Izabran proizvod godine: Dokazan i moćan alat za prodaju i aktivaciju

**Šta je Izabran proizvod godine?** Izabran proizvod godine je univerzalni i pouzdani pečat izbora i mišljenja potrošača, jer su kupci jedini pravi „stručnjaci“ kada su u pitanju maloprodajni proizvodi i usluge. Ovaj koncept podrazumeva opširno, profesionalno i nezavisno istraživanje mišljenja potrošača, koje sprovodi nezavisna istraživačka institucija. Ono što ga odlikuje su poverenje, transparentnost i nezavisnost. Reč je o globalnoj, nezavisnoj metodologiji koju su verifikovali stručnjaci, a pratile su je najveće svetske potrošačke kompanije. Dokazan, pouzdan i uspešan koncept koji globalno pokriva više od pet milijardi potrošača. Izbran proizvod godine odlikuje i efikasnost i skoro 40 godina postojanja i iskustva. Aktivan je u više od 40 najrazvijenijih zemalja sveta. To je veoma snažan marketinški alat i dovodi do povećanja potencijala proizvoda aktivnostima celokupnog marketinškog miksa. Stalno privlačenje pažnje po izboru potrošača (na ambalaži, prodajnom mestu, uticaju, medijima itd). **Glas potrošača** Pečat se dodeljuje na osnovu glasova velikog broja potrošača putem nacionalno reprezentativne ankete koju sprovodi renomirana, nezavisna istraživačka kompanija u zemlji. **Različite kategorije** Različite kategorije proizvoda i usluga uključuju proizvode i usluge široke potrošnje (FMCG), OTC, kućne aparate, telekomunikacionu opremu i usluge, bankarske usluge i usluge osiguranja... U svakoj kategoriji postoji samo jedan pobednički proizvod. **Objava pobednika** Pobednički proizvodi proglašavaju se na godišnjim dodelama nagrada koje se održavaju u svakoj zemlji učesnici. Pobednici i finalisti dobijaju opširnu istraživačku analizu istraživanja. **Marketinški alat, savet potrošačima** Nagrađeni proizvodi/usluge imaju pravo da pečat koriste u svojim marketinškim komunikacijama tokom jedne godine. Dokazan i moćan alat za prodaju i aktivaciju koji povećava testiranje proizvoda, distribuciju, svest i prodaju. **Šta IPG razlikuje od ostalih pečata?** Organizatori ove dodele u Srbiji, kao osnovne tačke, po kojima se Izabran proizvod godine razlikuje od ostalih pečata i nagrada, navodi: poverenje, globalnost, nezavisnost, metodologiju, dokazane rezultate i uključeno mišljenje potrošača: * **POVERENJE**: Delujući već decenijama, izabrani proizvod godine imao je priliku da uspostavi odnose poverenja sa glavnim liderima u inovacijama, kao što su Procter & Gamble, Unilever, L’Oreal, Johnson & Johnson, Nestle i mnoge druge; * **GLOBALNOST**: Izabran proizvod godine je globalno prisutan u više od 40 zemalja. Svaka zemlja teži za istim ciljem: da vodi potrošače do najinovativnijih proizvoda na tržištu; * **NEZAVISNOST**: Izabran proizvod godine nagrađuje inovacije putem nezavisnih anketa potrošača, koje sprovode globalni lideri u istraživanju tržišta; * **METODOLOGIJA**: Blisko sarađujući sa nezavisnom istraživačkom agencijom na razvoju najkompletnije ankete o potrošačima, uključujući ispitivanje proizvoda; * **DOKAZANI REZULTATI**: Mišljenje potrošača rezultira se u prodajnim rezultatima. Pečat Izabran proizvod godine nagrađuje sve pobednike baš time; * **MIŠLJENJE POTROŠAČA**: Izabran proizvod godine je potrošačka procena i mišljenje, odražava njihova subjektivna mišljenja. **Procedura izbora** Svake godine, na tržištu prepoznamo hiljade novih, promenjenih, poboljšanih proizvoda, promena u receptima/sastojcima, pakovanju ili drugim inovacijama. Izabrani proizvod godine