Dani komunikacija 2025: Kada AI i biznis komuniciraju - ko je kreativan, ko precizan, a ko samo glasan?

*![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/atmosfera-dana-komunikacija-2-foto-matija-habljak-pixsell.JPG)Foto: Matija Habljak/PIXSELL* Veštačka inteligencija i nove tehnologije sve snažnije utiču na način na koji poslujemo, komuniciramo i donosimo odluke — menjaju se pravila igre u gotovo svakoj industriji. Upravo će se zato na **Danima komunikacija, koji se održavaju od 15. do 18. maja u Rovinju**, kroz niz razgovora, diskusija i predavanja raspravljati o stvarnim učincima i granicama tih tehnologija: od robota [Sophije](https://danikomunikacija.com/speakers/sophia-the-robot) preko [kiborg-antropološkinje](https://danikomunikacija.com/speakers/amber-case-powered-by-enna) u glavnoj dvorani, sve do niza stručnjaka domaće industrije koji će pokušati odgovoriti na pitanja koja više nisu futuristička, nego deo naše svakodnevice. Izdvajamo neke od tema: **IAB CROATIA’S PPP: THE DECADE WE LEARNED THERE IS NO SUCH THING AS ONLINE PRIVACY powered by OŽUJSKO PIVO** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/1-iab-croatias-ppp-the-decade-we-learned-there-is-no-such-thing-as-online-privacy-powered-by-ozujsko-pivo.jpg)** Sećate li se vremena kad smo mislili da su naši podaci privatni? Kako nam razvoj alata veštačke inteligencije menja percepciju privatnosti – i jesmo li jednostavno prihvatili da je [nadzor cena koju plaćamo za sve besplatne sadržaje u kojima uživamo](https://danikomunikacija.com/speakers/iab-croatias-ppp-powered-by-ozujsko-pivo-the-decade-we-learned-there-is-no-such-thing-as-online-privacy)? Upravo o promeni shvatanja privatnosti u digitalnom dobu razgovaraće se u neformalnoj i opuštenoj raspravi bez filtera, a razgovor će predvoditi **Mario Frančešević** (Osnivač/CEO, SeekandHit), **Saša Milinović** (direktor digitala, OMD), **Marko Mikeš** (Client Solution Manager Lead, Aleph), **Sonja Stahor Gašpar** (direktorka digitalnog poslovanja, JGL), **Tihana Ana Reljić** (advokat-partner, REZIME, advokatsko društvo) i **Zoran Savin** (CEO, IAB Slovenija). **WILL AI ACTUALLY PAY OFF? AI MEETS ROI — powered by RAIFFEISEN HRVATSKA** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2-will-ai-actually-pay-off-ai-meets-roi-powered-by-raiffeisen-hrvatska.jpg)** Veštačka inteligencija obećava sve — od povećanja profita i operativne učinkovitosti do redefinisanja tržišnih pravila. Međutim, pitanje koje se sve češće pojavljuje je: [donosi li AI stvarnu vrednost ili samo ulepšane prezentacije](https://www.danikomunikacija.com/speakers/will-ai-actually-pay-off-ai-meets-roi-powered-by-raiffeisen-hrvatska)? Gde je stvarni povrat ulaganja — u inovaciji, optimizaciji ili možda samo u pametnom brendiranju budućnosti? Na to pitanje će pokušati da odgovore **Dalibor Kovačević** (direktor IT odeljenja, Raiffeisen Hrvatska), **Roni Kert** (direktor prodaje i marketinga, Bugatti Rimac) i **Hajdi Ćenan** (Community Ambassador, AG2) u razgovoru koji će moderirati **Roko Kalafatić** (rukovodilac video sadržaja i voditelj podkasta, Lider Media) i držati fokus na onom najvažnijem — konkretnim rezultatima, a ne samo najglasnijim "buzzwords". **VOX POPULI: PREDICTIONS & TRENDSPOTTING** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/3-vox-populi-predictions-trendspotting-by-iab-croatia.jpg)** Bez ulepšavanja i bez kristalne kugle, ulazimo u [srž trendova koji nas čekaju iza ugla](https://danikomunikacija.com/speakers/vox-populi-predictions-trendspotting): od AI histerije i kraja kolačića do eksplozije novih medijskih formata i večne potrage za sledećim najvećim trendom. Svoja predviđanja i nefiltrirane uvide podeliće **Nikola Vrdoljak** (direktor, 404 / partner, Myty Group), **Nebojša Grbačić** (suosnivač, (re)kreativni direktor, Cvoke) i **Krešimir Macan** (podkaster i savetnik za komunikacije, Špica s Macanom) u razgovoru koji će moderirati **Dunja Ivana Ballon** (direktorka HURA-e, IAB-a Croatia i Dana komunikacija). Očekujte iskrene odgovore, hrabre stavove i format u kojem je sve dozvoljeno – osim neodlučnosti. **IS BIGGER BETTER? II BY IAB CROATIA** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/4-is-bigger-better-ii-by-iab-croatia.png)** U svetu velikih kompanija, [komunikacija nije samo prenošenje poruke](https://danikomunikacija.com/speakers/is-bigger-better-ii-by-iab-croatia) — to je strateški plan u