Najinovativniji CMO sveta na Danima komunikacija: Machado otkrio snagu ideja koje menjaju brendove – i svet

*![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/atmosfera-dana-komunikacija-foto-zvonimir-barisin-pixsell-2.JPG)Foto: Zvonimir Barisin/PIXSELL* Treći dan festivala Dani komunikacija 2025. u Rovinju kulminirao je u velikom stilu – na glavnu pozornicu stupio je **Fernando Machado** powered by A1, marketinški vizionar čije su ideje redefinisale komunikaciju nekih od najpoznatijih globalnih brendova. Govorivši o važnosti kvalitetnog brief-a u komunikacionoj industriji, osvrnuo se na citat filozofa Blaisea Pascala koji kaže da je napisao dugačko pismo jer nije imao vremena da napiše kratko – te poručio: *Ako želite da ljudi zaista razumiju vašu ideju, budite kratki i jasni.* U inspirativnom predavanju Machado je govorio o **moći ideja koje ne samo da pomeraju granice industrije, već ostavljaju trag i izvan nje**. Iskustva koja je stekao oblikujući kampanje za Burger King i Dove pretočio je u konkretne uvide o tome kako marketing može biti više od poruke – može biti pokretač stvarne društvene promene. Machada je dočekala dvorana već ispunjena uzbuđenjem, zahvaljujući harizmatičnom povratku **Davida Shinga**, poznatog digitalnog filozofa i jednog od najzanimljivijih mislioca tehnološke scene. Njegovo predavanje **Nothing Changes If Nothing Changes** bilo je poziv na buđenje – razmišljanje o tome kako možemo koristiti tehnologiju, a posebno veštačku inteligenciju, ne da nas udalji, već da nas približi. Svojim ekscentričnim nastupom, britkim humorom i zaraznom energijom Shing je još jednom opravdao svoj status miljenika publike. *Mi smo u industriji koja ljude motiviše da nešto požele – a zapravo treba da počnemo da stvaramo proizvode koje ljudi zaista žele,* poručio je raspoloženoj publici. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/david-shing-na-danima-komunikacija-foto-neva-zganec-pixsell.JPG)*Foto: Neva Zganec/PIXSELL* Kreativnost, kao neiscrpna sila promene, bila je u središtu pažnje i u završnom segmentu glavne dvorane na **On the Role of Creativity Today** panelu koji je okupio istaknute stvaraoce iz različitih područja: predsednica Uprave HURA-e **Jelena Fiškuš** (Studio Sonda), producent sa nominacijom za Oscar-a **Danijel Pek**; kustosica i osnivačica/predsednica Nomada – Hrvatske kancelarije za savremenu umetnost **Vanja Žanko**; poznati modni dizajner koji sarađuje čak i sa Beyonce Juraj Zigman i jedan od najcenjenijih hrvatskih arhitekata i senior partner Studija 3LHD **Marko Dabrović**. Iako različitih izraza, svi su se složili u jednom: kreativnost je danas važnija nego ikad. Ne kao ukras, nego kao alat za preispitivanje normi, oblikovanje identiteta i stvaranje prostora za nove vrednosti. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/on-the-role-of-creativity-na-danima-komunikacija-foto-neva-zganec-pixsell.JPG)*Foto: Neva Zganec/PIXSELL* *Ako kreativnost i dalje tretiramo kao "nešto što dolazi na kraju", propustili smo poentu. Ovde smo videli da je ona polazna točka – ne samo za dobre kampanje, već za konkretne poslovne rezultate i društvene promene. Ko to još uvek ne vidi, možda je na pogrešnom festivalu,* rekao je **Davor Bruketa**, član organizacionog odbora Dana, komunikacija u osvrtu na završnicu festivala. Brojni posetioci imali su priliku da, uz ove vrhunske stručnjake u glavnoj dvorani, čuju i predavanje **Mirelle Crespi** – strateškinje koja razume podatke bolje od ikoga i koja je pokazala kako analitika i kreativnost mogu da deluju sinergijski, donoseći merljive rezultate kampanja bez gubitka njihove autentičnosti i uticaja. Dnevni program dodatno su obogatili i brojni paneli koji su pokrenuli dijalog o ključnim društvenim pitanjima. Panel [Will AI Actually Pay Off? powered by Raiffeisen Hrvatska](https://www.danikomunikacija.com/speakers/will-ai-actually-pay-off-ai-meets-roi-powered-by-raiffeisen-hrvatska) bavio se stvarnim dometima veštačke inteligencije u poslovnim rezultatima, dok je [From Witch Hunt to AI: Lessons from Yuval Noah Harari](https://www.danikomunikacija.com/speakers/from-witch-hunt-to-ai-lessons-from-yuval-noah-harari) kritički sagledao uticaj dezinformacija i algoritama na demokraciju. Razgovor [Can Money Talk Be Sexy? powered by Addiko bank](https://www.danikomunikacija.com/speakers/can-money-talk-be-sexy-powered-by-addiko-bank) otvorio je društveno relevantnu diskusiju o finansijskoj pismenosti i razbijanju tabua oko novca, a panel [Zagreb, I Love You. What’s Next?](https://www.danikomunikacija.com/speakers/zagreb-i-love-you-whats-next-by-hdd) promišljao je (kontroverznu) ulogu dizajna u oblikovanju urbanog identiteta i budućnosti glavnog grada. *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/atmosfera-dana-komunikacija-foto-zvonimir-barisin-pixsell.JPG)Foto: Zvonimir Barisin/PIXSELL* Završnica festivala potvrdila je ulogu Dana komunikacija kao epicentra ideja, dijaloga i inspiracije — mesta gde se brišu granice između industrija, gde se tehnologija susreće sa emocijom, a kreativnost postaje katalizator promene. Više informacija o festivalu dostupno je na [linku](http://www.danikomunikacija.com). | Dani komunikacijaFoto: Zvonimir Barisin/PIXSELLDani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svetu prema britanskom Association Excellence Awards-u zbog svog out-of-the-box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacione industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – i ovog će proleća u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. |