Investiciona banka Morgan Stanley opisala je Carlsberg kao "pozitivno iznenađenje" turnira, navodeći da su dobri rezultati reprezentacija Engleske, Francuske, Švajcarske i Norveške doprineli održavanju potražnje za pivom na važnim evropskim tržištima.
Ipak, Morgan Stanley je smanjio svoju procenu pozitivnog uticaja Svetskog prvenstva na globalnu prodaju piva za celu godinu, sa prvobitno očekivanih 24 na 17 baznih poena.
Banka navodi da su razočaravajući rezultat uzrokovali rano ispadanje reprezentacija Brazila, Nemačke i Kolumbije, kao i slabiji efekti od očekivanih na američkom tržištu.
Iako su pojedine evropske reprezentacije stigle dalje u takmičenju, Morgan Stanley ističe da se radi o zemljama sa manjim tržištima piva, koja nisu mogla da nadoknade izgubljene količine prodaje na većim tržištima.
I kompanija AB InBev ostvarila je manji rast prodaje od očekivanog nakon eliminacije Brazila sa prvenstva.
Uprkos tome, turnir je podstakao potražnju u pojedinim segmentima američkog tržišta pića, jer su se potrošači okupljali kako bi utakmice pratili kod kuće.
Podaci kompanije Circana pokazuju da je prodaja RTD koktela tokom prve pune nedelje prvenstva porasla za 25,4%. Istovremeno, prodaja bezalkoholnog piva povećana je za 10,9%. Prodaja energetskih napitaka porasla je za 10%, dok je u istom periodu prodaja domaćeg piva zabeležila rast od svega 2,2%.
Pre početka prvenstva, istraživanje kompanije Circana pokazalo je da je 66% američkih navijača planiralo da utakmice prati kod kuće, dok je 24% nameravalo da ih gleda sa prijateljima ili članovima porodice van svog domaćinstva.
Prema podacima Circane, domaćinstva su tokom trajanja turnira više puta kupovala proizvode, umesto da se oslanjaju na jednu veliku kupovinu na početku takmičenja.
Foto: IN STORE/Open AI
