13. Marketing Summit Beograd - Digitalni mediji na prodajnom mestu koji funkcionišu (i zašto neki ne funkcionišu)

**[13. MARKETING SUMMIT BEOGRAD | 30. MART 2026. | SAVA CENTAR](https://www.marketing-summit.rs/)** --- Ponosno najavljujemo našeg sjajnog govornika - **Tony Durham**, ex P&G, Global Director of Shopper Based Design for Europe, India, Middle East and Africa. --- **Šta ćemo čuti?** **Digitalni mediji na prodajnom mestu koji funkcionišu (i zašto neki ne funkcionišu)** Digitalni mediji na prodajnom mestu obećavaju mnogo – ali u praksi često ne isporučuju rezultate. Ekrani su prisutni, tehnologija postoji, ali pažnja kupaca izostaje. Razlog je jednostavan: prečesto se dizajniraju iz perspektive sistema, a ne iz perspektive kupca. U ovom predavanju, Tony Durham koristi svoje globalno iskustvo iz P&G-a da objasni kada i zašto digitalni mediji u prodavnici funkcionišu – i zašto često ponavljaju greške iz prošlosti. Fokus nije na tehnologiji, već na razumevanju ponašanja kupaca na prodajnom mestu. **Ključni uvidi predavanja:** - zašto „vidljivost“ ne znači automatski i pažnju kupca - kako lokacija digitalnih medija direktno utiče na njihov efekat - zašto se sadržaj mora razlikovati u zavisnosti od cilja: brend ili prodaja - kako digitalni mediji danas često ponavljaju iste greške kao nekadašnji POS materijali - šta razlikuje digitalne aktivacije koje menjaju ponašanje kupaca od onih koje samo „postoje“ Predavanje donosi konkretne principe za dizajn, postavljanje i sadržaj digitalnih medija na prodajnom mestu, zasnovane na realnom ponašanju kupaca, a ne na pretpostavkama. Ovo je predavanje za marketing i retail lidere koji žele da digitalizacija prodavnice donese stvarnu vrednost – za brend, trgovca i kupca. --- **O govorniku** **Tony Durham** je jedan od svetski priznatih stručnjaka za psihologiju i ponašanje kupaca. Rođen u Velikoj Britaniji, Durham je svoju karijeru započeo davne 1982. godine u kompaniji Procter & Gamble, gde je ostao 35 godina. Tokom svog rada za P&G, Durham je obučavao neke od direktora vodećih svetskih brendova tome kako mogu da promene svoje poslovanje tako da bolje odražava potrebe kupaca i poveća profite. Poslednju deceniju njegovog rada u ovoj firmi obeležio je rad na poziciji Director SBD za oblast Evrope, Indije, Afrike i Srednjeg Istoka. Sledeći veliki korak u njegovoj karijeri bio je razvijanje koncepta regionalnih “First Moment of Truth (FMOT)” centara koji su imali za cilj podizanje standarda u trgovini skupljanjem i korišćenjem najboljih praksi i relevantnih znanja o ponašanju kupaca. Ovi centri su vremenom postali mesto gde su kompanije mogle da testiraju efikasnost svojih ideja pomoću fizičkih instalacija i virtuelne stvarnosti. Danas su ovi centri prisutni širom sveta i predstavljaju važan adut za mnoge svetske kompanije. --- **TEME 2026** ::antrfile[#ffffff,#235e83](**Centralna sala - Novo doba FMCG marketinga: transformacija, mediji i efikasnost** Digitalna marketing transformacija industrije Retail mediji: šta donosi rezultate, a šta ne Evolucija medijskih strategija: šta marketing mora da promeni u 2026? The 10 Fundamental Rules of Marketing in 2026 Istine o inovacijama: kako nastaju pobednici) ::antrfile[#ffffff,#eb1262](**Sala - Kako inovacije postaju uspeh** Inovacije 2025: Šta nam prodaja govori o tome šta zaista funkcioniše Inovacije sa stanovišta trgovca: Šta zaista odlučuje uspeh proizvoda Od ideje do police: Kako inovacije pretvaramo u prodaju) ::antrfile[#ffffff,#f5921d](**Sala - Brend strategija i distinktivnost** Kako brend pobeđuje: moć distinktivnosti u svetu pretrpanog marketinga Šta podaci govore o brendovima: kako distinktivnost utiče na izbor i prodaju Distinktivnost u retailu: Kako kreirati vrednost kroz format i iskustvo Distinktivnost u praksi: Kako osvojiti kupce u novoj kategoriji) ::antrfile[#ffffff,#00a69b](**Sala - Efikasnost marketinga i MMM (Marketing Mix Modeling)** Zašto kampanje ne rade? Pet najvećih grešaka FMCG brendova u medijskom planiranju Efikasnost pre svega: kako najveći oglašivači biraju gde ulažu budžet Kako kreirati efikasan marketing u kompleksnom svetu Od budžeta do rezultata: kako MMM vodi do pametnijeg investiranja) --- ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ms_kotizacije_Artboard_1.webp) BUDITE DEO CENTRALNOG OKUPLJANJA MARKETING PROFESIONALACA U FMCG & PRATEĆIM INDUSTRIJAMA! [www.marketing-summit.rs](https://www.marketing-summit.rs/)