivnost u retailu: Kako kreirati vrednost kroz format i iskustvo Distinktivnost u praksi: Kako osvojiti kupce u novoj kategoriji) ::antrfile[#ffffff,#00a69b](**Sala - Efikasnost marketinga i MMM (Marketing Mix Modeling)** Zašto kampanje ne rade? Pet najvećih grešaka FMCG brendova u medijskom planiranju Efikasnost pre svega: kako najveći oglašivači biraju gde ulažu budžet Kako kreirati efikasan marketing u kompleksnom svetu Od budžeta do rezultata: kako MMM vodi do pametnijeg investiranja) --- ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ms_kotizacije_Artboard_1.webp) BUDITE DEO CENTRALNOG OKUPLJANJA MARKETING PROFESIONALACA U FMCG & PRATEĆIM INDUSTRIJAMA! [www.marketing-summit.rs](https://www.marketing-summit.rs/)