želi da nagradi novosti i inovacije sučeljavajući ih sa reprezentativnim mišljenjima potrošača. Mogu se nominovati svi novi, poboljšani, obnovljeni, promenjeni proizvodi i potrošačke usluge koji nisu stariji od dve godine na srpskom tržištu. Na primer: hrana, proizvodi za čišćenje, za zdravlje i lepotu, kozmetika, „uradi sam“, kućni aparati, galanterija, sport, automobilska industrija, OTC, baštovanstvo, alkoholna i bezalkoholna pića itd. Takođe usluge – bankarstvo, telekomunikacije, osiguranje itd. **1\. Nominacija** Proizvođači, distributeri, dobavljači, agenti… nominuju proizvode/usluge. Svi proizvodi koji su na tržištu manje od 24 meseca i imaju neke novine, promene, poboljšanja, inovacije, mogu se nominovati. **2\. Stručni pregled** Pregled i odobravanje nominacija i kategorija od strane stručnjaka. Klasifikacija proizvoda u odgovarajuće kategorije. **3\. Istraživanje + testiranje** Anketa agencije među kupcima odgovornim za kupovinu u domaćinstvima i kupcima u pojedinim kategorijama. Testiranje proizvoda „Real Life“ u uobičajenim životnim situacijama (obično kod kuće, gde se proizvod obično koristi), za sve proizvode gde se to može učiniti. **4\. Proglašenje** Objava pobednika na svečanoj dodeli i u medijima. **Mišljenje potrošača** Percipirani nivo inovacija, ili novina među potrošačima, u potpunosti je povezan sa nepristrasnim izborom potrošača. Za njih je svaka mala promena jedina definicija inovacije. Mišljenje i percepcija potrošača prevladavaju dok određuju njegovo ponašanje prilikom kupovine. Jedinstvenost konkurencije leži u odlučnosti da se verifikuje mišljenje potrošača sa međunarodnom nezavisnom istraživačkom kompanijom. Veliki broj potrošača, skladan prema veličini populacije, polu i regionima, predstavljaju reprezentativni uzorak stanovništva koji daju svoje mišljenje i glasaju za Izabran proizvod godine po kategorijama proizvoda koristeći kvantitativno istraživanje i istraživanje o kvalitativnom ispitivanju proizvoda. Izabrani proizvod godine samo je jedan u pojedinačnoj kategoriji ili ga uopšte nema. Koncept Izabran proizvod godine, u svojoj specifičnosti, uzima u obzir specifičnosti svake kategorije i korisnicima ove kategorije ili potencijalnim korisnicima osigurava da su reprezentativni. **Ko pobeđuje?** Nagrade za Izabran proizvod godine temelje se na strogoj metodologiji, koja se dosledno primenjuje u više od 40 zemalja sveta. Istraživanje izvodi i obrađuje nezavisna istraživačka kompanija sa svetskim renomeom. Ona osigurava kredibilitet rezultata istraživanja u kombinaciji sa rezultatima testiranja. Otvorena i pouzdana metodologija istraživanja na osnovu tri kriterijuma, prihvaćena od proizvođača. Istraživanje je nezavisno i transparentno. **INOVATIVNOST** Ističe novost, poboljšanje, promenu, inovaciju… **ATRAKTIVNOST** Atraktivnost proizvoda/usluge u vezi sa konkurencijom u samoj kategoriji. **NAMERA ZA KUPOVINU** Proizvoda/usluga potrošača uključenih u anketiranje. **TESTIRANJE** Testiranje se izvodi u stvarnim životnim situacijama i uslovima, na način kako i obično potrošači koriste te proizvode ili usluge. Kod kuće, na poslu, u školi… Za proizvode/usluge gde je testiranje realno moguće izvesti. Glasanje uključuje kupce na način da odgovaraju reprezentativnom uzorku kupaca prema polu, starosti i regionu, donose odluke o kupovini u domaćinstvu i kupci su pojedinih kategorija u poslednjih šest meseci. Uključeni su glavni konkurenti u kategoriji, a samo je jedan Izabran proizvod godine u svakoj kategoriji.