Diageo je dodao da je naknada za ugovor 260 miliona evra, uz dalju potencijalnu naknadu do 177,5 miliona evra do 2028. godine u zavisnosti od učinka.
Uzbuđeni smo zbog prilike da uvedemo Don Papu u Diageo portfolio kako bismo upotpunili naše postojeće rumove. Ova akvizicija je u skladu sa našom strategijom sticanja brendova visokog rasta sa atraktivnim maržama koje podržavaju premiumizaciju i omogućava nam da učestvujemo u brzo rastućem super-premium plus segmentu, rekao je John Kennedy, predsednik Diageo Evrope i Indije.
Diageo će finansirati kupovinu kroz postojeće gotovinske rezerve i očekuje se da će posao zaključiti u prvoj polovini 2023. godine.
Sa kombinovanom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 18% u Evropi i 27% u SAD između 2016-2021, super-premium plus segment kategorije ruma je u ranoj fazi premijumizacije, dodao je Diageo.
U ovom periodu, Don Papa Rum je ostvario CAGR od 29% u Evropi, nadmašujući tržište.
Don Papa Rum, koji su 2012. godine pokrenuli preduzetnici Stephen Carroll i Andrew John Garcia, dostupan je u 30 zemalja, a najveća tržišta su Francuska, Nemačka i Italija.
Ima jedinstven profil ukusa, prepoznatljivo pakovanje i autentičnu priču o brendu koja je ukorenjena na ostrvu Negros Occidental - lokalno poznatom kao Sugarlandia, dodao je Diageo.
Rum se destiluje i odležava na ostrvu u buradima od američkog hrasta.
Kombinacija lokalne šećerne trske i hrastovog bureta koji odležava u vrućoj tropskoj klimi daje rumu dugu, bogatu teksturu, sa ukusima vanile, meda i kandiranog voća.
Diageo ima jaku reputaciju u negovanju brendova predvođenih osnivačima. Oni veruju u našu jedinstvenu priču i iskreno su prihvatili našu ideju o brendu. Verujemo da je ova akvizicija odlična prilika da Don Papu odvedemo u sledeće uzbudljivo poglavlje njegovog razvoja, kazao je Stephen Carroll i dodao da će on ostati sa brendom i raditi zajedno sa Diageom na izgradnji potencijala rasta Don Papa Ruma.
izvor: esmmagazine
foto: Diageo/Don Papa
