Održivost kao nova konkurentska prednost brenda

Generacija Z danas čini gotovo 40% svetske populacije\. Kako sve intenzivnije ulazi na tržište rada i preuzima ekspertske, specijalističke i liderske uloge, ona postaje jedna od ključnih sila savremene ekonomije\. Istovremeno, kompanije se suočavaju sa snažnim pritiscima: geopolitička nestabilnost, klimatske promene, digitalna disrupcija, regulatorni zahtevi i radikalno promenjeno ponašanje potrošača\. U tom kontekstu, održivost i etika prestaju da budu reputacioni dodatak i postaju strateški alat za reinovaciju poslovanja i brenda\. **PROFIL UČESNIKA:** - marketing menadžeri, - brend menadžeri, - profesionalci u održivom marketingu \(ESG\)\. **CILJ RADIONICE** **Radionica pokazuje kako dizajnirati etički i održiv marketing koji je istovremeno praktičan, pragmatičan i ekonomski racionalan, primenom:** - reinovacije poslovnog modela, - reinovacije brenda, - aktivnog uključivanja Generacije Z kao partnera u ko\-kreiranju vrednosti, a ne samo ciljne grupe\. **ZADATAK RADIONICE** Mindset: prelazak sa moralnog imperativa na pragmatičnu strategiju \- transformacija poslovne filozofije\. Proizvodi usluga: inovacije koje olakšavaju kupcima da se ponašaju održivo \- reinovacija poslovnog modela\. Brend identitet: održivost je integrisana u korisničko iskustvo \- reinovacija brenda koja kombinuje etiku i ekonomsku racionalnost\. Primena nalaza istraživanja: gen Z bira održivost ako je praktična i isplativa \- reinovacija pristupa target publici\. **Učesnici će naučiti da razumeju potrebu i način kako da transformišu brend i poslovanje tako da etika postane strategijski alat za rast, a ne samomoralna poruka\.** **AGENDA** - Predstavljanje, kratki energizer i upoznavanje sa ciljevima radionice - Spremnost za promene i reinovaciju poslovanja - ESG: strategija i operacionalizacija - Etika brenda kao poluga reinovacije - Ethical Impact: održivost kao praktična vrednost - Etičke dileme savremenog poslovanja - Primena i merenje ESG strategije - Zaključak radionice **O PREDAVAČU** Tatjana Mamula Nikolić ima više od 25 godina iskustva u marketingu, menadžmentu i razvoju poslovanja\. Kao profesionalni kouč i konsultant pomaže pojedincima i organizacijama da razviju liderske kapacitete, unaprede performanse i uspešno upravljaju promenama u savremenom poslovnom okruženju\. **Ključne reference i iskustvo:** **\- **Vlasnica konsultantske agencije **ACT2B** \(Beograd\) od 2015\. godine, fokusirane na strateški rast, razvoj liderstva i unapređenje performansi\. \- Skoro 20 godina bila izvršni direktor ogranka međunarodne istraživačke kompanije **MASMI**\. \-** Professional Certified Coach \(ICF\)** sa više od **1\.500 sati koučing prakse**\. \- Doktor nauka i **14 godina univerzitetski profesor** iz oblasti marketinga, liderstva i menadžmenta\. \- Akreditovani trener za programe **UN ILO**, kao i sertifikovani trener za **PCM koučing, CEFE metodologiju i programe reinovacije poslovanja**\. \- Sarađivala sa globalnim kompanijama kao što su **TeamViewer** i **JTI** kroz platformu **CoachHub**, kao i sa regionalnim organizacijama i poslodavačkim udruženjima\. \- Specijalizovana za teme: strateško i akciono planiranje, upravljanje promenama, inovacije i reinovacije poslovanja, biznis modeli \(Canvas i Lean\), liderstvo, motivacija, digitalna disrupcija i **Blue Ocean strategija**\. \- Autorka **5 knjiga i više od 90 naučnih radova** iz oblasti brendinga, donošenja odluka, ponašanja potrošača iliderstva, kao i istraživanja generacija Y i Z na radnom mestu\. \- Autorka knjige **„Nova generacija potrošača i lidera u VUCA svetu“ \(2021\)** i edicije **„Živetisa cunamijem – Reinovacija poslovanja“** i **„Reintegracija poslovanja – kako napredovati na talasimapromena“ \(2023\)**\. **KOTIZACIJE** - 4\+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi\* - 3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi\* - 2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi\* - 1 osoba: 309 €\* _\*PDV nije uključen u cenu_ Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale i elektronski pristup prezentacijama\. **PRIJAVE** Mirjana Ivanković 069 11 22 460 mirjana@instore\.rs **Rezervišite svoje mesto na vreme – broj učesnika je ograničen\!**