Kantar: BrandZ Top 50 najvrednijih brendova u Nemačkoj

Prema podacima, 29 od [50 najboljih brendova](https://www.kantar.com/campaigns/brandz/germany) zabeležilo je rast od 2021. godine, pri čemu je nešto manje od četvrtine povećalo svoju vrednost za najmanje 20%. Na vrhu liste je telekomunikacioni gigant Telekom/T-Mobile, koji je povećao svoju vrednost za 43% u poslednje dve godine, na 67,2 milijarde dolara (61,8 milijardi evra). Ostali jaki igrači su SAP (2. mesto) i Mercedes-Benz (3. mesto), dok BMW, Siemens, DHL, Aldi, Bosch, Adidas i Lidl zaokružuju prvih deset. Brojni trgovci se nalaze u BrandZ Top 50 za Nemačku, pri čemu razumljivo dominiraju diskonti. Maloprodaja je najveća kategorija, sa ukupno 11 brendova i trećom najvišom vrednošću po segmentu, od 49,2 milijarde dolara (45,24 milijarde evra). **Maloprodaja** Aldi je zabeležio povećanje vrednosti brenda za 17% u odnosu na 2021, što ga je svrstalo na sedmo mesto u celini. Rival Lidl takođe je zabeležio značajan porast vrednosti brenda, porastao je za 23% i obezbedio 10. mesto. Lanac drogerija DM je doživeo povećanje vrednosti brenda od 17%, stavljajući ga na 25. mesto, dok je Rossmann, drugi lanac drogerija, zabeležio povećanje od 15% i zauzeo 29. poziciju. Edeka je zabeležila povećanje vrednosti brenda od 26%, stavljajući ga na 21. mesto, Kaufland je zabeležio povećanje od 20% i sada je 31, dok je REWE zabeležio povećanje od 25% i zauzimao 34. mesto. Ostali trgovci na listi su su Zalando (26. mesto), Otto (35), Fielman (45) i Tchibo (49). **Hrana i piće** Knorr je najviše rangirani prehrambeni brend na listi, na 17. mestu, ali je doživeo pad vrednosti brenda od 18% u odnosu na pre dve godine. Jacobs, novi učesnik na listi, rangiran je na 30. mestu, dok je Bofrost rangiran na 42. mestu i doživeo je povećanje vrednosti brenda od 12% u odnosu na 2021. dok se Dr.Oetker ove godine ponovo nalazi na listi i rangiran je na 43. mestu. Jedini brend alkoholnog pića koji se nalazi na listi je Beck's, koji se nalazi na 40. mestu sa promenom vrednosti brenda od 2% u odnosu na 2021. **Lična nega/Održavanje domaćinstva** Najvredniji brend u kategoriji lične nege u Nemačkoj je brend za negu kože u vlasništvu Beiersdorfa - Nivea, koji se nalazi na 16. mestu u ukupnom poretku i doživeo je pad vrednosti brenda od 24% u poslednje dve godine. Schwarzkopf je doživeo značajan pad vrednosti, za 31% u odnosu na 2021. godinu, što je rezultiralo padom ranga za devet mesta, na 50. mesto. Jedini brend kućne nege koji se našao na listi je Persil (47. mesto), koji je zabeležio pad vrednosti brenda za 26 odsto u poslednje dve godine. *izvor: esmmagazine* *foto: unsplash/Norbert Braun*