Crna Gora: Predložen model referentnih cena kao instrument tržišne stabilnosti

**Jovo Rabrenović iz Instituta** je naveo da se u uslovima pojačane inflacije i kontinuiranog rasta cena osnovnih životnih namirnica, Crna Gora suočava sa imperativom jačanja tržišne transparentnosti: *Aktuelna ekonomska situacija direktno utiče na kupovnu moć građana, što nameće potrebu za uvođenjem efikasnih mehanizama koji osiguravaju fer tržišnu praksu. Jedan od dokazano uspešnih instrumenata, etabliran u praksi Evropske unije, jeste koncept sidrenih (referentnih) cena.* Njegova implementacija predstavlja ključni korak ka uspostavljanju poverenja između potrošača i trgovaca kroz princip pune informisanosti. *Sidrena cena se definiše kao referentna vrednost, odnosno najniža redovna cena određenog proizvoda, utvrđena na unapred utvrđen datum*, kazao je Rabrenović. Prema njegovim rečima, javnim isticanjem te referentne cene pored postojeće prodajne, potrošač dobija jasan uvid u kretanje cena u datom periodu. Ovaj mehanizam suzbija informatičku asimetriju i omogućava informisano donošenje odluka bazirano na stvarnoj ceni, što je osnova fer tržišne prakse. *Efikasnost ovog alata leži u njegovoj jednostavnosti, ali i moći da sistematski informiše potrošače, čime se anulira problem netransparentnih poskupljenja,* dodao je Rabrenović. Uspešnost modela sidrenih cena potvrđena je, kako je precizirao, u nekoliko država članica Evropske unije. U Hrvatskoj, inicijativa je pokrenuta saradnjom Ministarstva privrede i održivog razvoja, trgovačkih lanaca i organizacija za zaštitu potrošača, što je rezultiralo smanjenjem broja pritužbi na neopravdana povećanja cijena. Slična iskustva beleže i Slovenija, Austrija i Nemačka, gde je primena referentnih cena ocenjena kao ključni faktor za povećanje transparentnosti i podsticanje lojalnosti kupaca. *Predlažemo sveobuhvatan pristup implementaciji sidrenih cena kroz usvajanje trofaznog strateškog plana. Ovaj predlog sidrenih cena za Crnu Goru zasniva se na tri ključne faze koje omogućavaju brz, jasan i efikasan način primene ovih cena. Prva faza odnosi se na postizanje dobrovoljnog sporazuma između vodećih trgovinskih lanaca, nadležnih institucija i organizacija potrošača,* rekao je Rabrenović. Tim sporazumom bi se, kako je dodao, definisali zajednički standardi za način isticanja referentne cene, vizuelni format prikaza, kao i metodologija izbora datuma koji će služiti kao referentni. Time bi se obezbedilo jedinstveno iskustvo za kupce, bez obzira na to u kojem marketu kupuju. Druga faza podrazumeva organizovanu edukaciju i informisanje, kroz javnu kampanju i obuke zaposlenih u trgovinama. *Potrošači bi putem medija, društvenih mreža i informativnih materijala saznali zašto je ova promena važna i kako da koriste nove informacije prilikom kupovine, dok bi trgovci dobili praktične vodiče i smernice za postavljanje oznaka i objašnjavanje koncepta kupcima*, naveo je Rabrenović. On je saopštio da je treća faza sama implementacija sistema, počev od pilot-projekta u nekoliko većih trgovačkih objekata, sa prikupljanjem povratnih informacija građana, i potom širenjem na celo tržište. Nakon šest meseci od početka primene izvršili bi evaluaciju efekata kako bi se potvrdile koristi i eventualno unapredile procedure. Institut ekonomskih nauka pozvao je sve relevantne aktere, od trgovaca do Ministarstva ekonomskog razvoja, da podrže taj model i zajednički rade na njegovoj primeni, jer transparentnije tržište znači sigurnije odluke i veće poverenje svih građana. *Izvor: [eKapija](https://me.ekapija.com/news/5253838/inicijativa-za-uvodjenje-sidrenih-cijena)*