FMCG brendovi i kompanije na 59. Super Bowl-u

**Lay’s** Frito-Lay, koji posluje u okviru PepsiCo grupe, vraća se na male ekrane sa reklamom za svoj čips Lay's, nakon tri godine pauze učešća u Super Bowl-u. Kompanija je lansirala spot pod nazivom "The Little Farmer", iza kog stoji dobitnik Oskara Taika Waititi i koji ističe važnost farmera koji proizvode krompir od kog nastaje Lay's chips. Kako objašnjavaju iz kompanije, spot slavi trud i posvećenost više od 100 farmi koje proizvode krompir, od kojih je 50 u porodičnom vlasništvu, a neke od porodica se čak i pojavljuju u samom spotu. *Dok je 'Mali farmer' izmišljena priča, inspirisana je porodicom iz stvarnog života. Jeremie Pavelski je peta generacija farmera koji proizvodi Lay's krompir na farmi u Viskonsinu zajedno sa svojom porodicom, uključujući i svoju ćerku - "malog farmera". Reklama prikazuje ponos iza proizvodnje svakog pojedinačnog krompira - ne samo na farmi porodice Pavelski, već i na više od 50 porodičnih farmi koje uzgajaju krompir za Lay's*, rekao je **Chris Bellinger, glavni kreativni direktor kompanije PepsiCo Foods U.S.** **Coors Light** Brend kompanije Molson Coors je išao korak dalje za svoje učešće na ovogodišnjem Super Bowl-u. Naime, kompanija je početkom januara lansirala OOH i digitalnu kampanju širom Severne Amerike. Brend je brzo uvideo da se u kampanji provukla slovna greška (umesto "refreshment" je pisalo "refershment"), nakon čega se izvinio za "slučaj ponedeljka". Ovaj izraz koristi se da opiše posebno loše raspoloženje izazvano početkom radne nedelje – koja za većinu nas počinje ponedeljkom. Kompanija je zatim lansirala ograničenu seriju Coors Light piva sa ovom greškom, kao i seriju merčandajza, koja uključuje majice, kape, trenerke i dukserice sa sloganom "Case of the Mondays". Kako se i sam Super Bowl održava nedeljom, nakon koje sledi strašni ponedeljak, kompanija je u spotu za Super Bowl pokazala kako za fanove američkog fudbala izgleda dan nakon Super Bowl-a, dok je glavni junak reklame - lenjivac. *Dan nakon Super Bowl-a, često se svi osećamo kao lenjivci — oni savršeno opisuju naše stanje ponedeljkom. Nedeljama smo isticali "Case of the Mondays" svuda, a naša reklama je neočekivani vrhunac svog uloženog truda,* rekao je **Marcelo Pascoa, potpredsednik marketinga za Coors Light**. **Dove** Brend kompanije Unilever predstavio je reklamu u trajanju od 30 sekundi koja govori o tome koliki uticaj negativan govor o telu može imati na devojčice u sportu. Inspirisan istraživanjima koja su pokazala da je skoro polovina devojčica koje napuste neki sport kritikovana zbog svog tela, spot ističe važnost jačanja samopouzdanja kod mladih sportistkinja. Iza spota, koji je deo šireg programa brenda pod nazivom "Body Confident Sport", stoji agencija Ogilvy UK. Program ima za cilj da pruži podršku devojčicama uzrasta od 11 do 17 godina, pomažući im u jačanju samopouzdanja. Među partnertima programa nalaze se, između ostalog, Venus Williams, Emma Navarro, Billie Jean King i Tara Davis-Woodhall. *Kao globalni lider u edukaciji o važnosti samopouzdanja, Dove je posvećen pomaganju devojčicama da se osećaju samopouzdano u sportu i šire. Fokus na izgled umesto na sposobnosti ruši samopouzdanje devojčica i sprečava ih da napreduju u sportovima koje vole. Zato se Dove ponosno vraća na Super Bowl da inspiriše trenere i zajednice našim programom Body Confident Sport. Zajedno, možemo da pomognemo devojčicama da zadrže samopouzdanje - i na terenu i van njega*, rekla je **Marcela Melero, direktorka za razvoj za Dove Personal Care North America**. **Pringles** Brend kompanije Kellanova se vraća na Super Bowl sa spotom u trajanju od 30 sekundi koji će se emitovati na kraju druge četvrtine. Ovo je osmo učešće brenda na Super Bowl-u zaredom, ali prvo u saradnji sa kreativnom agencijom FCB New York. Brend je početkom januara otkrio da će se u reklami pojaviti četiri slavne ličnosti, podstičući potrošače da pogode ko je u pitanju, da bi zatim 21. januara lansirao tizere u kojima se pojavljuju glumci Adam Brody i Nick Offerman i košarkaš Los Anđeles Klipersa James Harden. Danas je objavljena i cela reklama, pod