Filipini: Diageo kupuje Don Papa Rum za 260 miliona evra

Diageo je dodao da je naknada za ugovor 260 miliona evra, uz dalju potencijalnu naknadu do 177,5 miliona evra do 2028. godine u zavisnosti od učinka. *Uzbuđeni smo zbog prilike da uvedemo Don Papu u Diageo portfolio kako bismo upotpunili naše postojeće rumove. Ova akvizicija je u skladu sa našom strategijom sticanja brendova visokog rasta sa atraktivnim maržama koje podržavaju premiumizaciju i omogućava nam da učestvujemo u brzo rastućem super-premium plus segmentu*, rekao je **John Kennedy, predsednik Diageo Evrope i Indije**. Diageo će finansirati kupovinu kroz postojeće gotovinske rezerve i očekuje se da će posao zaključiti u prvoj polovini 2023. godine. Sa kombinovanom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 18% u Evropi i 27% u SAD između 2016-2021, super-premium plus segment kategorije ruma je u ranoj fazi premijumizacije, dodao je Diageo. U ovom periodu, Don Papa Rum je ostvario CAGR od 29% u Evropi, nadmašujući tržište. Don Papa Rum, koji su 2012. godine pokrenuli preduzetnici Stephen Carroll i Andrew John Garcia, dostupan je u 30 zemalja, a najveća tržišta su Francuska, Nemačka i Italija. *Ima jedinstven profil ukusa, prepoznatljivo pakovanje i autentičnu priču o brendu koja je ukorenjena na ostrvu Negros Occidental - lokalno poznatom kao Sugarlandia*, dodao je **Diageo**. Rum se destiluje i odležava na ostrvu u buradima od američkog hrasta. Kombinacija lokalne šećerne trske i hrastovog bureta koji odležava u vrućoj tropskoj klimi daje rumu dugu, bogatu teksturu, sa ukusima vanile, meda i kandiranog voća. *Diageo ima jaku reputaciju u negovanju brendova predvođenih osnivačima. Oni veruju u našu jedinstvenu priču i iskreno su prihvatili našu ideju o brendu. Verujemo da je ova akvizicija odlična prilika da Don Papu odvedemo u sledeće uzbudljivo poglavlje njegovog razvoja*, kazao je **Stephen Carroll** i dodao da će on ostati sa brendom i raditi zajedno sa Diageom na izgradnji potencijala rasta Don Papa Ruma. *izvor: esmmagazine* *foto: Diageo/Don Papa*