Istraga je značajna jer predstavlja prvu zvaničnu istragu EU Komisije o mogućoj zloupotrebi pozicije upravljanja kategorijom od strane dobavljača kako bi se ograničili ili doveli u nepovoljan položaj konkurentski proizvodi.
U saopštenju objavljenom 13. novembra, Komisija je navela da je Red Bull možda razvijao strategiju na nivou Evropskog ekonomskog prostora (EEA) kako bi ograničio prodaju konkurentnih energetskih pića većih od 250ml u kanalu van ugostiteljstva, u maloprodajnim objektima kao što su supermarketi i prodavnice na benzinskim stanicama.
Navodno je strategija Red Bull-a bila usmerena na njegovog "najbližeg konkurenta" na tržištu energetskih pića, navela je EU Komisija — iako nije otkrila naziv brenda.
Komisija je izrazila zabrinutost da je Red Bull možda sprovodio ovu strategiju naročito u Holandiji, gde ima dominantan položaj na nacionalnom tržištu veleprodaje brendiranih energetskih pića.
Dve sumnjive protivkonkurentske prakse nalaze se u centru istrage. Jedna od njih je davanje monetarnih i nemonetarnih podsticaja kupcima u vanugostiteljskom kanalu kako bi povukli iz prodaje ili doveli u nepovoljan položaj (na primer u pogledu vidljivosti) konkurentska energetska pića koja se prodaju u pakovanjima većim od 250ml.
Druga je zloupotreba pozicije upravljanja kategorijom kod kupaca u vanugostiteljskom kanalu, tako da konkurentska energetska pića koja se prodaju u veličinama većim od 250ml budu povučena iz prodaje ili dovedena u nepovoljan položaj.
Ako se ovakve prakse dokažu, Red Bull bi mogao prekršiti pravila EU konkurencije koja zabranjuju zloupotrebu dominantnog položaja. Komisija je navela da će sada sprovesti detaljnu istragu kao prioritet.
Želimo da vidimo da li ove prakse možda održavaju visoke cene i ograničavaju izbor energetskih pića za potrošače. Ova istraga deo je kontinuiranih napora Komisije da sprovede pravila konkurencije u lancu snabdevanja hranom, na dobrobit evropskih potrošača, poručlia je Teresa Ribera, izvršna potpredsednica za čistu, pravednu i konkurentnu tranziciju u Evropskoj komisiji.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Pixabay