kojem se mora balansirati između budžeta, dosega, interne i eksterne komunikacije. ***Is Bigger Better? II by IAB Croatia*** otvara pitanje vredi li ona stara "Što više, to bolje" kad je reč o komunikaciji i velikim sistemima, a svoja iskustva i stavove će podeliti **Marija Franić** (rukovoditeljka Sektora korporativnih komunikacija, Kaufland), **Ema Huskić** (rukovoditeljka marketinga, Mastercard), **Tamara Karagity** (direktorka Korporativnih komunikacija i marketinga INA Grupe) i **David Flam** (direktor marketinga, Maistra Hospitality Group) u razgovoru koji će moderirati **Ivana Krajinović** (direktorka, Večernji list). **AI BEYOND THE HYPE: STRATEGIC PR BEFORE SHINY TOOLS** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/5-ai-beyond-the-hype-strategic-pr-before-shiny-tools.png)** U svetu u kom se gotovo svakodnevno pojavljuju novi „revolucionarni“ AI alati, lako je izgubiti fokus i juriti za tehnologijom umesto za stvarnim vrednostima. Međutim, kako ističe **Dawid Adach** (suosnivač, CogniVis.ai, Forbes 30 Under 30 i iskusni međunarodni predavač), istinska inovacija u strateškoj komunikaciji ne počinje s najnovijim softverom – već sa pravim pitanjem koje želimo da rešimo. Upravo će Adach na Danima komunikacija održati inspirativno predavanje sa [konkretnim primerima integracije veštačke inteligencije u odnose s javnošću, marketing i šire](https://danikomunikacija.com/speakers/ai-beyond-the-hype-strategic-pr-before-shiny-tools). Nakon predavanja uslediće i interaktivni Q&A s predavačem, koji će voditi **Kristina Laco** (direktorka, Komunikaciona kancelarija Colić, Laco i partneri), sa ciljem produbljivanja razgovora o stvarnim mogućnostima (i ograničenjima) AI-ja u komunikacijama. **AI, IT & ADVERTISING’S RELATIONSHIP STATUS? IT’S COMPLICATED. BY UNIT** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/6-ai-it-advertisings-relationship-status-its-complicated-by-unit-croatia.png)** AI, IT i oglašavanje ušli su u kompleksnu vezu iz koje niko ne izlazi bez povreda – ni kreativci ni developeri ni budžeti. [Šta se desi kad mašine pokušaju da budu umetnici](https://danikomunikacija.com/speakers/ai-it-advertisings-relationship-status-its-complicated-by-cisex), kad se podaci pretvaraju u storytelling, a dizajn postaje ključ spajanja tehnologije i kreativnosti: revolucija ili samo lepo upakovan haos? O toj ljubavnoj (i radnoj) dinamici razgovaraće **Ivan Bešlić** (glavni direktor za strategiju, Sofascore / predsednik, UNIT), **Josip Begić** (izvršni direktor, Lebesque) i **Stjepan Zelić** (izvršni direktor, Hypefy) sa moderatorkom **Martinom Sokač Sarage** (direktorka, MSS Puls). Uz spomenute teme, mnogi programski sadržaji će se takođe baviti različitim aspektima novih tehnologija, među kojima su i [From Witch Hunt to AI: Lessons from Yuval Noah Harari](https://danikomunikacija.com/speakers/from-witch-hunt-to-ai-lessons-from-yuval-noah-harari), [Protecting Children in the Digital Playground by UNICEF](https://danikomunikacija.com/speakers/protecting-children-in-the-digital-playground-by-unicef), [You Still Pretend to Understand Blockchain? UX/UI to the Rescue! by Alice in Blockchains](https://danikomunikacija.com/speakers/you-still-pretend-to-understand-blockchain-ux-ui-to-the-rescue-by-alice-in-blockchains), [The Science of Influence: Why Media Agencies Are More Powerful Than Ever](https://danikomunikacija.com/speakers/the-science-of-influence-why-media-agencies-are-more-powerful-than-ever), [AI-Powered Bullshit: Creativity’s Future or Digital Delusion? Fight! by CroAI.](https://danikomunikacija.com/speakers/ai-powered-bullshit-creativitys-future-or-digital-delusion-fight-by-croai) i drugi. Podsetimo, uz sjajan domaći program, najavljen je niz vodećih svetskih lidera iz područja kreativnosti, digitala, dizajna, pažnje korisnika, pitchovanja, veštačke inteligencije i brojnih drugih tema. Svi koji žele da budu deo ovog posebnog iskustva od 15. do 18. maja u Rovinju, informacije o učešću mogu pronaći na [linku](https://www.danikomunikacija.com/). | Dani komunikacijaFoto: Matija Habljak/PIXSELLDani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svetu prema britanskom Association Excellence Awards-u zbog svog out-of-the-box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacione industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – i ovog će proleća u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. |