Digital Element izveštaj: Social media insights FMCG industrija Srbija (02. deo)

**FMCG Instagram owerview** *\*podaci se odnose na period od početka rata u Ukrajini do oktobra 2022. godine* *![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/111111774.PNG)* Ono što se odmah primećuje jeste velika razlika u potencijalnom dometu čitave industrije na Instagramu, u odnosu na Facebook. Primetno je da je mnogo veći engagment publike na Instagramu u odnosu na sadržaj (skoro 25 puta više). Tako su kompanije poput Jaffe Crvenka benefitirale znatno više od publike na Instagramu u odnosu na onu na društvenoj mreži Facebook. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2222222745.PNG) **Instagram vs Facebook** Što se tiče engagmenta, glavna razlika između ove dve društvene mreže za FMCG tržište jeste to što na Instagramu nije bilo značajnog skoka u julu, tj engagment je bio nego što je bio u avgustu. Što se broja objava tiče, odnos između br. objava i engagment-a je primetno veći na Instagramu u odnosu na Facebook. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/0046130.PNG) **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/2789465132.PNG)** **Jaffa Crvenka - konstatno visok engagment** Kompanija Jaffa Crvenka pokazuje se kao kompanija koja je uspela da gotovo tokom čitavog analiziranog perioda održi izuzetno visok engagment na svojim kanalima. Iako je Atlantic grupa postigla najbolje rezultate u aprilu i maju, "pad" engagmenta koje su njihove stranice zabeležile tokom leta, dovele su do toga da kompanija ostane na drugoj poziciji po ukupnom engagmentu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/3796413.PNG) **Frikom Reels** Frikom, kao kompanija i brend, ubedljivo generiše najpozitivnije rezultate na Instagramu u pogledu klipova i pregleda video materijala. Frikom stranica generiše samostalno broj pregleda koji je za skoro dva miliona veći od svog konkurenta. Guarana, međutim generiše najveći engagment od svih ostalih stranica. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/498465132.PNG) **Knjaz Miloš brendovi** Kompanija Knjaz Miloš beleži isti efekat na Instagramu što se tiče generisanih pregleda na klipovima kao što ima na Facebook-u. Knjaz Miloš brendovi generišu natrposečan broj pregleda na svojim klipovima (Reels), ali i postavljaju mnogo više objava u odnosu na ostale kompanije. Knjaz Miloš ima skoro isti ukupni broj pregleda na svojim sadržajima kao i Frikom. **Instagram achievements** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/5978465132.PNG) ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/67984651.PNG) ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/798465132.PNG)