Kako ističu iz agencije, nova operativna postavka integriše društvene mreže, sadržaj, KOL, trgovinu, medije i produkcijske kapacitete kroz robustan "spoke-and-hub" model zasnovan na veštačkoj inteligenciji, sa ciljem razvoja desetina hiljada materijala za kampanje i sadržaja prilagođenog pojedinačnim platformama za sve Nestlé brendove u Velikoj Kini.
WPP će blisko sarađivati sa postojećim kreativnim agencijama i medijskim partnerima kompanije Nestlé kako bi obezbedio usklađenost brenda i poruka u čitavom marketinškom ekosistemu, uz istovremeno podsticanje prodajne konverzije na ključnim platformama.
Ova inicijativa predstavlja prvi zaista integrisani end-to-end model upravljanja sadržajem kompanije Nestlé na globalnom nivou. Osnovu ovog inovativnog rešenja čini WPP Open, WPP-ova napredna agentic marketing platforma, prilagođena specifičnom kineskom digitalnom, medijskom, društvenom i trgovinskom okruženju. Platforma povezuje WPP-ove stručnjake, tehnologiju i radne procese zasnovane na veštačkoj inteligenciji kako bi omogućila jednostavnu saradnju i kreativnu izvrsnost.
Oslanjajući se na WPP-ov Operations and Delivery Hub u Vusiju, u provinciji Đangsu, kao centralni operativni centar, WPP će upravljati kreiranjem sadržaja i produkcijom velikog obima za poznate brendove kao što su Nescafé i Purina, kao i za Nestlé-ove linije hrane, ishrane i konditorskih proizvoda. Model je osmišljen tako da omogući proizvodnju i plasiranje više od 35.000 sadržaja godišnje.
Upravljanje spojem veštačke inteligencije, velikog obima i personalizacije od ključnog je značaja za stvaranje privlačnog iskustva brenda za naše potrošače, brzinom koju zahteva kinesko tržište. Ovo predstavlja novo poglavlje našeg partnerstva sa WPP-om i priliku da zajedno oblikujemo budućnost upravljanja sadržajem. Zajedno postavljamo nove standarde koji će naše kapacitete za izgradnju brendova pripremiti za budućnost i podržati naš dalji uspeh u ovom dinamičnom regionu, rekao je Allen Cai, direktor marketinga kompanije Nestlé Velika Kina.
Nestlé-ovi brendovi deo su svakodnevnog života miliona potrošača, a podrška portfoliju takvih razmera zahteva potpuno nov način rada. Kombinovanjem naših timova za društvene mreže, kreativne poslove, produkciju i medije sa naprednom AI tehnologijom i centralizovanim produkcijskim centrom, sada možemo da isporučujemo sadržaj u obimu i brzinom koji ranije jednostavno nisu bili mogući. Takođe verujemo da je u svetu u kojem postoji obilje sadržaja još važnije razvijati značajne veze sa potrošačima, graditi brendove uz istovremeno ostvarivanje rezultata i izdvojiti se iz mnoštva. Sa Nestlé-om delimo jasnu viziju o tome kako će ovaj integrisani model stvoriti stvarnu poslovnu vrednost, dok će istovremeno omogućiti povezivanje sa potrošačima na još zanimljivije načine, dodao je Chris Reitermann, izvršni direktor kompanije WPP Velika Kina.
Foto: WPP
