12. FMCG Summit Beograd: Category Management in Action: What Can We Learn from the Best?

Ponosno najavljujemo našu sjajnu govornicu - **Valérie Vander Haeghen, konsultant, Belgija (ex P&G Associate Director in Category Management Omni-channel Europe)**. Ne propustite priliku da je čujete uživo! ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/fmcg-speakers-vvh-01.jpg) Prijavite se danas \[[www.fmcg-summit.rs](https://www.fmcg-summit.rs/)\] i budite spremni da iskoristite pun potencijal FMCG Summita Beograd 2025! * * * **Šta ćemo čuti?** Category Management danas nije samo pitanje planograma i rasporeda polica — to je strateška disciplina koja oblikuje iskustvo kupovine i jača saradnju između brendova i trgovaca. Na FMCG Summit u Beogradu, Valérie Vander Haeghen (Belgija, ex P&G Associate Director in Category Management Omni-channel Europe) donosi bogato međunarodno iskustvo i ekspertizu u oblastima store & web psychology, održive POSM strategije, organizacione izvrsnosti za osvajanje FMOT-a i naprednog category managementa. Kroz praktične primere iz najboljih praksi, Valérie će pokazati kako se kombinovanjem psihologije kupovine, održivosti, izvršne izvrsnosti i strateškog upravljanja kategorijama postiže stvarni uticaj — na polici i daleko šire. * * * **O govornici** **Valérie Vander Haeghen** je 21 godinu provela u kompaniji Procter & Gamble, uglavnom u oblasti upravljanja kategorijama, gde je bila direktorka za Evropu multifunkcionalnog tima – prodajnog i marketinškog – zaduženog za unapređenje izvrsnosti u prodavnicama kroz Category Management i promotivne materijale na prodajnim mestima (POSM). Dugi niz godina bila je odgovorna za obuku svih novih zaposlenih u oblasti upravljanja kategorijama širom Evrope. Ona je razvila praksu Category Management-a i u online poslovanju i predvodila novu strategiju za unapređenje održivosti POSM-a. Takođe je specijalizovana za psihologiju potrošača, gde koristi uvide iz bihevioralnih nauka kako bi poboljšala iskustvo kupovine, kako online, tako i u fizičkim prodavnicama. U leto 2020. godine započela je novu profesionalnu etapu. Danas radi kao konsultantkinja, pomažući kompanijama da obučavaju svoje timove u oblasti Category Management-a i komunikacije na prodajnim mestima, razvijaju strategije i akcione planove za unapređenje održivosti POSM-a i optimizuju online korisnička iskustva na desktop i mobilnim uređajima. Paralelno s tim, predaje marketing na jednom univerzitetu u Belgiji. * * * **AGENDA 2025** Unlocking Shopper Intelligence with Transactional Data and AI **Marijana Agić-Molnar, Manager, Services Business Development, Mastercard** Brendovi i trgovačka robna marka: Dostizanje harmonije na polici **Ljubica Šijaković, senior analytic insights executive, NIQ** PKS kao partner FMCG sektora: rast, izvoz i povezivanje **Marko Čadež, predsednik, Privredna komora Srbije** Izgradnja održivog partnerstva između dobavljača i trgovaca: evropska iskustva i perspektive za Srbiju **Nadir Kadji, CEO, Metro Srbija** Where consumers spend their time: unlocking growth through messaging **Nikos Syrios, Advertising Sales Manager, CEE, Rakuten Viber** Category Management in Action: What Can We Learn from the Best? **Valérie Vander Haeghen, konsultant, Belgija (ex P&G Associate Director in Category Management Omni-channel Europe)** Premošćavanje jaza: kako povezati prodaju i marketing radi ubrzanja rasta **Primož Hvala, trener prodaje, konsultant i motivacioni govornik** Od podataka do rasta: Kako tehnologija menja asortiman i lojalnost kupaca **Aleksandar Luković, BI developer, Saga Beograd** Retail sa svrhom: kako izgledaju najinspirativnije prodavnice današnjice i šta nas čeka sutra **Matthew Brown, retail trend futurist, Ecochamber, London, UK** * * * **FMCG STAGE** Vidljivost koja prodaje: Snaga pozicioniranja proizvoda na polici **Nikola Trifunović, Bussines unit director, Demark Retail Solutions** Razumevanje specifičnosti kupaca kao osnove za dobru "shopper" strategiju **Predrag Ćirović, direktor, YouGov** **C-PANEL Vrhunski brendovi, domaća ekspertiza: kako FMCG lideri oblikuju budućnost tržišta** Kako voditi najveće brendove u FMCG sektoru kada tržište postaje sve zahtevnije? Panel okuplja lidere kompanija kako bi otvoreno razgovarali o upravljanju inovacijama, odnosima sa trgovcima, lancima snabdevanja i očekivanjima potrošača. Fokus je na balansu između lokalne proizvodnje i međunarodnih standarda, cenovnom pritisku i dugoročnoj lojalnosti. **Aco Tomašević, direktor, Neoplanta Predrag Milinčić, general manager, MARS (ex YU, Bugarska, Albanija, Grčka, Kipar, Malta)** Moderator: **Milan Ćulibrk, urednik Ekonomije, Radar** * * * **PL & IZVOZ** PL u Srbiji i regionu: između poverenja u trgovca i snage kategorije **Snežana Uljarević, Executive Director & Chief Client Officer, Ipsos** PL: prilika za domaće proizvođače da postanu regionalni dobavljači **Ivan Šuleić, konsultant, Brand Lift** Tehnološki partner FMCG industrije: Digitalizacijom do vašeg unapređenog FMCG ekosistema **Novak Kovačević, Sales Manager, Algotech** PKS u službi izvoznika: konkretna podrška FMCG sektoru **Dr Jelena Vasić, Rukovodilac Centra za strateške analize, analitiku, planiranje i publikacije, Privredna komora Srbije** Kako izvoziti uspešno: FMCG sajmovi iz prve ruke **Predrag Bojović, konsultant, IDEOLOGIA** * * * Prijavite se danas \[[www.fmcg-summit.rs](http://www.fmcg-summit.rs)\] i budite spremni da iskoristite pun potencijal FMCG Summita 2025! ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/fmcg-2025-cenovnik-novi1.jpg) **Osim što ćete imati priliku da čujete predavanja o najnovijim trendovima i analizama tržišta, networking je ključna komponenta naše konferencije!** Vidimo se uskoro!