Digital Day 2025: Vodeći svetski i domaći eksperti predstavili budućnost digitalnog marketinga

**![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd1-filipbaranski.jpg)** **Igor Černiševski**, izvršni direktor IAB Srbija, zvanično je otvorio konferenciju, a odmah zatim je **Đorđe Bukinac** iz GroupM Nexus-a predstavio najnoviji AdEx izveštaj. Podaci pokazuju da je **digitalno oglašavanje u Srbiji dostiglo vrednost od 132,48 miliona evra**, ostvarivši snažan rast od 24%. **Srbija je ponovo zauzela treće mesto po procentualnom rastu u Evropi**. Display oglašavanje prednjači sa 91,8 miliona evra i rastom od 33%, dok je Paid Search ostvario 27,2 miliona evra uz rast od 35%. Video segment je posebno uspešan sa 25,55 miliona evra i rastom od 32,3%, a social media marketing je dostigao 46,6 miliona evra uz rast od 28%. Uprkos impresivnim rastom, **digitalna potrošnja po glavi stanovnika u Srbiji iznosi samo 20 evra**, što je značajno ispod evropskog proseka od 154 evra. Prvi panel dana "**Digitalni budžeti: Gde i zašto**?" moderirao je Igor Černiševski uz učešće **Milene Đorić** iz AikBank, **Nikole Radosavljevića** iz Delhaize i **Vladimira Zarića** iz Ananas e-Commerce. Razgovaralo se o tome kako brendovi donose odluke o rasporedu digitalnih budžeta i koje faktore uzimaju u obzir pri investiranju. Tokom diskusije, panelisti su se praktično svi složili da se sve više okreću digitalu i da su budžeti za digital veći nego ranije. Usledilo je keynote predavanje **Konstantina Kamarasa**, osnivača i počasnog predsednika IAB Europe, koji je kroz "DNA Talk: Big Tent, Bigger Impact" podelio svoje viđenje budućnosti digitalne industrije. Naglasio je važnost saradnje različitih aktera u ekosistemu i potrebu za zajedničkim pristupom izazovima koje industrija trenutno prolazi. **Google predstavio alate koji menjaju kreativni proces** **Filip Baranski** iz Google-a održao je jedno od najočekivanijih predavanja dana kroz sesiju "Modern Marketing in AI Era". Osim što je istakao da moderni marketing prolazi kroz značajne promene koje pokreću i potrošači sa više izbora nego ikad i faktori koje omogućava AI, Baranski je predstavio Veo 3 alat koji pokazuje kako AI text-to-video generator može da napravi celu reklamu. Demonstrirao je i novi interfejs Flow koji će uskoro biti šire dostupan, kao i alate za dubovanje reklama koji omogućavaju brendovima da kreiraju sadržaj na različitim jezicima bez dodatnih troškova snimanja. Panel "**Agencije u 2025: Reset, Reinvent ili Relevance?**" koji je moderirao **Andreja Milkić** iz Leo Burnett-a, okupio je **Predraga Vojinovića** iz Method Agency, **Nikolu Jovanovića** iz Havas Adriatic, **Zorku Radlović** iz New Moment New Ideas i **Selenu Radović** iz Media House. Diskusija se dotakla tema kako Gen Z menja poslovno okruženje i kako AI ulazi u kancelarije agencija. Panelisti su se složili da pitching agencije treba da bude naplaćen, a govorili su i o tome kako se fokusiraju na svoje zaposlene i prilagođavaju novim trendovima u industriji. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd1-panel-agencije-u-2025.jpg) **AI testiranje kreativa sa neverovatnom preciznošću** **Kataržina Kabiež** iz kompanije Teads predstavila je kako Teads koristi prediktivnu AI za optimizaciju kreativnih materijala. *Sa ovom tehnologijom možemo u potpunosti da zamenimo ljude u kreativnom testiranju. Tačnost je 95%*, objasnila je Kataržina. Tehnologija se bazira na milijardima podataka i omogućava brendovima da testiraju kreative na velikoj skali za samo nekoliko minuta, što značajno smanjuje troškove tradicionalnog testiranja. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd1-katarzina-kabiez.jpg) Zanimljiv segment programa bio je "Konstrakta ubija avatara" gde su **Ana Đurić** i **Nikola Jovanović** iz Virgin Music Group-a istražili odnos između autentičnosti i digitalne kreativnosti u muzičkoj industriji. Prvi konferencijski dan je zatvoio **Fran Mubrin**, kreativni direktor iz 404 Agency, predavanjem "Naïve Artist Meets Artist" - istraživačkim projektom kroz koji koristi veštačku inteligenciju da nas u eri u kojoj se umetnost može generisati na zahtev podstiče na razmišljanje o autentičnosti umetničkog stvaralaštva. **Drugi dan: Mediji na prekretnici AI transformacije** Drugi dan Digital Day 2025 konferencije započeo je razgovorom o tome kako se medijska industrija suočava sa najvećim promenama