MasterClass: Uvid – najvrednija valuta marketinga

**Kome je namenjena radionica?** Uvidi su strateška i strukturalna prednost za svaku organizaciju i zato svako ko donosi odluke koje imaju marketing i prodajne posledice treba da razume ovaj koncept. Uvidi su 'atmosfera' koje uspešne kompanije dišu. Seminar je namenjen svima koji donose odluke o tome gde se (i gde treba da se) takmiči njihova organizacija, koje nove proizvode i usluge treba da razvije, kako razviti konkurentsku prednost i kako kreirati brend i marketing komunikacije koje rezonuju jače sa publikama. --- **Profil učesnika** • Svi menadžeri koji donose odluke sa marketing i prodajnim posledicama • Marketing i brend direktori/menadžeri • Komunikacioni menadžeri svih vrsta • Kreativni direktori, kopirajteri i stratezi u agencijama • Istraživači tržišta koji žele da unaprede svoju ponudu, i u agencijama i u klijentskim organizacijama • Dizajn Thinking moderatori • Digitalni stratezi i UX dizajneri • Vlasnici srednjih i manjih firmi koji traže način da grade kompetitivne prednosti --- **Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu** ✓ Kako uvidi transformišu razmišljanje o razvoju novih proizvoda, konkurentskoj prednosti i jakoj, efektivnoj marketing komunikaciji? ✓ Zašto samo 'market/ing research' nije dovoljan po sebi? ✓ Koje vrste uvida najčešće koristimo u marketingu, komunikacijama i inovacijama? ✓ Koje tehnike dolaženja do uvida najčešće koristimo u biznisu? ✓ Obilje primera iz prakse --- **AGENDA** **UVID: ODGOVOR NA NAJVAŽNIJE PITANJE U MARKETINGU** • Naše lične priče kroz emotivne predmete… • Kako kompanije donose odluke? • Najvažnije pitanje u čitavom marketingu (a i biznisu)… • Primeri: Olay, Belvita, Apple i Starling banka • Šta su uvidi i šta je CMI funkcija? • Odakle dolaze uvidi 1: 'situacione analize' (PESTLE/SWOT) - CEPs (Category Entry Points/kodovi, 'category membership') - 'U kom smo mi biznisu?' pitanje (customer centricity/empathy) Pauza za kafu **ODAKLE DOLAZE UVIDI** • Odakle dolaze uvidi 2: Publike/Kupci: Psihologija/motivacije, 'Važni Momenti' (Moments That Matter - MTMs) kao strateški alat za brze uvide u publiku • Odakle dolaze uvidi 3: Mediji/Kultura/Tehnologija: Stereotipi, Trendovi i 'Šator momenti' ('tentpole moments') • Zajednička vežba: MTMs za vaš biznis (30 min) Pauza za ručak **METODOLOGIJE 'RUDARENJA' UVIDA** • AI ('sintetički podaci') • Kvalitativna i kvantitativna istraživanja • Analitike (svih vrsta) • 'Off-the-shelf' izveštaji Pauza za kafu **IZGRADNJA CMI KULTURE I ŠTA RADITI U ODSUSTVU UVIDA ('PANIC MODE')** • Grupna vežba: Kako smanjiti privlačnost pušenja za tinejdžere (20min + 10 min razgovor) • Kako graditi jaku kulturu uvida u organizaciji? • Izvan uvida: 'Humbug' oglašavanje - 'feature-led' ili apstraktne dramatizacije **'Deep dive': komentari, dodatna objašnjenja, iskustva, ideje, predlozi…** KRAJ --- **O predavaču:** Predavač, pisac, kreativni strateg - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lazardzamic/) Jedan od najpoznatijih domaćih eksperata i trenera za brend i komunikacije, bivši novinar, saradnik Gardijana i nekadašnji šef tima za brend strategiju u Guglovom kreativnom think-tanku The ZOO u Londonu. Bivši je direktor strateškog planiranja u nekoliko londonskih kreativnih agencija i jedan je od prvih digitalnih stratega u Britaniji. Predavač je na više poslovnih škola i univerziteta u Evropi i kod nas. Redovni trener za marketing transformaciju u mnogim poznatim regionalnim firmama i brendovima kao što su Atlantic Grupa, Delta, Bambi, L’Oreal, Adidas, Aleva, Erste Banka, United Credit banka, Yettel i drugi… Autor je više popularnih knjiga i čest govornik na poslovnim konferencijama. --- **KOTIZACIJE** • 4+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi* • 3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi* • 2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi* • 1 osoba: 309 €* **PDV nije uključen u cenu* --- **PRIJAVE** Mirjana Ivanković 069 11 22 460 mirjana@instore.rs