Domaće proizvode podržavamo. Ali, koliko ih zaista kupujemo? Upravo je raskorak između onoga što potrošači kažu i njihovog stvarnog ponašanja na polici polazna tačka novog projekta IN STORE Srbija.
Zašto treba da budete na ovom događaju?
- LJUDI – 300+ DIREKTORA I LIDERA iz više od 100 kompanija na jednom mestu. Da li ste sa nama?
- PODACI – Ipsos, NielsenIQ Adriatic i YouGov donose istraživanja, brojke i uvide o tome šta potrošači zaista misle, kupuju i biraju.
- DIJALOG – proizvođači, trgovci, distributeri i istraživači otvaraju pitanje kako ojačati poziciju proizvoda proizvedenih u Srbiji.
- NETWORKING – Beli dvor kao posebno mesto za susret i razgovor ljudi koji donose ključne odluke u FMCG industriji.
Događaj Proizvedeno u Srbiji zamišljen je kao mesto otvorenog razgovora o realnoj poziciji proizvoda proizvedenih u Srbiji – bez deklarativne podrške i PR narativa, već kroz podatke, istraživanja, iskustva kompanija i konkretne uvide ljudi koji svakodnevno donose odluke u FMCG industriji.
Događaj će biti održan 22. septembra na Belom dvoru u Beogradu, u večernjem formatu (19:00h-22:00h) koji povezuje stručni program, razgovor o domaćoj proizvodnji i networking vodećih ljudi industrije. Organizator događaja je IN STORE Srbija.
Šta zaista znamo o domaćim proizvodima?
Fokus događaja neće biti samo na tome da li potrošači žele da kupuju domaće, već na mnogo važnijem pitanju – šta se zaista događa u trenutku kupovine.
→ Gde je danas realna pozicija domaćih proizvoda na tržištu?
→ Zašto postoji jaz između želje potrošača i stvarne kupovine?
→ Koliko na odluku utiču cena, kvalitet, dostupnost i pozicija na polici?
→ Koliki je stvarni udeo domaćih proizvoda u pojedinim kategorijama i kanalima?
→ Šta domaći proizvođači mogu da urade drugačije?
Ideja je da se na jednom mestu čuju različite strane FMCG tržišta i otvori direktan dijalog proizvođača, trgovaca, distributera, istraživačkih kuća i drugih aktera koji utiču na položaj domaće proizvodnje.
Ko će govoriti na Belom dvoru?
Posebnu vrednost programa čine istraživanja i analize pripremljene upravo za temu domaćih proizvoda, kao i razgovor o značaju tradicije, nasleđa i domaće proizvodnje.
- Vojislava Pešić, direktorka konferencija, IN STORE Srbija – uvod i otvaranje događaja
- NJKV Princeza Ljubica Karađorđević, Fondacija Koreni – „Očuvanje nasleđa kao ulaganje u budućnost“
- Predrag Kurčubić, generalni direktor, Ipsos – „Kako vrednujemo domaće i da li znamo šta je domaće"
- Miroslav Tasić, generalni direktor, NielsenIQ Adriatic – „Koliko zaista kupujemo domaće? Između potrošačke percepcije i tržišnih realnosti“
- Predrag Ćirović, generalni direktor, YouGov – „Poverenje, percepcija i izbor: skrivena logika iza odluka potrošača"
U fokusu Ipsosa će biti percepcija potrošača — kako vrednuju domaće proizvode kroz različite kategorije i da li oznaka „srpsko“ pomaže ili odmaže pri kupovini. Pokazaćemo u kojim kategorijama poreklo utiče pozitivno na izbor, a u kojima negativno, i testiraćemo koliko potrošači zaista znaju: da li prepoznaju da se mnogi svetski brendovi proizvode upravo kod nas.
U tom raskoraku između onoga što mislimo da je domaće i onoga što zaista jeste kriju se neki od najkorisnijih uvida za brendove.
NielsenIQ Adriatic će pokazati nekoliko lica "lokalnog proizvoda", diskutovati i i potrošnji u Srbiji, prisustvo domaćeg po kategorijama i poređenje cena domaćih i stranih proizivoda, kao i širi kontekst kroz poređenje sa regionom i Zapadnom Evropom. Analiza je takođe pripremljena posebno za događaj Proizvedeno u Srbiji.
Šta se zaista dešava između "kupiću" i "kupio sam"? Upravo taj prostor, u kojem se susreću emocije, percepcije i stvarne odluke, biće u fokusu YouGov prezentacije. Kroz jedinstven pogled na ponašanje potrošača, otkrićemo zašto ljudi često ne postupaju u skladu sa onim što govore i kako se u tom raskoraku kriju najvredniji uvidi za brendove.
Veče posvećeno ljudima koji stvaraju FMCG tržište Srbije
Događaj Proizvedeno u Srbiji nije zamišljen samo kao konferencijski program. Beli dvor treba da postane mesto susreta generalnih direktora i drugih vodećih ljudi proizvođača, trgovaca, distributera i kompanija koje čine FMCG ekosistem Srbije.
Publiku događaja činiće domaći i internacionalni proizvođači koji imaju proizvodnju u Srbiji, trgovci svih formata, distributeri, istraživačke kuće, kompanije iz oblasti logistike, marketinga, IT-a i drugih usluga za FMCG industriju, kao i predstavnici relevantnih institucija.
Nakon stručnog dela programa sledi networking, koktel i posluženje hrane i pića, sa ciljem da se razgovor započet tokom programa nastavi direktno među ljudima koji donose odluke i mogu da utiču na dalji razvoj tržišta.
Partneri projekta – dobrodošli
IN STORE Srbija poziva kompanije koje prepoznaju značaj domaće proizvodnje i žele da podrže prvo izdanje događaja Proizvedeno u Srbiji da postanu deo projekta.
POKROVITELJ DOGAĐAJA
Najviši nivo partnerstva i centralno pozicioniranje kompanije uz projekat „Proizvedeno u Srbiji“.
ČUVAR TRADICIJE
Kategorija namenjena kompanijama i brendovima koji svojim dugogodišnjim prisustvom, proizvodnjom i nasleđem predstavljaju deo istorije FMCG industrije u Srbiji.
PRIJATELJ DOGAĐAJA
Partneri koji žele da podrže inicijativu i budu prisutni uz vodeće kompanije i donosioce odluka FMCG industrije.
Događaj Proizvedeno u Srbiji ima ambiciju da preraste u tradicionalno godišnje okupljanje FMCG industrije, odnosno dugoročnu platformu koja će povezivati proizvođače, trgovce, distributere i druge aktere oko tema domaće proizvodnje, potrošača i razvoja tržišta.
Prvo okupljanje je 22. septembra, od 19 časova, na Belom dvoru. Da li ste sa nama?
Organizator: IN STORE Srbija
