Zamislite da možete zaviriti u glavu potrošača i otkriti šta ga zaista pokreće kada bira brend, pakovanje ili reklamu. Svaka odluka koju donosi – od impulsa na polici do promišljenog izbora u digitalnom okruženju – rezultat je složene igre pažnje, emocija i kognicije. Radionica vas vodi kroz neuromarketinške osnove ponašanja kupaca, otkriva paradokse pažnje između novog i poznatog, i pokazuje kako svesni i nesvesni procesi oblikuju put do kupovine. Kroz ovu perspektivu, učesnici će naučiti da prepoznaju signale koje potrošač šalje, da razumeju njegov unutrašnji dijalog i da dekodiraju obrasce ponašanja koji se kriju iza svakodnevnih izbora.
KOME JE NAMENJENA RADIONICA?
Radionica je kreirana za sve profesionalce koji žele da razumeju kako potrošač misli, oseća i bira. Posebno je relevantna za FMCG stručnjake, brend i marketing menadžere, retail i shopper marketing timove, kao i kreativne agencije koje žele da svoje ideje zasnuju na neuromarketinškim uvidima. Ukratko – za svakoga ko kreira marketinšku komunikaciju i želi da je podigne na viši nivo.
PROFIL UČESNIKA
• FMCG profesionalci – od marketinga i trade marketinga do članova kreativnih timova.
• Brand menadžeri koji žele da brendovi govore jezikom emocija i pažnje.
• Marketing menadžeri u potrazi za alatima koji donose merljive rezultate.
• Kreativne agencije koje žele da svoje ideje zasnuju na naučnim uvidima.
• Retail i shopper marketing stručnjaci koji traže nove načine da utiču na ponašanje kupaca na mestu odluke.
• Svi koji kreiraju marketinšku komunikaciju i žele da je podignu na nivo gde nauka i praksa rade zajedno.
Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu:
✓ Otkrijte kako ljudi zaista razmišljaju, osećaju i donose odluke.
✓ Naučite da razlikujete naučno dokazane uvide od popularnih zabluda.
✓ Upoznajte najveću zbirku lokalnih neuromarketinških studija slučaja na jednom mestu.
✓ Saznajte kako neuromarketing unapređuje dizajn pakovanja, reklama i POS komunikaciju.
✓ Kroz grupni rad i diskusiju analiziramo stvarne tržišne kampanje.
AGENDA
1. Kako potrošač misli, oseća i donosi odluke?
• Neuromarketinška osnova potrošačkog ponašanja
• Četiri ključna principa neuro ponašanja potrošača/shoppera
• Paradoks pažnje: zašto nas privlači novo, a smiruje poznato
• Svesno i nesvesno donošenje odluka
• Moćni trio: pažnja, emocije i kognicija
2. “Best practice” sa tržišta Srbije: Dekodirajmo zajedno ponašanje potrošača
• Najveća kolekcija neuromarketinških studija slučaja na jednom mestu
• 20+ primera sa domaćeg tržišta
• Lokalni i globalni brendovi
• FMCG, farmacija, telekomunikacije, maloprodaja, industrija igara na sreću
3. Neuromarketinški alati za efektivnu marketinšku komunikaciju
• Studije slučaja razvoja dizajna pakovanja, TV reklama, POSM-a i digitalnih kampanja
• Praktični saveti za jači uticaj na potrošača/shoppera
4. Primena neuromarketinških saznanja u praksi
• Situaciona analiza, primena stečenih znanja i praktičan rad u grupama
• Prezentacija rezultata i diskusija
• Povratne informacije, zaključci i preporuke
O predavaču
25 godina radnog iskustva u menadžmentu, marketingu i prodaji. Tokom 18 godina korporativne karijere, radio je na menadžerskim i liderskim pozicijama u kompanijama Nestlé, Henkel Central and Eastern Europe Austria, Henkel Srbija i FCB.
Kao međunarodni konsultant, pružao je usluge savetovanja i edukacija brojnim kompanijama, uključujući EBRD, Atlantic Grupa, Nelt Group, Lactalis, Philip Morris, BIC, Porsche, Hemofarm Stada, Delhaize, Lidl, Aroma, KTC, Viva Fresh/Kit-Go, Ramstore, Reptil...
Član je IAA (International Advertising Association) i SeMA (Srpskog udruženja sa marketing). Na listi je međunarodnih konsultanata EBRD.
KOTIZACIJE
• 4+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi*
• 3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi*
• 2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi*
• 1 osoba: 309 €*
*PDV nije uključen u cenu
Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale i elektronski pristup prezentacijama.
PRIJAVE
Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs
Rezervišite svoje mesto na vreme – broj učesnika je ograničen!
