UK: Sainsbury's pokreće retail media platformu

Platformu su razvili interno Sainsbury’s i Nectar360, a ko-kreirana je sa partnerskim brendovima i agencijama kao što su Unilever i OMG UK. Platforma će, kako objašnjavaju iz kompanije, redefinisati svakodnevno funkcionisanje sektora maloprodajnih medija, nudeći najjednostavniju platformu za korišćenje na tržištu, uz podršku tima Nectar360 na svakom koraku. *Ambicija Nectar360 je da postanemo svetski lider u industriji maloprodajnih medija, zbog čega lansiramo Nectar360 Pollen – najnapredniju platformu ove vrste u Velikoj Britaniji. Brz rast maloprodajnih medija prevazilazi tradicionalno oglašavanje, ali taj brzi razvoj nosi i izazove. Iako su maloprodajni mediji transformisali način na koji brendovi komuniciraju sa potrošačima, oni mogu biti komplikovani i teški za snalaženje. Na osnovu povratnih informacija naših klijenata i tržišta, kreirali smo Nectar360 Pollen da rešimo te probleme. Omogućićemo brendovima i agencijama da lako istraže potencijal maloprodajnih medija, kreiraju omnikanalna iskustva i ostvare napredne mogućnosti merenja*, izjavio je **Amir Rasekh, generalni direktor Nectar360**. Nectar360 Pollen objedinjuje uvide o publici, planiranje i aktivaciju medija, optimizaciju i merenje, bez obzira na to da li brendovi i agencije sprovode kampanje u prodavnici, onlajn ili off-site, navodi se u saopštenju kompanije. Generativna veštačka inteligencija pomoći će brendovima i agencijama da u realnom vremenu optimizuju kreativna rešenja za kampanje, kreiraju hiper-relevantne ciljne grupe i planiraju medije, pojednostavljujući ceo proces i omogućavajući klijentima Nectar360 da brže lansiraju efikasnije kampanje. Model višestruke atribucije i alat za vizualizaciju performansi unutar platforme omogućiće praćenje i analizu svih dodirnih tačaka u medijima, pokazujući uticaj svakog kanala na ukupnu uspešnost kampanje. Ovo znači da marketari i medijski stručnjaci mogu brže optimizovati svoje kampanje, a kupci dobijaju relevantnije reklame i poboljšano iskustvo kupovine. Lansiranje platforme planirano je za kraj 2025. godine. *Priredila: InStore redakcija*