Super Bowl LX: Sabrina Carpenter se zaljubljuje u Pringles u novoj reklami Marsa

*Naša ikonična grickalica već skoro deceniju izaziva oduševljenje tokom Velike utakmice. Ove godine gotovo bukvalno oživljavamo Pringles, dok Sabrina gradi svog voljenog Pringlelea, i počastvovani smo što svetu možemo da prikažemo njihovu neočekivanu ljubavnu priču. Nadamo se da će ljubitelji grickalica otvoriti svoje omiljene ukuse zajedno sa Sabrinom i doživeti sopstvenu ljubav na prvi zalogaj*, rekla je **Sarah Reinecke, senior potpredsednica slanog portfolija u Mars Snacking-u.** *Kada se igrate u svetu koji je toliko ikoničan i prepoznatljiv kao "Once You Pop", zabava je u tome da vidite dokle možete da ga odvedete. Ovaj spot se oslanja na ono što Pringles čini neupitno Pringlesom — Mr. P, radost slaganja čipsa — a zatim dopušta Sabrini Carpenter da to odvede na mesto na koje samo ona može. Odmah je shvatila poentu i podigla je na viši nivo, čineći da ljubavna priča izgrađena od čipsa deluje sasvim prirodno*, rekao je **Michael Aimette, kreativni direktor u agenciji BBDO New York.** Reklama u trajanju od 30 sekundi biće emitovana na početku treće četvrtine utakmice. Osim reklame, Pringles je "širio ljubav" kroz potpuno integrisanu Once You Pop Big Game kampanju koja uključuje PR, digitalne medije, in-store aktivacije i kampanju na društvenim mrežama. Mars je za potrošače takođe pripremio ograničeno izdanje Pringles x Cheez-It "stadiona" za grickalice, koji su besplatni uz kupovinu četiri proizvoda koji učestvuju u promociji kod određenih trgovaca. ::video[,500](https://youtu.be/pEYkM3boSos?si=cYHxRdZCG8ecVKqp) *Foto: Mars* --- **Absolut i Tabasco donose vrelinu na Veliku igru** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/absolut-tabasco-hero.webp) *Foto: Pernod Ricard* **Brend kompanije Pernod Ricard se udružio sa brendom čilija Tabasco, u vlasništvu kompanije McIlhenny Company, kako bi kreirali novu seriju Absolut votke sa ukusom čilija.** Nova votka dolazi usred snažne, rastuće potražnje za ljućim ukusima. Ljudi sada više nego ikada žude za toplinom, a predviđa se da će prodaja začinjene votke porasti za 27 procenata do 2029. godine, navodi se u saopštenju kompanije. *U Absolutu se nikada nismo plašili da radimo stvari drugačije ili da stvorimo nešto smelo – i sada to ponovo činimo. Ljudi žele da osete malo topline u svojim pićima. Šta može biti bolji način da se to postigne nego kombinovanjem jednog od vodećih svetskih brendova ljutog sosa sa vodećim svetskim brendom premijum votke? Za svakoga ko želi da pojača toplinu, bilo da su u pitanju kokteli subotom uveče ili nedeljni doručak, ova začinjena votka je definitivno za vas,* rekao je **Craig van Niekerk, globalni potpredsednik marketinga za Absolut**. *Oduševljeni smo što donosimo jedinstveni ukus Tabasco sosa u Absolutovu glatku premijum votku. Delimo bogato nasleđe i posvećenost kvalitetu – a ovo novo partnerstvo je dokaz za oboje. To je savršena kombinacija. Absolut Tabasco je najčistiji oblik topline ikada flaširan za ljubitelje uzbudljivih ukusa širom sveta,* dodala je **Kate Neuhaus, globalna direktorka marketinga u McIlhenny Company.