Masterclass 10. septembar - Tajne jake komunikacione strategije

→ Zašto bi nam naše publike dale svoju **pažnju, vreme, energiju, podatke ili novac**? Ništa danas nije lakše nego **ignorisati** poruke brendova. Odgovor leži u **relevantnoj i emotivnoj komunikacionoj strategiji** kao osnovi za jake kreativne ideje - one ne padaju s neba! ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/linkedin-horiz-lazar-dzamic2.jpg) **10\. septembar 2025 I Sava Centar** Radionica će učesnike provesti kroz **set pristupa i praktičnih alata** za kreiranje komunikacionih strategija koje rezonuju u zagušenom modernom medijskom prostoru, bez obzira na kanal i svrhu komunikacije. Uz mnogo stranih i domaćih primera, učesnici će se upoznati sa strateškim procesom, važnosti, izvorima i vrstama uvida u komunikacijama, šta mora da ima svaki jak komunikacioni/kreativni 'brif' i metodologijama i alatima koje koriste vodeći svetski brendovi. *Nema dosadnih kompanija ili proizvoda, samo dosadnih načina da se o njima priča* - Lazar Džamić * * * **Kome je namenjena radionica?** Radionica je namenjena: * Svakome ko želi da bolje priča priču svoje kompanije, proizvoda ili usluge, bez obzira na industriju ili kategoriju; * B2C ili FMCG kompanijama i brendovima; * B2B kompanijama; * Startapima i manjim kompanijama (posebno važno za njih); * Kreativnim agencijama ili konsultantima svih vrsta. * * * **Profil učesnika** → **Brand i marketing komunikacioni menadžeri** u svim kategorijama, B2C ili B2B → **Menadžeri korporativnih komunikacija** → Svi koji se bave **Employer Value Proposition i Employer Brand** temama → **Preduzetnici** koji žele da bolje oblikuju priču svoje kompanije → **Komunikacioni stratezi** i **kreativni timovi** u kreativnim agencijama * * * **Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu:** ✅ Upoznavanje sa praksama **vodećih svetskih brendova i kompanija** ✅ Empirijski potvrđene **tajne vrhunskih komunikacionih projekata** ✅ **Modeli i alati** koji često nisu poznati na našim prostorima ✅ **Metodologije** koje važe za sve kompanije bez obzira na veličinu ili kategoriju ✅ **Lično iskustvo trenera** u radu sa vrhunskim svetskim kompanijama kao i sa ili u vodećim svetskim agencijama ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/linkedin-horiz-lazar-dzamic8.jpg) * * * **Agenda radionice** 8.30 – 9.00 Dolazak, registracija, kafa, upoznavanje… 9.00 – 10.30 **NAJVAŽNIJE PITANJE U MARKETINGU I POČETAK STRATEŠKOG PROCESA** * Kako se osećate: neki jaki primeri… * Koje je najvažnije pitanje u komunikaciji? Kako definišemo uspeh? * Dva odgovora na ovo pitanje: ŠTA želimo da kažemo (strategija) i KAKO to kažemo (kreativa)? * Uloga emocija u jakoj komunikaciji (i kviz) * Kako izgleda standardni komunikacioni strateški proces? * Šta je komunikaciona "propozicija"? (ŠTA treba da dramatizujemo kroz kreativni proces?) 