Mastercard istraživanje Sportski ekonomski indeks 2023. - Potrošnja na sportsku opremu porasla za 37%

Istraživanje u kome je učestvovalo više od 11,000 Evropljana, a koje je sprovedeno drugu godinu zaredom, otkriva da je više ljudi posećivalo sportske događaje (12 odsto više) i redovno vežbalo (10 odsto više) u 2022. nego u 2021. godini i da je sport i dalje snažan pokretač za ljude širom regiona. Taj entuzijazam sa sobom donosi i značajan rast potrošnje. Analiza Mastercard Ekonomskog instituta pokazuje da je potrošnja putem kartica za kupovinu sportske opreme, usluga i iskustava porasla za 37% u 2022. godini u poređenju sa 2021. Mastercard sportski ekonomski indeks 2023. Nam dolazi na početku izuzetno bogate godine za evropski sport, koja uključuje UEFA Ligu šampiona, Svetski ragbi kup, Otvoreno prvenstvo u golfu, Rolan Garos i League of Legends šampionat, što su sve događaji koje Mastercard podržava. **Tehnologija pokreće sportsku zabavu** Tokom prethodnih 12 meseci digitalni sportski otisak nastavio je da raste, pa šest od deset (61 odsto) Evropljana kažu da je tehnologija bila značajan element u uživanju u omiljenim sportovima, timovima i takmičenjima. Najčešćih pet načina na koje su Evropljani koristili tehnologije da uživaju u sportu u 2022. bili su: * praćenje sportskih događaja putem društvenih mreža * gledanje više mečeva u isto vreme * praćenje sportskih događaja uz korišćenje virtualne realnosti (VR) * gledanje takmičenja u esportovima na striming platformama * slušanje sportskih podkasta Deluje da će se udeo tehnologija u sportu dodatno povećavati u 2023. godini. Više od polovine (56%) navijača veruje da je upravo tehnologija ključ ka inkluzivnijoj, profitabilnijoj budućnosti za sport, pri čemu poseban akcenat stavljaju na virtuelnu realnost. Više od četvrtine evropskih navijača već je koristilo VR u sklopu sportskih aktivnosti, a više od polovine svih ispitanika se nada da će to učiniti sledeće godine. VR će izgleda biti sastavni deo stadiona u budućnosti, jer 21 odnosa navijača se nada da će doživeti trodimenzionalno iskustvo tehnologije koja će im približiti kakav je osećaj biti sportista na terenu. **Sport uživo je živ i zdrav** Dok tehnologije pokreću zabavu kako kod kuće, tako i u pokretu, magija gledanja sporta uživo i dalje privlači navijače na stadione širom kontinenta. Više od polovine (54 odsto) Evropljana posećivalo je sportske događaje – što predstavlja rast od 12 odsto u odnosu na 2021. – najpopularniji sportovu su bili fudbal, košarka, tenis, odbojka i biciklizam. Povratak punih stadiona i hala imao je značajan pozitivan uticaj na zadovoljstvo navijača, a šest od deset ispitanika je izjavilo da je njihovo iskustvo odlazaka na događaje u 2022. bilo bolje nego 2021. Kao i uvek, ima prostora za unapređenje. Na pitanje koje su karakteristike *utakmice budućnosti*, deset najčešćih odgovora je glasilo: * Muzički performansi na pauzama/ poluvremenima * Objekti bolje prilagođeni navijačima sa invaliditetom * Slušalice za slušanje komunikacije između menadžera i igrača uživo * VR iskustvo da prikaže igračevu perspektivu * Angažovanje navijača u igri (glasanje za igrača utakmice ili kamera za poljupce) * Maloprodajni objekti za kupovinu na dan utakmice * Branč pre utakmice * TV ekrani na zadnjoj strani sedišta, za gledanje drugog zabavnog programa * Spa objekti sa pogledom na teren * Dani tematskog oblačenja za navijače **Vežbanje cveta** Evropska pomama za vežbanjem – i video-igrama – postaje sve izraženija. Više od polovine Evropljana (54 odsto) više je vežbalo u 2022. nego u 2021. – porast od 10 odsto – pri čemu su najpopularnije fizičke aktivnosti planinarenje, plivanje, trčanje, fudbal i dizanje tegova. Igranje video-igara takođe je postalo popularnije, sa 52 odsto Evropljana koji su u ruci imali džojstik u prethodnih 12 meseci. 2022\. je takođe bila godina za masovni povratak u teretane i rekreativne centre. Četiri od deset ispitanika (43 odsto) bilo je spremnije da plati članarinu umesto da vežba kod kuće ili trči u parku. Ovo znači da je broj ljudi koji preferiraju vežbanje u slobodnim prostorima opao za 21 odsto u odnosu na 2021. godinu. Evropljani su nastavili da investiraju u fitnes, pa je prodaja sportske opreme – poput štapova za golf, teniskih loptica i bicikala – porasla za 15 odsto 2022. u odnosu na 2021. godinu. Na kraju, studija pokazuje da evropska strast prema sportu dodatno će podstaći putovanja u 2023. godini. Trećina ispitanika planira da putuje u inostranstvo da bi uživo pratili sportske događaje. *izvor: InStore* *foto: Mastercard*