Ko tu koga kupuje? Poverenje, publicitet, bunt i odgovorno oglašavanje pod reflektorima Dana komunikacija

**![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/djelic-atmosfere-dani-komunikacija-foto-matija-habljak-pixsell-1742803931.jpg)***Foto: Matija Habljak/PIXSELL* **Kako izgleda bunt u doba brendiranog otpora?** Koliko je oglašavanje danas odgovorno – i može li biti deo rešenja u vremenu izazova održivosti? Zašto nam je i dalje teško da otvoreno govorimo o novcu? Šta danas znači poverenje potrošača i kako izgleda javna greška u digitalno doba – samo su neka od pitanja koja će postaviti jedanaesti **Dani komunikacija,** koji će se od **15\. do 18. maja** održati u **rovinjskom hotelu Lone**. Festival tržišnih komunikacija donosi niz tema koje na sučelju oglašavanja, kulture i psihologije govore o ključnim tačkama savremenog društva, a razgovori će okupiti **predstavnike brendova, agencija, bankarskog sektora, nezavisne kreativne scene, medija i nauke** kako bi otvorili iskrene, često i neugodne, ali nužne razgovore o temama koje nas sve oblikuju, bilo da smo potrošači, kreatori, oglašivači – ili **samo ljudi u svetu koji se stalno menja**. **BUY & DIE: BUY MORE! SPEND MORE! DIE MORE QUICKLY! (OR IS CONSUMERISM DRAGGING US STRAIGHT TO HELL?)** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/1-buy-die-buy-more-spend-more-die-more-quickly-1745405083.jpg)** Oglašivačka industrija, kao sastavni deo šireg ekonomskog sistema, već decenijama podstiče potrošnju i oblikuje percepciju vrednosti u društvu. Međutim, u vremenu rastuće klimatske krize, postavlja se pitanje: [može li taj isti sistem biti preusmeren na održiviji model](https://danikomunikacija.com/speakers/buy-die-buy-more-spend-more-die-more-quickly-or-is-consumerism-dragging-us-straight-to-hell) — ili je ideja oglašavanja koje ne promoviše neumerenu potrošnju tek utopija? Ova kompleksna i važna tema biće u fokusu rasprave **Karle Andrić** (osnivačica Haiku komunikacija, #EUClimatePact poslanica, savetnica za komunikaciju o održivosti i društvenoj odgovornosti, zagovornica protiv greenwashing-a), **Ane Brajković** (direktorka, Circled) i **Vinka Filipića** (direktor, Greencajt) uz moderatora **Damira Ciglara**, člana organizacionog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago Ogilvy. **I LOVE TO HATE YOU: THE ANATOMY OF CANCEL CULTURE by WOLF** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2-i-love-to-hate-you-the-anatomy-of-cancel-culture-by-wolf-1745406000.png)** Šta se dogodi kada jedan trenutak sve promeni? Cancel kultura, nekada usmerena na preuzimanje odgovornosti, danas sve više nalikuje sistemu brzih presuda i javnih osuda – bez vremena za proveru činjenica, prostora za rast ili šanse za povratak. U eri u kojoj oproštaj nestaje iz javnog diskursa, ključna pitanja postaju: [kako se nositi sa greškama u digitalno doba](https://danikomunikacija.com/speakers/i-love-to-hate-you-the-anatomy-of-cancel-culture-by-wolf) i postoji li način da se one smanje? U razgovoru koji će moderirati novinar **Aleksandar Stanković** svoja iskustva i uvide će podeliti **Ella Dvornik**, **Ana Čerenšak** (psihološkinja, Mental training center) i **Manuela Šola** (direktorka, Komunikacijski laboratorij). Kroz stvarne priče i analizu savremenih izazova, raspravljaće o tome možemo li uopšte da priuštimo grešku u svetu koji presuđuje brzo, javno i bez zadrške. **BEYOND THE CHECKOUT: THE NEW RULES OF CONSUMER TRUST powered by STUDENAC** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/3-beyond-the-checkout-the-new-rules-of-consumer-trust-powered-by-studenac-1745406000.jpg)** Pitanje poverenja u maloprodaju nadilazi same potrošačke navike — ono se tiče temeljnih psiholoških mehanizama ponašanja potrošača i načina na koji se brendovi povezuju sa svojim zajednicama. U vremenu kada je autentičnost ključna, [kako ponovo izgraditi poverenje između trgovaca i potrošača](https://danikomunikacija.com/speakers/beyond-the-checkout-the-new-rules-of-consumer-trust-powered-by-studenac)? Na Danima komunikacija, ovaj panel će predstaviti nauku o potrošačkom ponašanju, istražujući šta je to što osigurava lojalnost, osećaj pripadnosti i stvarnu povezanost sa brendom. O ovoj temi će razgovarati **Tatjana Spajić** (direktorka korporativnih komunikacija, Studenac