Inicijativa je razvijena u saradnji sa proizvođačima u okviru organizacije AECOC, a kombinuje podatke o kupovinama, kretanju kupaca kroz prodavnice i performansama proizvoda kako bi se optimizovala isporuka oglasnih poruka preko povezane digitalne infrastrukture.
U okviru projekta, Eroski je instalirao digitalnu oglasnu opremu na 38 lokacija, uključujući komšijske prodavnice, supermarkete i hipermarkete.
Nova oprema pridružuje se postojećoj mreži od više od 400 digitalnih ekrana, koja obuhvata video-zidove, ekrane na pultovima, police sa digitalnim prikazima i monitore na kasama.
Tokom početne faze testiranja, promotivne kampanje ostvarile su bolje prodajne rezultate u poređenju sa kontrolnim prodavnicama, dok je 80% promovisanih proizvoda povećalo svoj tržišni udeo u okviru kategorije.
Sistem koristi analizu podataka kako bi preporučio optimalne lokacije ekrana, dane i vremenske termine za prikazivanje oglasa, u skladu sa ciljevima pojedinog brenda, bilo da je reč o lansiranju novih proizvoda, promotivnim akcijama ili jačanju prepoznatljivosti.
U Eroskiju inovacije posmatramo kao način stvaranja dodatne vrednosti za ljude i zajedničkog razvoja sa dobavljačima. Ovim modelom naše poznavanje kupaca pretvaramo u konkretne odluke o tome gde, kada i kako komunicirati sa potrošačima. Vrednost retail media rešenja nije samo u dosezanju publike, već u tome da se to radi u relevantnom kontekstu i uz jasno razumevanje rezultata svake aktivnosti. Merenje nam omogućava da učimo zajedno sa brendovima i unapređujemo planiranje budućih kampanja, poručila je Itxaso Cuesta, direktorka strateških marketinških projekata u kompaniji Eroski.
Kroz proširenje mreže digitalnog oglašavanja, Eroski nastoji da proizvođačima pruži preciznije targetiranje potrošača i merljive rezultate kampanja, dok kupcima nudi relevantnije informacije i ponude tokom kupovine.
Foto: Eroski
