Neuromarketing: kako potrošač misli, oseća i bira

Zamislite da možete zaviriti u glavu potrošača i otkriti šta ga zaista pokreće kada bira brend, pakovanje ili reklamu. Svaka odluka koju donosi – od impulsa na polici do promišljenog izbora u digitalnom okruženju – rezultat je složene igre pažnje, emocija i kognicije. Radionica vas vodi kroz neuromarketinške osnove ponašanja kupaca, otkriva paradokse pažnje između novog i poznatog, i pokazuje kako svesni i nesvesni procesi oblikuju put do kupovine. Kroz ovu perspektivu, učesnici će naučiti da prepoznaju signale koje potrošač šalje, da razumeju njegov unutrašnji dijalog i da dekodiraju obrasce ponašanja koji se kriju iza svakodnevnih izbora. --- **KOME JE NAMENJENA RADIONICA?** Radionica je kreirana za sve profesionalce koji žele da razumeju kako potrošač misli, oseća i bira. Posebno je relevantna za FMCG stručnjake, brend i marketing menadžere, retail i shopper marketing timove, kao i kreativne agencije koje žele da svoje ideje zasnuju na neuromarketinškim uvidima. Ukratko – za svakoga ko kreira marketinšku komunikaciju i želi da je podigne na viši nivo. --- **PROFIL UČESNIKA** • FMCG profesionalci – od marketinga i trade marketinga do članova kreativnih timova. • Brand menadžeri koji žele da brendovi govore jezikom emocija i pažnje. • Marketing menadžeri u potrazi za alatima koji donose merljive rezultate. • Kreativne agencije koje žele da svoje ideje zasnuju na naučnim uvidima. • Retail i shopper marketing stručnjaci koji traže nove načine da utiču na ponašanje kupaca na mestu odluke. • Svi koji kreiraju marketinšku komunikaciju i žele da je podignu na nivo gde nauka i praksa rade zajedno. --- **Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu:** ✓ Otkrijte kako ljudi zaista razmišljaju, osećaju i donose odluke. ✓ Naučite da razlikujete naučno dokazane uvide od popularnih zabluda. ✓ Upoznajte najveću zbirku lokalnih neuromarketinških studija slučaja na jednom mestu. ✓ Saznajte kako neuromarketing unapređuje dizajn pakovanja, reklama i POS komunikaciju. ✓ Kroz grupni rad i diskusiju analiziramo stvarne tržišne kampanje. --- **AGENDA** **1. Kako potrošač misli, oseća i donosi odluke?** • Neuromarketinška osnova potrošačkog ponašanja • Četiri ključna principa neuro ponašanja potrošača/shoppera • Paradoks pažnje: zašto nas privlači novo, a smiruje poznato • Svesno i nesvesno donošenje odluka • Moćni trio: pažnja, emocije i kognicija **2. “Best practice” sa tržišta Srbije: Dekodirajmo zajedno ponašanje potrošača** • Najveća kolekcija neuromarketinških studija slučaja na jednom mestu • 20+ primera sa domaćeg tržišta • Lokalni i globalni brendovi • FMCG, farmacija, telekomunikacije, maloprodaja, industrija igara na sreću **3. Neuromarketinški alati za efektivnu marketinšku komunikaciju** • Studije slučaja razvoja dizajna pakovanja, TV reklama, POSM-a i digitalnih kampanja • Praktični saveti za jači uticaj na potrošača/shoppera **4. Primena neuromarketinških saznanja u praksi** • Situaciona analiza, primena stečenih znanja i praktičan rad u grupama • Prezentacija rezultata i diskusija • Povratne informacije, zaključci i preporuke --- **O predavaču** 25 godina radnog iskustva u menadžmentu, marketingu i prodaji. Tokom 18 godina korporativne karijere, radio je na menadžerskim i liderskim pozicijama u kompanijama Nestlé, Henkel Central and Eastern Europe Austria, Henkel Srbija i FCB. Kao međunarodni konsultant, pružao je usluge savetovanja i edukacija brojnim kompanijama, uključujući EBRD, Atlantic Grupa, Nelt Group, Lactalis, Philip Morris, BIC, Porsche, Hemofarm Stada, Delhaize, Lidl, Aroma, KTC, Viva Fresh/Kit-Go, Ramstore, Reptil... Član je IAA (International Advertising Association) i SeMA (Srpskog udruženja sa marketing). Na listi je međunarodnih konsultanata EBRD. --- **KOTIZACIJE** • 4+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi* • 3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi* • 2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi* • 1 osoba: 309 €* *PDV nije uključen u cenu Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale i elektronski pristup prezentacijama. --- **PRIJAVE** Mirjana Ivanković 069 11 22 460 mirjana@instore.rs **Rezervišite svoje mesto na vreme – broj učesnika je ograničen!** **Rok za prijave je 18.05.2026.**