Kompanije, institucije, fondacije, organizacije civilnog društva i agencije mogu do 19. oktobra da prijave kampanje realizovane tokom 2025. i 2026. godine, dok će priznanja najboljima biti dodeljena 20. novembra, na Međunarodni dan deteta.
Pokrenut 2021. godine, Festival Kampanje sa svrhom nastao je iz uverenja da komunikacija nije samo podrška poslovanju, već snažan društveni alat koji može da utiče na stavove, ponašanje i odluke. U svojoj suštini, Festival ostaje posvećen dobroj i kreativnoj komunikaciji koja važne društvene i ekološke teme čini vidljivim, otvara dijalog i pokreće pozitivne promene za dobrobit ljudi i planete.
Održivost je najširi okvir koji objedinjuje ova pitanja. Sedamnaest Ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija postavlja zajedničke globalne prioritete za dobrobit ljudi i planete, dok ESG principi pomažu organizacijama da pitanja životne sredine, društva i upravljanja ugrade u poslovne odluke, prate svoje uticaje i odgovornije doprinose tim ciljevima. Time se menjaju i očekivanja od komunikacije: poruke treba da budu autentične, odgovorne i povezane sa stvarnim delovanjem organizacije. Komunikacija, međutim, ne bi trebalo da se svede samo na predstavljanje već ostvarenih rezultata i sprovedenih aktivnosti.
U svom najboljem izdanju, komunikacija može i da prethodi delovanju - da učini problem vidljivim, postavi važnu temu na dnevni red, pokrene razgovor, podstakne odluke i usmeri poslovanje ka odgovornijim praksama. Zato Festival želi da neguje kampanje koje imaju uporište u stvarnosti, ali istovremeno poseduju kreativnost, hrabrost i snagu da tu stvarnost menjaju.
Festival pritom uvažava činjenicu da se domaće tržište postepeno prilagođava globalnim trendovima, standardima i profesionalnim praksama, ali i specifičnosti lokalnog konteksta u kojem kampanje nastaju. Njihov doprinos zato se ne sagledava isključivo kroz kvantitativne pokazatelje, već i kroz relevantnost teme, kvalitet uvida, ostvarene rezultate i sposobnost kampanje da promeni stavove, pokrene dijalog i stvori dugoročnu vrednost za zajednicu.
O odnosu između odgovornog delovanja i odgovorne komunikacije platforma Kampanje sa svrhom razmatrala je i u martu, na stručnom programu WARM UP HUSH UP 2026, posvećenom greenwashingu, greenhushingu i donošenju odluka u komunikaciji održivosti. Taj razgovor čini deo šireg razvoja platforme, dok Festival ostaje otvoren za celokupno polje društveno odgovorne komunikacije - od društvenih pitanja i zaštite životne sredine do rodne ravnopravnosti.
Festival Kampanje sa svrhom ostaje inspiracija i podsticaj za kreiranje novih kampanja koje donose pozitivne promene. Počeli smo od kampanja za dobrobit deteta, pojedinca i društva, a vremenom smo otvorili prostor za čitav spektar tema važnih za dobrobit ljudi i planete. Verujemo da održivi razvoj mora da bude i podrživi razvoj – podržan odgovornim odlukama, konkretnim delovanjem i komunikacijom koja važne teme čini vidljivim i okuplja ljude oko promena. Nastavićemo da vrednujemo ostvarene rezultate i nagrađujemo kampanje koje su ostvarile najveći uticaj, sa željom da ohrabrimo i druge da budu još hrabriji, kreativniji i odgovorniji, izjavila je Tijana Adamov Ignjatović, osnivačica Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i inicijative Žute Patalone.
TRI KATEGORIJE DRUŠTVENO ODGOVORNE KOMUNIKACIJE
Priznanja će i ove godine biti dodeljena u tri kategorije, kroz koje su teme 17 Ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija grupisane prema dominantnom društvenom, ekološkom ili rodnom fokusu:
• YELLOW/SOCIAL, za kampanje usmerene na dobrobit dece, pojedinca, zajednice i društva;
• GREEN/ECO, za kampanje posvećene zaštiti životne sredine, klime i prirodnih resursa, kao i odgovornoj proizvodnji i potrošnji;
• RED/GENDER, za kampanje koje doprinose rodnoj ravnopravnosti i unapređenju položaja žena.
Najbolje kampanje u svakoj kategoriji biće nagrađene priznanjima Grand Prix, dok će najbolja kampanja u celokupnoj konkurenciji poneti Zlatni Grand Prix Festivala.
STRUČNI ŽIRI KAMPANJE SA SVRHOM 2026
O prijavljenim kampanjama odlučivaće Tim počasnih selektora - stručni žiri koji okuplja predstavnike kompanija, fondacija, civilnog sektora, akademske zajednice, medija, kreativne industrije i međunarodne stručnjake za odgovornu komunikaciju.
Žirijem će predsedavati prof. dr Milica Kostić-Stanković, redovni profesor Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu i šef Katedre za marketing menadžment i komunikacije.
Članovi žirija su: Marija Beslać, direktorka za komunikaciju i partnerstva, Nordeus fondacija; Željka Ćirić Jakovljević, Head of Communication, UniCredit Bank Srbija; Sonja Dragojević, Chief Collaboration Officer, New Startegy; Suzana Đorđević, direktorka Hemofarm fondacije; Thomas Kolster, Mr. Goodvertising; Tijana Koprivica, direktor održivog poslovanja, Delta Holding; Marko Maršićević, osnivač MARSH Creative Production; Marija Mitrović, direktorka programa filantropije, Trag fondacija; Jelena Šarenac, direktorka korporativnih komunikacija, Henkel Adriatics; Maja Vidaković, Beyond Business; Draga Živojnović, urednica, Kulturno-obrazovni program, RTS; i dr Maja Petrašinović Nikolić, šefica Jedinice za marketing i odnose s javnošću, NALED.
Konkurs je otvoren do 19. oktobra 2026. godine. Pravilnik i uslovi učešća dostupni su na sajtu Festivala, a prijava se podnosi putem Prijavnog formulara za 2026. godinu.
Zlatni sponzor Festivala je GRAND kafa, Žuti sponzor NLB, dok je kompanija Coca-Cola sa brendom Rosa sponzor svečane dodele priznanja.
Svečana dodela priznanja biće održana 20. novembra 2026. godine, na Međunarodni dan deteta, u Marsh Open Space-u.
Foto: Kampanje sa svrhom
