Aldi predvodi maloprodajno "Svetsko prvenstvo kreatora sadržaja"

Prema istraživanju globalne agencije za društvene mreže Billion Dollar Boy, Aldi je ostvario 34,08% ukupnog „share of voice“ među vodećim maloprodajnim kompanijama koje su koristile sadržaje povezane sa fudbalom i Svetskim prvenstvom\. Na drugom mestu našao se eBay sa udelom od 30,67%, dok je Boots zauzeo treće mesto sa 12,37%\. Prema analizi, Marks & Spencer ostvario je 9,81% udela, a Tesco 9,18% udela\. Istraživanje je sprovedeno korišćenjem platforme Companion, vlasničke tehnologije kompanije Billion Dollar Boy, koja je analizirala aktivnosti kreatora sadržaja tokom trajanja turnira\. Zanimljivo je da nijedan od pet trgovinskih lanaca obuhvaćenih analizom nije bio među zvaničnim FIFA partnerima, sponzorima ili podržavaocima takmičenja\. Dok zvanični partneri imaju ekskluzivna prava na povezivanje svojih brendova sa turnirom, kompanije bez sponzorskog statusa moraju izbegavati bilo kakav utisak da imaju formalnu komercijalnu vezu sa FIFA\-om ili prvenstvom\. Ipak, prema oceni kompanije Billion Dollar Boy, trgovci su uspešno iskoristili kulturu praćenja utakmica, viralne teme i sadržaje povezane sa fudbalom kako bi se uključili u razgovore potrošača bez korišćenja zvaničnog FIFA brendiranja\. Aldi je tokom prvenstva promovisao recepte inspirisane različitim reprezentacijama i državama učesnicama turnira, povezujući svoju ponudu prehrambenih proizvoda sa fudbalskim događajem\. **Piet Southey, direktor kompanije Billion Dollar Boy za američko tržište,** izjavio je da rezultati pokazuju kako brendovi ne moraju da plaćaju skupa sponzorska prava da bi privukli pažnju tokom velikih sportskih događaja\. _Naši podaci sa Svetskog prvenstva pokazuju kako trgovci koji nisu zvanični partneri mogu uspešno da se uključe u glavne teme turnira\. Kombinovanjem kreatora sadržaja sa kampanjama prilagođenim društvenim mrežama, od Aldijevih recepata inspirisanih nacijama do eBay\-ovih interaktivnih aukcija, vodeći trgovci uspeli su da ostvare masovan angažman bez plaćanja zvaničnih licenci,_ rekao je Southey\. On smatra da saradnja sa kreatorima sadržaja trgovcima pruža veću brzinu reakcije i kulturnu relevantnost nego tradicionalne marketinške kampanje\. _Kreatori sadržaja daju maloprodajnim brendovima ono što klasično oglašavanje ne može: trenutnu relevantnost, poverenje među korisnicima i brzinu prilagođavanja kulturološkim trendovima\. Veliki kulturni događaji danas se više ne dobijaju na stadionu, već na drugom ekranu, odnosno na društvenim mrežama\. Dok tradicionalni sponzori plaćaju ogromne iznose za prava, agilni trgovci mogu koristiti kreatore koji se već nalaze direktno u sadržajima koje potrošači svakodnevno prate,_ dodao je Southey\.