Ivan Žagar iz Jaffa Crvenka dobitnik Mark Awards priznanja (VIDEO)

**Zašto su neki ex-YU brendovi ostali u prošlosti, a neki se i danas prodaju širom sveta?** Brendovi koji su uspeli da opstanu i prošire se i van regije su bili izgradjeni, imali su kvalitetne proizvode, snažan brand equity, USP i dobar menadžment. I zbog toga su postali klasici bez kojih je teško zamisliti odlazak u kupovinu. Oni su bili prvi (nije bilo ni blizu ovoliko izbora koji imamo danas) i oblikovali su kategorije generacijama potrošača. Nekima dosta pomaže i činjenica da je dijaspora bivše Jugoslavije brojna, rasuta po celom svetu i čini se, prilično nostalgična. Međutim, iako potrošači iskazuju nostalgiju i nežne emocije vezane za ex-Yu brendove, to nije dovoljan uslov za rast pa i opstajanje brenda. Neki brendovi su ostali u prošlosti jer nisu imali snage i viziju da se menjaju i da evoluiraju kroz vreme, ali sigurno su i bitan faktor u tome što su neki nekada kultni brendovi zanemareni i upropašćeni – veoma težak period koji smo mi kao društvo prošli. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/5b47310fbacc19b1d39e3c9595026b85.jpg) **Da li nostalgija danas može da proda brend? Koja je tržišna vrednost nostalgije?** Odgovor na ovo pitanje ću krenuti citatom Une Kostandinović (blog Pola kile digitala – Nostalgija Marketing): Nostalgija je uteha. Vraća nas u naizgled lepša i bezbrižnija vremena i daje nam oslonac i sigurnost kad se osećamo kao da nemamo kontrolu nad sopstvenim životom. Ovo osećanje se značajno pojačalo u doba krize izazvane pandemijom i nekoliko globalnih kompanija je ovu činjenicu prepoznalo i iskoristilo (Burger King, Lego, Nike...). Munchmallow je takođe medju njima, jer je ove godine obeležio 40 godina postojanja i potrudili smo se da uradimo nešto autentično i lepo za brend i za njegove fanove. Kroz saradnju sa DechkoTzar brendom (Braća Burazeri) smo napravili retro kampanju koja je između ostalog sadržala i VHS limited edition proizvod, retro merch 80’s (majice, šolje, čarape, peškire za more), TV spot koji izgleda kao da je iz bloka reklama iz osamdesetih i flopi disk gerilu. Nostalgija ima smisla za tržišnu vrednost ukoliko se koristi planski, povezujući istovremeno na pravi, autentičan način stvarni identitet vašeg brenda, puls sadašnjeg trenutka i onog za čim ljudi žude u datom momentu sa „emocijama iz prošlosti“ na koje vaš brend ima adekvatan odgovor i asocijaciju u svesti potrošača. **Da li bi neki ex-YU brendovi poput Jaffe doživeli uspeh da su nastali danas? Zašto?** Moram priznati da mi je jako teško da to zamislim, s obzirom da sam rastao uz Jaffu i Munch koji su obeležili moje detinjstvo. Vreme u kojem danas živimo nije uporedivo sa sedamdesetim (i osamdesetim) godinama, i sigurno je tada bilo lakše izboriti se za mesto u korpama i srcima ljudi (u poređenju sa globalnom konkurencijom koju imamo danas), i velika je privilegija i pozitivan faktor kada imate kategoriju koju oblikujete i kada ste lider i reper za sve buduće konkurente. Sigurno bi bilo mnogo teže napraviti uspeh u sadašnjem vremenu (da se kreće od nule), jer ta ljudbav i pozicija koja je građena četiri i po decenije (awareness, emocije, poverenje...) ne može u stvari ni sa čim da se poredi i to ništa ne može da zameni. foto: Mark Awards