Represent Communications pokreće AI Studio

*AI Studio gradimo kao sistem, ne kao kolekciju alata. Naš cilj nije samo kreiranje “više sadržaja”, već bolji sadržaj, brže učenje i merljiv uticaj – uz jasna pravila, ljudsku kontrolu i odgovornost. AI treba da skine operativni teret sa timova, a da strategija, kreativna odluka i finalna procena ostanu u rukama ljudi*, izjavio je Jovanović. Industrija komunikacija ulazi u fazu u kojoj “AI kao alat” više nije dovoljno. Najnovija istraživanja pokazuju da je usvajanje AI-ja masovno, ali da je skaliranje i dokazivanje efekta i dalje izazov – što otvara prostor za timove koji umeju da AI pretvore u proces, kvalitet i rezultat, a ne samo u brzinu. McKinsey u svom izdanju “State of AI” za 2025. navodi rast organizacija koje koriste AI u najmanje jednoj poslovnoj funkciji, ali i to da mnogi još nisu uspeli da tehnologije podignu na nivo koji donosi stabilan, merljiv uticaj. AI Studio je interno odeljenje u okviru Represent Communications-a koje povezuje strategiju, kreativu, sadržaj, data/analytics i operativnu automatizaciju, sa ciljem da se AI koristi kontrolisano, ponovljivo i bez kompromisa po kvalitet i reputaciju. Oslanja se na postojeće kapacitete agencije u domenu integrisanih komunikacija, produkcije i digitala (uključujući interne timove i prakse razvoja sadržaja), a uvodi novu “AI-native” radnu disciplinu kroz procese, šablone, biblioteke promptova i QA protokole. AI Studio će, kroz projektni i retainer model, razvijati i isporučivati: • AI-asistiranu produkciju sadržaja (copy, koncepti, varijacije, lokalizacije) uz uredničku kontrolu i brend-tone smernice. • Kreativnu i performance optimizaciju: brže testiranje poruka i formata, iteracije kreativa i “learning loops” na osnovu rezultata kampanja. • AIEO/AEO/GEO pristupe (optimizacija sadržaja za AI-generisane odgovore i nove načine pretrage) kao deo naprednog SEO i content strategije, gde je relevantno za industriju i ciljeve brenda. • AI workflow & automatizacije u agencijskom radu (od brif-analize do pripreme deliverable-a), kako bi timovi imali više vremena za strateški rad. *AI menja očekivanja klijenata i dinamiku tržišta, ali ne menja suštinu: poverenje, kvalitet i rezultat. AI Studio je naš odgovor na novu realnost sa ciljem da objedinimo ekspertizu agencije, disciplinu procesa i savremene tehnologije u model koji je skalabilan, bezbedan i merljiv. Želimo da klijentima donese prednost kroz brže planiranje, bržu egzekuciju i pametnije optimizacije – uz zaštitu brenda i reputacije,* poručio je **Borislav Miljanović, CEO, Represent Systema.** *Foto: Represent Communications/Zlatko Necevski/Vitamin studio*