** Absolut Tabasco votka biće lansirana na više od 50 tržišta, uključujući Sjedinjene Američke Države i Ujedinjeno Kraljevstvo, a lansiranje će pratiti kampanja na društvenim mrežama i OOH kampanja. ::video[,500](https://youtu.be/xv8wnH827Pc?si=RHKnsNUwDwO5sDCb) --- **Kinder Bueno pretvara "No Bueno" u "Yes Bueno"** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yes-bueno-kinder.webp) *Foto: Ferrero* **Brend se po prvi put pojavljuje na Super Bowl-u sa reklamom u trajanju od 30 sekundi, zasnovanoj na novoj kampanji "Yes Bueno" i kreiranoj u saradnji sa kreativnom agencijom Anomaly, piše DesignRush.** Kako ističu iz kompanije Ferrero, ova inicijativa ima za cilj da razočaranje pretvori u zadovoljstvo, dok brend širi svoje prisustvo na američkom tržištu. *Naš debi na Velikoj utakmici predstavlja transformativni trenutak za Kinder Bueno dok ubrzavamo rast na američkom tržištu. Prisvajanjem ove fraze i igranjem sa njenim značenjem… stvaramo novi jezik brenda koji pozicionira Kinder Bueno kao neodoljivu poslasticu kojoj se pribegava kako bi se ublažile svakodnevne frustracije*, rekao je **Chad Stubbs, direktor marketinga kompanije Ferrero North America.** ::video[,500](https://youtu.be/MCZMy2H-8UU?si=2TyH5aP-9yj4UxGW) U okviru kampanje, brend će lansirati limitirana izdanja belih i tamnih čokoladnih tabli sa specijalnim pakovanjem. Brend će takođe pokrenuti sadržaje na društvenim mrežama povezane sa "Yes Bueno" kampanjom na platformama kao što su TikTok, Instagram, Facebook i X. --- **Dove jača samopouzdanje devojčica u sportu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/SB26-dove.webp) *Foto: Unilever* **Brend kompanije Unilever vraća se na Super Bowl sa reklamom "The Game Is Ours", spotom od 30 sekundi koji slavi radost, otpornost i samopouzdanje devojčica kada su ohrabrene da se fokusiraju na ono što njihova tela mogu da urade dok se bave sportom.** Razvijen u partnerstvu sa agencijom Ogilvy, spot će biti emitovan tokom drugog poluvremena "Velike utakmice" 8. februara. Istraživanje kompanije Dove pokazuje da je svaka druga devojčica koja je odustala od sporta bila kritikovana zbog svog tela. Ovaj uvid, kako ističu, naglašava značaj programa Dove Body Confident Sport, prvog programa te vrste, naučno potvrđenog skupa alata za trenere, pokrenutog 2023. godine, koji pomaže deci uzrasta od 11 do 17 godina da izgrade samopouzdanje u svoje telo i osećaj pripadnosti u sportu. *Devojčice napuštaju sport alarmantnom brzinom zbog pritisaka povezanih sa samopouzdanjem u telo. Sada više nego ikad, zaslužuju okruženja i sisteme podrške koji slave ono što jesu i šta mogu da urade - a ne kako izgledaju. Ova kampanja je više od jednog trenutka; ona je deo kontinuiranog, dugoročnog napora kompanije Dove da podseti svaku devojčicu da su njena radost, samopouzdanje i ljubav prema sportu glasniji od svake kritike sa kojom se suočava*, rekla je **Marcela Melero, direktorka rasta za Dove Personal Care & Masterbrand Severna Amerika.** Kao deo svoje šire misije da devojčice ostanu samouverene i nastave da se bave sportovima koje vole kroz program Body Confident Sport, Dove proširuje svoj Body Confident Collective kako bi okupio uticajne liderke u sportu koje iz prve ruke razumeju kako samopouzdanje u telo oblikuje iskustva devojčica na terenu i van njega. U udruživanju snaga radi izgradnje i zaštite samopouzdanja u telo i samopoštovanja devojčica u sportu i šire učestvuju novi i povratni partneri: Alyssa Thompson, Billie Jean King, Dawn Staley, Kylie Kelce, Mia Hamm, Odessa Jenkins i Victoria Mboko. ::video[,500](https://youtu.be/qJ83eN2ZRDY?si=xk1sGJkXAIkUvbRm) --- **Coca-Cola medved uhvaćen u aferi u novoj PepsiCo reklami** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/pepsi-superbowl-26.webp) *Foto: Pepsi* **Pepsi najavljuje svoju reklamu za Pepsi Zero za Super Bowl pod nazivom "Izbor" ("The Choice"), u okviru koje je kompanija odabrala ikonu Coca-Cola marketinga, polarnog medveda, i dovela ga "na drugu stranu."