Pada prodaja energetskih pića u Rusiji

Glavni razlozi za ovakav pad jesu zabrana prodaje ovih proizvoda maloletnicima i povećanje akciza na napitke koji sadrže šećer\. Prema podacima kompanije NTech, pad prodaje energetskih pića bio je najveći među svim kategorijama napitaka\. Na primer, potražnja za sokovima opala je za 3%, a za sokovima sa dodatkom drugih sastojaka za 1% na godišnjem nivou\. Ukupno gledano, tržište pića zabeležilo je blagi rast od 1%\. U kompaniji Baltika procenjuju da je pad prodaje energetskih pića iznosio 6,6%, kompanija Hanting beleži pad od 6,5%, dok je Hiper Lenta takođe zabeležila smanjenje prodaje, iako ga ocenjuje kao blago\. Prema podacima sistema Čestny znak, udeo energetskih pića u ukupnoj prodaji napitaka smanjen je za 2,6 procentnih poena, na 12,2%\. Proizvodnja energetskih napitaka u Rusiji u prvom kvartalu iznosila je 320,9 miliona litara, što je pad od 14,8% na godišnjem nivou\. Ukupna proizvodnja pića u ovoj kategoriji smanjena je za 6,2%, na 6,2 milijarde litara\. Veći pad proizvodnje u odnosu na potrošnju delimično se objašnjava rastom uvoza, koji je porastao za 16,9% na 21,2 miliona litara\. Dodatni faktor pada je pojačana kontrola proizvodnje, koja je smanjila efikasnost proizvodnih linija za 20–30%\. Pad se beleži prvi put nakon dugog perioda rasta ovog segmenta, koji je ranije bio među najbrže rastućim\. U jesen 2025\. godine beležen je rast prodaje od 5–10%, dok je u celoj 2025\. zabeležen rast od 3%\. Podsetimo, od 1\. marta 2025\. godine u Rusiji je zabranjena prodaja energetskih pića maloletnicima, što trgovci smatraju ključnim razlogom pada\. Takođe, ovim je izgubljen važan prodajni kanal – automati za prodaju \(vending\), koji su činili oko 10% ukupne prodaje\. Ipak, u Baltici smatraju da maloletnici nikada nisu bili ključna ciljna grupa, već da je glavni faktor povećanje akciza\. Energetska pića su obuhvaćena porezom na zaslađene napitke, koji od 1\. januara 2026\. iznosi 11 rubalja po litru za pića sa više od 5 g šećera na 100 ml, što je rast od 10% u odnosu na prethodnu godinu \(u 2023\. bio je 7 rubalja\)\. Većina energetskih pića sadrži šećer, koji ima dodatni stimulativni efekat, dok verzije bez šećera imaju nižu potražnju\. Rast akciza doveo je i do povećanja cena – u prvom kvartalu 2026\. prosečna cena pakovanja iznosila je 260 rubalja, što je rast od 16%\.