od svog nastanka. Panel "**Medijski chat: AI, Data, Budućnost**" okupio je predstavnike medijske industrije da diskutuju o budućnosti medija u doba AI. **Predrag Roganović** iz Telegrafa istakao je da najveća promena koju donosi AI jeste personalizacija vesti - ista priča će biti prikazana različito različitim čitaocima na osnovu njihovih preferencija. **Ana Marković** iz WMG-a fokusirala se na potrebu da se mediji ponovo pokažu kao bastioni kvalitetnog novinarstva. **Liz Lohn** iz Financial Times-a držala je zanimljivo predavanje "AI and news: transforming editorial workflows and reader experience" gde je pokazala konkretne primere kako njen tim koristi AI. Demonstrirala je kako izgleda AI-generisani sažetak vesti - sistem automatski kreira kratke opise članaka koji se prilagođavaju tome šta čitalac traži. Na ekranu je pokazala tri različite verzije iste vesti o situaciji na Bliskom istoku, gde AI automatski izdvaja ključne informacije i pravi sažetke. Objasnila je kako ova tehnologija omogućava novinarima da rade efikasnije i dosegnu širu publiku bez povećanja tima. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd2-liz-lohn.jpg) Panel "**AI in the Newsroom**" moderirala je **Jasmina Koprivica** iz Euronews uz učešće **Liz Lohn, Pavla Zlatića** iz Velike Priče i Nedeljnika i **Daniela Fazlića** iz Bloomberga. Generalni stav panelista bio je da AI neće zameniti novinare, već će postati alat koji će svi morati da koriste. Nema više mogućnosti izbegavanja - AI je već ušao u redakcije i menja način rada od kreiranja sadržaja do distribucije. **AI agenti kreiraju novu eru marketinga** **Đurađ Caranović** iz Fundus Heritage Ventures održao je keynote predavanje "Šapat između klika i odluke: Šta 220.000 AI agenata zna, a vi ne smete da ignorišete". Caranović je otkrio da je tokom poslednje četiri godine sa globalnim brendovima implementiran preko 220.000 generativnih AI agenata koji ne samo automatizuju procese već uče i otkrivaju ponašanje korisnika koje tradicionalna analitika ne može da uhvati. Naglasio je da je sada pravo vreme da se uđe u ovu oblast dok je još uvek relativno jeftina - kasnije će implementacija biti skuplja. **Kolin Luis** iz Retail Media Works predstavio je keynote "Retail Media Unpacked" gde je objasnio zašto je retail media najbrže rastući kanal oglašavanja u istoriji. Trgovci sada kreiraju medijske biznise koji ostvaruju prihod od svojih podataka o kupcima iz prve ruke, dok brendovi dobijaju precizne kanale koji donose direktnu prodaju i dublje uvide o potrošačima. Lewis je naglasio da ova transformacija već menja ceo ekosistem digitalnog oglašavanja. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd2-kolin-luis.jpg) **Aleksandar Petković** iz WMG Product & Services predstavio je IAB Serbia istraživanje "Retail Digital Advertising Capability Map 1.0" koje pokazuje da IAB Europe predviđa potrošnju na retail media oglašavanje u Evropi od 31 milijardi evra do 2028. godine. Srbija već danas ima zreo retail sektor, ali je još uvek na početku transformacije ka naprednim retail media ekosistemima. Panel "**Retail Media - od voblera do klika**" moderirao je **Vladimir Zarić** iz Ananas E-commerce uz učešće predstavnika ključnih domaćih kompanija - **Jelene Feratović** iz BENU-a, **Igora Martinovića** iz Heureka-a, **Igora Grmuše** iz Planeta Sport-a i **Darka Čedića** iz Direct Media United Solutions-a. Diskusija se fokusirala na praktične korake za razvoj retail media ekosistema u Srbiji. Konferenciju je zatvorio **Anđelko Trpković** iz Publicis Groupe Adriatic predavanjem "Istorija Budućnosti" koje je istražilo kako evolucija čovečanstva dovodi do trenutka gde AI menja način funkcionisanja u poslovnom i privatnom životu. Govorio je o tome kako inovativnost rešava nedostatke ljudskog dizajna i o važnosti koncepta povezanog identiteta u budućnosti. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/dd2-andjelko-trpkovic.jpg) Digital Day 2025 jasno je pokazao da se industrija digitalnog marketinga i medija nalazi na istorijskoj prekretnici. AI tehnologije već kreiraju potpuno nove paradigme poslovanja - od prediktivnog testiranja kreativa sa 95% tačnošću do agenata koji razumeju dublje ponašanje korisnika, od retail media kao novog dominantnog kanala do personalizovanih vesti prilagođenih svakom čitaocu. *Priredila: InStore redakcija* *Foto: David Nikolić i Andrija Jovanović*