** Reklama, koju su kreirale agencija BBDO i PepsiCo-ov Content Studio, a režirao Taika Waititi, prikazuje polarnog medveda kako na slepo testira ukus Pepsi Zero i Coke Zero kola, da bi na kraju otkrio da više voli Pepsi. Ovo saznanje šalje medveda u vrtlog preispitivanja svega, uz muzičku podlogu "I Want to Break Free", nakon čega upoznaje mečku koja je imala istu spoznaju i sa njom odlazi na koncert, gde se, u stilu viralnog Coldplay skandala iz 2025, otkrivaju celom svetu kao ljubitelji Pepsija. ::video[,500](https://youtu.be/pPHI2zNf_ww?si=QVBlBBT-Aov9v2Uf) Reklama se oslanja na "Pepsi Challenge" - slepo testiranje ukusa iz 1975. godine, koji je brend ponovo oživeo prošle godine. *66% Amerike izabralo je Pepsi Zero Sugar u slepim testovima na svim tržištima – to nam je dalo snažan, moderan dokaz. Taj jasan, ponovljiv rezultat postao je kreativni motor za Super Bowl. Želeli smo da tu spoznaju dramatizujemo na zabavan, kulturno relevantan način – tako da "The Choice" oživljava "Pepsi Challenge" kroz priču koja pokazuje šta se dešava kada se pristrasnost ukloni, a ukus ostane jedina stvar koja je važna. "Challenge" nije samo inspirisao reklamu; on podržava našu širu strategiju. Bili smo namerni, promišljeni i pobrinuli smo se da sve ostane ukorenjeno u ukusu, što je oblast u kojoj imamo stvarni autoritet,* poručio je **Gustavo Reyna, potpredsednik marketinga u kompaniji PepsiCo.** --- **Unilever predstavio tizer za Hellmann's reklamu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/hellmann-SB26.webp) *Foto: Unilever* **Hellmann’s majonez otkrio je zvezdu svoje predstojeće reklame za Super Bowl u novom tizeru u trajanju od 15 sekundi u režiji Toma Kuntza.** S obzirom na to da je Super Bowl američki sportski događaj, već je bilo prilično verovatno da ćemo u nekom trenutku čuti "Sweet Caroline", ali izgleda da su te šanse sada još veće. U tizeru, koji je nastao u saradnji sa agencijama VML, WPP Unite i Edelman, gledaoci su pozvani iza scene neposredno pre početka nastupa, dok izvođač "Meal Diamond" (Neil Diamond) stavlja završne detalje na svoj prepoznatljivi izgled sa šljokicama, uživajući u sendviču napravljenom sa Hellmann’s majonezom. *Meal Diamond je možda nov, ali njegova zvezdana moć pogađa poznatu notu. Fanovima dajemo taman dovoljno da podstaknemo radoznalost pre nego što krene puni refren – tizer koji navodi ljude da nagađaju (i da ogladne) uoči Velike utakmice u kojoj sendviči zaista kradu šou*, rekla je **Jessica Grigoriou, viša potpredsednica marketinga za kondimente u Unileveru Severna Amerika.** Tizer postavlja scenu za punu reklamu brenda od 30 sekundi koja će biti emitovana tokom četvrte četvrtine Super Bowl-a 8. februara. Ovogodišnja kampanja obeležava šestu uzastopnu godinu u kojoj Hellmann’s sarađuje sa svojim agencijskim partnerima VML, WPP Unite i Edelman na reklami za Super Bowl. --- **Skittles i Elijah Wood nagrađuju fudbalske fanove** ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/mars-super-bowl-26.webp) *Foto: Mars* **Brend kompanije Mars i američki glumac Elijah Wood će, u okviru kampanje za ovogodišnji Super Bowl, "doneti" reklamu pred kućni prag jednog srećnog fana američkog fudbala.