Market), **Anđela Buljan Šiber** (osnivačica, Izone, članica organizacionog odbora Dana komunikacija) i **Senka Brajović** (partnerka, Improve Research & Analytics) uz moderatora **Maroja Sabljića** (direktor, B2B GLOBAL). **CAN MONEY TALK BE SEXY? powered by ADDIKO BANK** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/4-can-money-talk-be-sexy-1745405590.jpg)** Iako je novac neizbežan deo svakodnevice, razgovori o finansijama su za mnoge i dalje neugodni, pa čak i tabu. Zašto je to tako, naročito u društvu u kom je deljenje privatnih informacija postalo gotovo norma? Ovaj panel istražuje[kulturološke, društvene i psihološke razloge iza naše nelagode u vezi sa finansijskim temama](https://danikomunikacija.com/speakers/can-money-talk-be-sexy-powered-by-addiko-bank), uz poseban fokus na ulogu komunikacionih stručnjaka, psihologa i finansijskih institucija u menjanju tog narativa. Svoja razmišljanja i iskustva će podeliti **Petra Bašić Jantolić** (izvršna direktorka Razvoja poslovanja s klijentima, Addiko Bank), **Davor Bruketa** (kreativni direktor i suvlasnik full-service agencije Bruketa&Žinić&Grey i član organizacionog odbora Dana komunikacija), **Martina Trboglav Podvorac** (psihološkinja, terapeutkinja i vlasnica, Privatna psihološka praksa Corium) i **DJ Rea** (Rea Hadžiosmanović, muzička urednica/novinarka/konsultantkinja, vlasnica kreativnog obrta Puding) u razgovoru koji će moderirati **Petar Tanta** (direktor, CTA komunikacije). **NOTHING IS PUNK ANYMORE** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/5-nothing-is-punk-anymore-1745406047.png)** Nekada je bunt imao svoj prepoznatljiv vizuelni identitet — pocepane farmerke, istrošene patike i jasan otpor prema svemu korporativnom. [Danas isti taj bunt dolazi u limitiranom izdanju s pripadajućom marketinškom kampanjom](https://danikomunikacija.com/speakers/nothing-is-punk-anymore). Da li je svaka kontrakultura već komercijalizovana? Može li išta ostati autentično i izvan tržišnih okvira u svetu u kom i protest dolazi uz sponzora? Na ova pitanja pokušaće da odgovori rasprava koju će moderirati **Marko Šesnić** (suosnivač, Studio Šesnić&Turković, član Uprave HURA-e i IAB-a Croatia), a pridružiće mu se **Ela Barić** (Brand Manager, Radenska Adriatic), **Domagoj Davidović** (kreativni strateg, MinusMinus Agency, član IAB-a Croatia) i **Maro Pitarević** (kreativni direktor, Real grupa). Uz spomenute teme, mnogi programski sadržaji će se baviti [kreativnošću](https://danikomunikacija.com/news/from-bright-ideas-to-big-impact-dk2025-dares-to-ask-whats-next), [veštačkom inteligencijom i biznisom](https://danikomunikacija.com/news/when-ai-meets-business-whos-creative-whos-precise-and-whos-just-loud-find-out-at-dk-festival), ali i brojnim raznolikim temama od velikog značaja za branšu komunikacija, među kojima su i *[PPP: Pitch Me If You Can — Guide to Fair & Smart Agency Selection powered by Ožujsko pivo](https://danikomunikacija.com/speakers/ppp-powered-by-ozujsko-pivo-pitch-me-if-you-can-guide-to-fair-smart-agency-selection), [On Influencer Marketing by IAB Croatia: Is Your Feed a Lie?](https://danikomunikacija.com/speakers/on-influencer-marketing-by-iab-croatia-is-your-feed-a-lie), [The Experience Economy: Events as the Frontline of Brand Experience](https://danikomunikacija.com/speakers/the-experience-economy-events-as-the-frontline-of-brand-experience), [Why Your Business Needs a Gamer’s Mindset by Game Changer](https://danikomunikacija.com/speakers/why-your-business-needs-a-gamers-mindset-by-game-changer)* i druge. Podsetimo, uz sjajan domaći program, najavljen je niz vodećih svetskih lidera iz područja kreativnosti, digitala, dizajna, pažnje korisnika, pitchovanja, veštačke inteligencije i brojnih drugih tema. Svi koji žele da budu deo ovog posebnog iskustva od 15. do 18. maja u Rovinju, informacije o učešću mogu pronaći na [linku](https://www.danikomunikacija.com/). | Dani komunikacijaFoto: Matija Habljak/PIXSELLDani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svetu prema britanskom Association Excellence Awards-u zbog svog out-of-the-box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacione industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – i ovog će proleća u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. |