nazivom "The Call of The Mustaches", u kojoj se, pored ovih imena, pojavljuje i trener Kanzas Siti Čifsa Andy Reid. U spotu pratimo Brodya na žurci kako primećuje da nema više Pringles-a i dobija upustvo od konzerve da "samo dune u konzervu", nakon čega Offermanu, Hardenu i Riedu "otpadaju" brkovi i lete ka glumcu. **Hellmann's** Kompanija je predstavila spot u kome su se glumci Billy Crystal i Meg Ryan ponovo pojavili u ulogama Harija i Seli, 35 godina nakon premijere filma "Kada je Hari sreo Sali". *Za našu petu godinu pojavljivanje u Super Bowl-u, želeli smo da budemo kultni i nezaboravni kao i trenuci i jela koja su deo najveće utakmice cele sezone. Odajući počast klasičnoj sceni iz filma "Kada je Hari sreo Sali", želeli smo da pokažemo obožavaocima kako Hellmann's može da napravi običan sendvič neverovatno ukusnim. Uspeli smo da spojimo humor, nostalgiju i bezvremensku privlačnost Hellmann's-a koja će ostaviti trajan utisak na fanove, baš kao i ovaj film pre 35 godina,* rekla je **Jessica Grigoriou, senior potpredsednica marketinga za začine u kompaniji Unilever North America**. Oni su odglumili poznatu scenu iz filma kada Hari i Sali sede u restoranu, u kojoj se sada pojavljuje i glumica Sidney Sweeney, koja, nakon što vidi kako Meg Ryan uživa u svom sendivču sa Hellmann's majonezom, kaže kultnu rečenicu "I'll Have What She's Having." Reklama, iza koje stoji agencija VML, snimana je u istom restoranu lanca Katz's Deli u kom je sniman i film, pri čemu su glumci sedeli za istim stolom. **Reese's** Brend kompanije Hershey's će, drugu godinu zaredom, imati svojih 30 sekundi tokom finala Američke fudbalske lige, oslanjajući se na veliki uspeh prošlogodišnje reklame, saopšteno je iz kompanije. *Pozitivna reakcija potrošača na našu reklamu 2024. godine pomogla nam je da naša reklama bude veoma uspešna. U 2025. ćemo biti još veći i još hrabriji. Ako nas je prošlogodišnja reklama ičemu naučila, to je da ljudi žele više Reese's-a u svojim životima*, rekao je **Ryan Riess, potpredsednik strategije brenda i kreativnog razvoja u The Hershey Company**. Kompanija je predstavila tizer za reklamu, iza koje stoji agencija Erich & Kallman, a koja će, kako navode iz kompanije, sadržati prepoznatljivu duhovitost brenda Reese's, nekoliko iznenađenja, kao i "legendarnu kombinaciju putera od kikirikija i čokolade". **Häagen-Dazs** Brend kompanije Froneri će, u saradnji sa agencijom nice&frank, ove godine zabeležiti prvo ikada učešće na Super Bowl-u. Kako je saopšteno iz kompanije, reklama za Super Bowl LIX će služiti kao svojevrsan dokaz uspešnosti "That's Dazs" kampanje, lansirane pre pet godina. *Ovo je važna prilika za brend i kultni kulturni momenat koji nas sve spaja kroz ljubav prema hrani. Ponosni smo što smo po prvi put deo Super Bowl-a i što ćemo u novom svetlu prikazati naš ukusni i rastući portfolio,* rekla je **Rachel Jaiven, direktorka marketinga za Häagen-Dazs**. **Anheuser-Busch InBev** Anheuser-Busch InBev najavio je ovogodišnje učešće na Super Bowl-u LIX, sa reklamama za pet svojih brendova: Michelob ULTRA, Busch Light, Budweiser, Stella Artois, kao i Bud Light, zvanično pivo NFL-a. Pivar je, u susret finalu, lansirao tizer u trajanju od 30 sekundi za svoju Super Bowl reklamu za Stella Artois pivo, u kome pratimo fudbalera Davida Beckhama kako uz pivo saznaje da ima brata blizanca koji se zove "drugi David" ("Other David"). Kompanija je takođe predstavila tizer u kome se pojavljuje pevač Post Malone, sa kojim će pivar organizovati poseban koncert u susret Super Bowl-u, dok će se u reklami za Michelob Ultra pojaviti glumac Willem Dafoe, glumica Catherine O’Hara i sportisti Ryan Crouser, Sabrina Ionescu i Randy Moss. *U Anheuser-Busch-u prepoznajemo jedinstvenu poziciju koju nam decenije iskustva sa Super Bowl-om pružaju. Za naše brendove, biti deo prenosa, iskustva tokom utakmice u barovima i kućnih proslava širom zemlje, privilegija je koju ne uzimamo zdravo za gotovo. Super Bowl je prilika da zaista pokažemo svetu da niko ne može da odgovori na trenutak kao što to mi možemo,* rekao je **Kyle Norrington, glavni komercijalni direktor kompanije Anheuser-Busch**.