** Nova kampanja brenda zamišlja svet u kojem magični rog može da prizove misteriozno biće, koje tumači Wood, a koje se pojavljuje na zahtev kako bi isporučilo slatkiše. Iako većina fanova neće imati pristup magičnom rogu, Skittles će oživeti ovu ideju na dan velike utakmice isporučujući ne samo slatkiše, već i samu reklamu direktno na kućni prag jednog fana, u saradnji sa kompanijom Gopuff. *Skittles je oduvek fanovima donosio ukusno zbunjujuća iskustva, ali ove godine donosimo neočekivano fanovima na dan velike utakmice. Izbor grickalica je gotovo jednako važan kao i Super Bowl – zato smo uzbuđeni što fanovima pružamo priliku da prizovu Skittles, reklamu uživo i, da, i Elijahu Wooda*, rekla je **Gabrielle Wesley, direktorka marketinga za Mars Snacking Severna Amerika.** --- **AB InBev najavljuje učešće svojih brendova** ![Alt text](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ABinbev-superbowl-26.webp) *Foto: Anheuser-Busch InBev* **Anheuser-Busch saopštio je da će Michelob ULTRA, Budweiser i Bud Light premijerno prikazati potpuno nove reklame tokom prenosa najgledanije utakmice u SAD zakazane za 8. februar.** *Nalazimo se u jedinstvenoj godini za sport i zabavu u Americi i spremni smo da naše planove započnemo upravo na Super Bowl-u. Kao jedan od najplodnijih oglašivača u istoriji Super Bowl-a, naši novi spotovi pružiće fanovima prvi uvid u ono što mogu da očekuju tokom ove izuzetne godine, dok naš portfolio brendova učestvuje u obeležavanju neuporedivih događaja, uključujući Svetsko prvenstvo, Zimske olimpijske igre, 250. rođendan Amerike i 150. godišnjicu Budweiser-a. Možete računati na to da ćemo nastaviti da ulažemo u trenutke koji slave pivo, sport i velike jubileje*, rekao je **Kyle Norrington, glavni komercijalni direktor kompanije Anheuser-Busch.** Kako ističu iz kompanije, Super Bowl LX predstavlja "ključni deo sveobuhvatne kampanje" brenda Michelob ULTRA u podršci Zimskim olimpijskim igrama, koja uključuje i novo pakovanje sa oznakama "Team USA", pri čemu će u fokusu reklame za Super Bowl biti upravo američki takmičarski duh. Kada je u pitanju Budweiser, brend se ove godine vraća na Super Bowl sa spotom koji odaje počast njegovom dugogodišnjem nasleđu u američkoj kulturi. Povodom 150. godišnjice brenda i 250. rođendana Amerike, Budweiser će predstaviti "snažnu i emotivnu" nacionalnu reklamu. Dodatno, kao deo šire kampanje "Made of America", Budweiser će pred Super Bowl LX lansirati i limitiranu seriju Heritage Can Series pakovanja, sa četiri dizajna koji predstavljaju različite epohe u istoriji brenda. Bud Light se takođe vraća na Super Bowl scenu, prikazujući prepoznatljiv humor brenda i poznate ličnosti u kampanji koja slavi univerzalni simbol svake sjajne Super Bowl žurke: bure piva, saopšteno je iz kompanije. Sve tri reklame biće deo nacionalnih medijskih kampanja koje obuhvataju opšte tržište, sadržaje na španskom jeziku i striming prenose, aktivacije pre i posle utakmice, integracije u maloprodaji i OOH oglašavanje u San Francisku i ključnim tržištima širom zemlje.