Google, Teads i vodeći svetski stručnjaci stižu na Digital Day 2026

Konferenciju će tradicionalno otvoriti **predstavljanje AdEx izveštaja**, najrelevantnijeg preseka tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji, koji će ove godine predstaviti **Jelena Savić**, Google ASR Country Manager u kompaniji **Admixer Media Serbia**\. Izveštaj donosi pregled kretanja investicija, promene u strukturi kanala, kao i ključne trendove koji oblikuju domaće digitalno tržište i postavljaju okvir za dalji razvoj industrije\. Među keynote govornicima ovogodišnjeg Digital Day\-a biće **Roman Balteanu**, Platforms Partner Manager za centralnu i istočnu Evropu u kompaniji **Google**\. U predavanju „Supercharging Modern Marketing in the AI Era“, Balteanu će govoriti o tome kako kompanije mogu da izgrade snažan data foundation unutar integrisanog ekosistema, povezujući first\-party podatke, napredna merenja i veštačku inteligenciju u funkcionalan sistem koji donosi poslovnu vrednost\. U fokusu njegovog izlaganja biće sve kompleksniji potrošački put, u kojem se podaci često nalaze u „fragmentisanim silosima“\. Kroz pristup zasnovan na Google Marketing Platform ekosistemu, Balteanu će predstaviti kako se ti podaci mogu objediniti i pretvoriti u preciznije modele predikcije, efikasnije bidding strategije i bolje odluke u realnom vremenu\. Poseban akcenat biće stavljen na primenu generativne AI tehnologije – kroz alate poput Gemini, Imagen i Veo – koji omogućavaju brže kreiranje visokokvalitetnih kreativnih formata, optimizaciju troškova i značajno kraće vreme izlaska na tržište\. Na temu evolucije medijskih navika i rasta Connected TV ekosistema govoriće **Ioana Samoila**, Industry Director u kompaniji **Teads**\. Sa iskustvom u vođenju strateških partnerstava uključujući Tursku, Grčku, Adriatic region i Srbiju, Samoila će u predavanju „The Omnichannel Booster Effect: Driving Business Outcomes with CTV“ analizirati kako Connected TV menja odnos između tradicionalne televizije i digitalnog performance marketinga\. Njeno izlaganje fokusira se na transformaciju CTV\-a iz kanala za masovni reach u ključni deo omnichannel strategije koji omogućava precizno merenje i optimizaciju poslovnih rezultata\. Poseban naglasak biće na integraciji CTV\-a u širi medijski miks, gde se fokus pomera sa impresija na konkretne poslovne KPI\-jeve, kao što su konverzije, rast prodaje i dugoročna vrednost korisnika\. Dodatnu perspektivu o stanju i budućnosti video ekosistema doneće **Đorđe Đuričić,** Entertainment Platform Product Director u kompaniji **United Cloud**\. Kroz predavanje „State of CTV“, Đuričić će predstaviti pregled globalnih i regionalnih trendova u Connected TV industriji i analizirati različite poslovne modele koji danas dominiraju tržištem – od SVOD i AVOD modela, preko FAST platformi, do hibridnih pristupa monetizaciji\. Poseban fokus biće na načinu na koji se CTV razvija kao centralna tačka digitalne video potrošnje, ali i na tome kako operatori, platforme i oglašivači mogu da pronađu održive modele rasta u sve fragmentisanijem medijskom okruženju\. Predavanje će otvoriti i pitanje gde se nalaze najveće prilike za monetizaciju u narednom periodu, posebno na tržištima u razvoju\. Jedan od najiskusnijih globalnih lidera digitalne advertising industrije, **Paul Thompson**, Chief Commercial Officer u kompaniji **Eskimi**, doneće kritički pogled na stanje industrije koja se sve više oslanja na automatizaciju i algoritme\. Sa više od 30 godina iskustva u kompanijama poput **Yahoo, Blis i Seedtag, **Thompson je poznat po svom nekonvencionalnom pristupu i insistiranju na ulozi kreativnosti u medijskim strategijama\. U svom izlaganju, on će otvoriti pitanje da li je industrija previše oslonjena na data\-first pristup i algoritamsku optimizaciju, te da li takav pristup vodi ka homogenizaciji rezultata\. Njegova ključna poruka jeste da „algoritmi često daju prosečne rezultate“, te da je za stvarni efekat u oglašavanju neophodno vratiti ideju, kreativnost i ljudski faktor u centar strategije\. Pored predavanja svetskih stručnjaka, Digital Day 2026 donosi i snažan fokus na lokalne i regionalne izazove koji direktno oblikuju tržište\. **Agencijski panel **ove godine postavlja provokativno pitanje: „Da li je kraj agencijskog modela kakav poznajemo?“ Diskusija će otvoriti teme transformacije uloge agencija, novih očekivanja klijenata, kao i uticaja automatizacije i AI alata na tradicionalne poslovne modele\. Panel će moderirati **Danka Trbojević**, Marketing Director, **Merin Group\.** **Medijski panel** biće posvećen transformaciji redakcija i načinu na koji nove tehnologije menjaju svakodnevni rad medija\. Fokus će biti na primeni AI alata, razvoju novih formata sadržaja i redefinisanju novinarskih procesa u digitalnom okruženju\. Panel će moderirati **Jasmina Koprivica**, ekspert za digitalne medije iz **Fos Media Com**, uz diskusiju o tome kako danas izgleda moderna redakcija i koji su ključni izazovi održivosti medijskog poslovanja\. Digital Day 2026 tako još jednom potvrđuje svoju ulogu centralnog mesta susreta industrije – prostora gde se spajaju globalna ekspertiza, regionalna praksa i konkretni odgovori na pitanja koja oblikuju budućnost marketinga, medija i tehnologije\. Kotizacije za prisustvo konferenciji dostupne su na [sajtu Digital Day konferencije\.](http://www.digitalday.rs/) _Foto: IAB Serbia_