10.30 – 10.40 Pauza za kafu 10.40 – 12.30 **STRATEGIJA KAO SLAGALICA: KLJUČNI BLOKOVI STRATEGIJE** 1\. Kategorija/Tržište: CEPs (Category Entry Points/kodovi, "category membership"); diferencijacija vs. distinkcija 2\. Brend/Proizvod: Šta je brend i kako deluje? Pozicioniranje i imidž; VPPs – USPs, ESPs, PSPs (benefiti); najčešći alati za brend strategiju **Vežba: koje VPPs i CEPs možete da izlistate za vaš proizvod/projekat? (10 min)** 3\. Publike/Kupci: Uvidi (insights) kao najvrednija valuta, "Važni Momenti" (Moments That Matter - MTMs) kao strateški alat za brze uvide u publiku Primer: A1 - "Dužan ko Grčka" **Zajednička vežba: MTMs za žensku kozmetiku (5 min)** ENERGISER/NAGRADNA IGRA: "blind game" - nagrada je potpisani primerak engleskog izdanja Lazareve knjige "The Definitive Guide To Strategic Content Marketing" 4\. Mediji/Kultura/Tehnologija: PESTLE, Stereotipi, Trendovi i "Šator momenti" ('tentpole moments') 12.30 – 13.15 Pauza za ručak 13.15 – 14.45 **KOMUNIKACIONI/KREATIVNI "BRIF"** * Važnost komunikacionog brifa kao "dokumentacije" strategije i propozicije * Najčešće vrste brif formata sa primerima (mape barijera, puni brif, "goli" brif…) ENERGISER **Radionica: brzo generisanje uvida korišćenjem gornjih alata i pisanje brifa za sopstveni proizvod/projekat na bazi prethodnih uvida (45min)** 14.45 – 15.00 Pauza za kafu 15.00 – 16.15 **KOMUNIKACIONA STRATEGIJA ZA 'DOBA IGNORISANJA' (SKIPPABILITY)** * Razlika izmedju komunikacije 'prekidanja' (oglašavanje) i komunikacije 'pozivanja (Sadržaj/Content) * Guglov "3H" model za kreiranje komunikacionih sadržaja: Hero, Help, Hub * SAS formula za kreiranje digitalnih 'formata' * "Razmena Vrednosti" (Value Exchange) koncept kao baza za "lead gen" i "engagement" **Radionica: kreiranje 3H sadržaja na bazi prethodnog brifa i gornjih alata (30 min)** 16.15 – 16.30 Pitanja, komentari itd. * * * **O predavaču** Predavač, pisac, kreativni strateg - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lazardzamic/?originalSubdomain=uk) Jedan od **najpoznatijih domaćih eksperata i trenera za brend i komunikacije**, bivši novinar, saradnik Gardijana i nekadašnji šef tima za brend strategiju u Guglovom kreativnom think-tanku The ZOO u Londonu. Bivši je direktor strateškog planiranja u nekoliko londonskih kreativnih agencija i jedan je od prvih digitalnih stratega u Britaniji. **Predavač** je na više poslovnih škola i univerziteta u Evropi i kod nas, uključujući i E/MBA programe u Business School Lausanne (BSL), Ekonomskom Fakultetu u Ljubljani, Rome Business School (RBS) u Beogradu, Masteru za promotivnu komunikaciju na Goldsmithsu, Univerzitet u Londonu i na katedri za digitalni marketing Fakulteta za Medije i Komunikacije (FMK) u Beogradu. Takođe je i gostujući predavač iz marketinga na King’s College u Londonu. Već više godina drži marketing modul za Mini MBA program za PwC konsalting kompaniju u više zemalja Centralne i Istočne Evrope. Redovni trener za marketing transformaciju u mnogim **poznatim regionalnim firmama i brendovima** kao što su *Atlantic Grupa, Delta, Bambi, L'Oreal, Adidas, Aleva, Erste Banka, United Credit banka, Yettel* i drugi… Autor je više popularnih knjiga i čest govornik na poslovnim konferencijama. * * * **KOTIZACIJE** 4+ osobe iz kompanije: 280 €/po osobi\* 3 osobe iz kompanije: 289 €/po osobi\* 2 osobe iz kompanije: 299 €/po osobi\* 1 osoba : 309 €\* \*PDV nije uključen u cenu Karte se mogu kupiti i na platformi Tickets na **[linku](https://tickets.rs/event/tajne_jake_komunikacione_strategije_20927)**. InStore je za **studente** pripremio posebnu cenu karte (99€+PDV) koju mogu kupiti na Tickets blagajnama uz priložen indeks na uvid. * * * **PRIJAVE** Mirjana Ivanković 069 11 22 460 [mirjana@instore.rs](mailto:mirjana@instore.rs) **Rezervišite svoje mesto odmah – broj učesnika je ograničen!**