AB InBev želi da vrati pivo u središte pažnje

Kampanja, razvijena u saradnji sa agencijom Wieden\+Kennedy, predvođena je globalnim promotivnim filmom koji prikazuje ulogu piva u okupljanju ljudi različitih generacija i kultura – od velikih životnih proslava do svakodnevnih druženja\. Povod za kampanju predstavljaju i rezultati novog istraživanja koje su sproveli Ipsos i IWSR, a koje pokazuje da pivo i dalje zauzima dominantnu poziciju u kategoriji alkoholnih pića, uprkos sve većem izboru koji potrošači imaju na raspolaganju\. Prema istraživanju, među punoletnim potrošačima koji konzumiraju alkohol, čak 73% bira pivo, dok bezalkoholno pivo čini oko 93% globalne potrošnje bezalkoholnih alkoholnih pića\. Istovremeno, pivo i proizvodi iz segmenta "beyond beer" činili su približno polovinu svih konzumacija alkoholnih pića u svetu tokom 2025\. godine\. Podaci ukazuju i na to da kategorija uspešno odgovara promenama u potrošačkim navikama\. Na potražnju sve više utiču trendovi umerenije konzumacije, premijumizacije, pristupačnih cena, inovacija u ukusima, praktičnosti i poverenja u brendove\. _Pivo je univerzalno i duboko utkano u kulture i zajednice širom sveta\. Bez obzira na to ko ste, čime se bavite ili gde živite, kada neko kaže: 'Hajde da popijemo pivo', to znači mnogo više od samog pića\. To je poziv na slavlje ili jednostavno na druženje_, izjavio je \*\*izvršni direktor kompanije AB InBev, Michel Doukeris\. \*\* **Predsednik i generalni direktor kompanije IWSR, Marten Lodewijks,** ocenio je da pivo nastavlja da jača svoju tržišnu poziciju kako potrošači sve pažljivije biraju na šta troše novac i šta konzumiraju\. Prema njegovim rečima, premijum segment piva beleži bolje rezultate od velikog dela ukupne kategorije alkoholnih pića, dok bezalkoholno pivo predvodi rast segmenta pića sa niskim ili bez sadržaja alkohola\. Nova kampanja nadovezuje se na inicijativu "Cheers to Bars", koju je AB InBev predstavio u junu sa ciljem da barove širom sveta pozicionira kao mesta okupljanja navijača uoči Svetskog prvenstva u fudbalu 2026, istovremeno naglašavajući njihovu ulogu kao važnih društvenih centara\. ::video[,](https://www.youtube.com/watch?v=cTIyY6fFYXw) _Foto: AB\-InBev_