Kome je namenjena radionica?
Uvidi su strateška i strukturalna prednost za svaku organizaciju i zato svako ko donosi odluke koje imaju marketing i prodajne posledice treba da razume ovaj koncept. Uvidi su 'atmosfera' koje uspešne kompanije dišu.
Seminar je namenjen svima koji donose odluke o tome gde se (i gde treba da se) takmiči njihova organizacija, koje nove proizvode i usluge treba da razvije, kako razviti konkurentsku prednost i kako kreirati brend i marketing komunikacije koje rezonuju jače sa publikama.
Profil učesnika
• Svi menadžeri koji donose odluke sa marketing i prodajnim posledicama
• Marketing i brend direktori/menadžeri
• Komunikacioni menadžeri svih vrsta
• Kreativni direktori, kopirajteri i stratezi u agencijama
• Istraživači tržišta koji žele da unaprede svoju ponudu, i u agencijama i u klijentskim organizacijama
• Dizajn Thinking moderatori
• Digitalni stratezi i UX dizajneri
• Vlasnici srednjih i manjih firmi koji traže način da grade kompetitivne prednosti
Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu
✓ Kako uvidi transformišu razmišljanje o razvoju novih proizvoda, konkurentskoj prednosti i jakoj, efektivnoj marketing komunikaciji?
✓ Zašto samo 'market/ing research' nije dovoljan po sebi?
✓ Koje vrste uvida najčešće koristimo u marketingu, komunikacijama i inovacijama?
✓ Koje tehnike dolaženja do uvida najčešće koristimo u biznisu?
✓ Obilje primera iz prakse
AGENDA
UVID: ODGOVOR NA NAJVAŽNIJE PITANJE U MARKETINGU
• Naše lične priče kroz emotivne predmete…
• Kako kompanije donose odluke?
• Najvažnije pitanje u čitavom marketingu (a i biznisu)…
• Primeri: Olay, Belvita, Apple i Starling banka
• Šta su uvidi i šta je CMI funkcija?
• Odakle dolaze uvidi 1: 'situacione analize' (PESTLE/SWOT) - CEPs (Category Entry Points/kodovi, 'category membership') - 'U kom smo mi biznisu?' pitanje (customer centricity/empathy)
Pauza za kafu
ODAKLE DOLAZE UVIDI
• Odakle dolaze uvidi 2: Publike/Kupci: Psihologija/motivacije, 'Važni Momenti' (Moments That Matter - MTMs) kao strateški alat za brze uvide u publiku
• Odakle dolaze uvidi 3: Mediji/Kultura/Tehnologija: Stereotipi, Trendovi i 'Šator momenti' ('tentpole moments')
• Zajednička vežba: MTMs za vaš biznis (30 min)
Pauza za ručak
METODOLOGIJE 'RUDARENJA' UVIDA
• AI ('sintetički podaci')
• Kvalitativna i kvantitativna istraživanja
• Analitike (svih vrsta)
• 'Off-the-shelf' izveštaji
Pauza za kafu
IZGRADNJA CMI KULTURE I ŠTA RADITI U ODSUSTVU UVIDA ('PANIC MODE')
• Grupna vežba: Kako smanjiti privlačnost pušenja za tinejdžere (20min + 10 min razgovor)
• Kako graditi jaku kulturu uvida u organizaciji?
• Izvan uvida: 'Humbug' oglašavanje - 'feature-led' ili apstraktne dramatizacije
'Deep dive': komentari, dodatna objašnjenja, iskustva, ideje, predlozi…
KRAJ
O predavaču:
Predavač, pisac, kreativni strateg - LinkedIn
Jedan od najpoznatijih domaćih eksperata i trenera za brend i komunikacije, bivši novinar, saradnik Gardijana i nekadašnji šef tima za brend strategiju u Guglovom kreativnom think-tanku The ZOO u Londonu. Bivši je direktor strateškog planiranja u nekoliko londonskih kreativnih agencija i jedan je od prvih digitalnih stratega u Britaniji.
Predavač je na više poslovnih škola i univerziteta u Evropi i kod nas.
Redovni trener za marketing transformaciju u mnogim poznatim regionalnim firmama i brendovima kao što su Atlantic Grupa, Delta, Bambi, L’Oreal, Adidas, Aleva, Erste Banka, United Credit banka, Yettel i drugi…
Autor je više popularnih knjiga i čest govornik na poslovnim konferencijama.
KOTIZACIJE
• 4+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi*
• 3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi*
• 2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi*
• 1 osoba: 309 €*
*PDV nije uključen u cenu
U cenu su uključene pauze za kafu i ručak.
Karte za prisustvo radionici mogu se kupiti i putem Tickets platforme na linku. U slučaju kupovine putem platforme, potrebno je javiti se na mirjana@instore.rs.
Rok za prijave je 10.04.2026.
PRIJAVE
Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs
