IN STORE  in your country  
SRBIJA

Istraživanja

Istraživanje SAS: Potrošači spremni da potroše više nakon što se sprovede vakcinacija
Istraživanje SAS: Potrošači spremni da potroše više nakon što se sprovede vakcinacija

Nešto više od polovine ispitanika (56%) je promenilo dobavljača tokom pandemije, što pokazuje da lojalnost kupaca opada  

GfK anketa: Šta se promenilo u ponašanju potrošača i šta očekivati u 2021.
GfK anketa: Šta se promenilo u ponašanju potrošača i šta očekivati u 2021.

Evropska maloprodaja završila je 2020. s padom. U Srbiji, ipak, nije bila takva situacija, trgovina na malo (bez trgovine motornim vozilima i motociklima) je zabeležila rast od 4,3%, dok je trgovina na malo u sektoru hrane, pića i duvana zabeležila rast od 2,8%... Srpska domaćinstva su u 2020. potrošila čak 40 milijardi dinara više na namirnice, u odnosu na 2019. godinu   

GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje
GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje

Proizvodi za sunčanje se najviše kupuju u drogerijama, koje generišu čak polovinu ukupne vrednosti kategorije na tržištu Srbije. Među ostalim maloprodajnim formatima, jedino još hipermarketi imaju vrednosno tržišno učešće veće od 10%... Od pedesetak brendova prisutnih na domaćem tržištu, četiri vodeća u prethodnih nekoliko godina generisala su skoro 60% vrednosti kategorije   

FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima
FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima

Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini

RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra
RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra

Kako naš panel ne pokriva sezonsku/uličnu prodaju iz frižidera, porodično pakovanje je dominantan tip kupovine. U poslednjih godinu dana (mart 2020 – februar 2021.) količinski posmatrano, porodična pakovanja čine 68% ukupne prodaje sladoleda, što je rast od 3 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine. Vrednosni udeo porodičnih pakovanja u istom periodu iznosi 43% i, takođe, beleži rast od 3 procentna poena   

Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda
Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda

Oko 65% korisnika kaže da kupuje impulsne sladolede prvenstveno radi osveženja. Potrošači imaju obično svoju omiljenu marku koju najčešće kupuju (60%), ali su i otvoreni za isprobavanje novih ukusa (57%). Gotovo 80% Heavy korisnika porodičnih sladoleda najradije kupuje pakovanja sa više različitih ukusa. Malo manje od polovine smatra cenu najvažnijom karakteristikom porodičnog sladoleda, dok je oko jedne trećine korisnika spremno i voljno da plati veću cenu za sladoled premijum kvaliteta   

GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima
GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima

Više od 30% količina viršli kupljeno je na promocijama i na akcijama, a učešće trgovačkih marki u ovoj kategoriji je prilično veliko i u analiziranom periodu iznosilo je čak 35%... Učešće promocija i trgovačkih marki kod kobasica je, kao i u slučaju viršli, znatno veće nego kada posmatramo prosek za FMCG tržište

Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina
Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 75,2% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2020. godine, dok preostalih 24,8% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”   

Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo
Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo

Posmatrano prema tipu proizvoda, najprodavaniji mesni proizvodi spremni za jelo su salame, šunke i pečenice. Najviše se prodaju salame sa 49,6% vrednosne prodaje i 60,1% količinske prodaje. Na drugom mestu je šunka sa 15,1% vrednosne i količinske prodaje, dok je udeo pečenice u ukupnoj vrednosnoj prodaji 11,4%, a u količinskoj 8,3% 

GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima
GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima

Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 30% vrednosnog učešća… Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 64% od ukupne potrošnje na kategoriju 

FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama
FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama

U kategoriji insekticida, zabeležili smo 200 objava na godišnjem nivou, dok je u kategoriji Repelenti bilo nešto više od 70. U vreme prvog karantina vidimo da je zabeležen pad objava, a to je zbog ograničenog poslovanja prodavnica, odnosno to su meseci kad smo generalno beležili manje lifleta 

Tema broja – oprema za radnje: Tehnologija u službi maloprodaje
Tema broja – oprema za radnje: Tehnologija u službi maloprodaje

Uprkos načinu na koji je COVID-19 drastično promenio ponašanja u maloprodaji u 2020. godini, napredak u tzv. "novoj normali" je itekako moguć. Kombinacijom razvoja pouzdanih partnerstava, korišćenja vrhunskih tehnoloških trendova i negovanja jake slike kompanije, poslodavci mogu da otvore put ka ekonomskom uspehu, profitu i rastu   

Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama
Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 83,1% i količinsku od 82,6%, na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 8,9% i količinskom prodajom od 11,6%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 3,9% i količinska prodaja 2,6%)   

GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva
GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva

Tokom posmatranog petomesečnog perioda, pivo je kupilo 74% domaćinstava u Srbiji, u proseku oko devet puta. U odnosu na isti period godinu dana ranije, ovo je veći broj kupaca piva, što se može objasniti činjenicom da je usled COVID-19 krize konzumacija kod kuće bila zastupljenija

Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića
Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića

Tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,8% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Apatinska pivara koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,7%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Carlsberg sa 14,53% udela, te Banjalučka pivara sa 4% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu

Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama
Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama

Kada se posmatra prodaja brijača koji su namenjeni ciljanom korisniku, količinski se najviše proda za muškarce (76%), a znatno manje ženskih (24%)... Kada je reč o mirisnim proizvodima posle brijanja, najviše se količinski prodaju proizvodi u formi losiona, vrednosno (42%), potom slede tečni (39,4%), balsam (15,9%)

Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima
Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima

„Brijači i žileti za muškarce“ je kategorija koja ima najveći udeo – 33%, dok ista kategorija za žene ima dosta manji deo – 19%. Poizvodi za depilaciju (vosak, krema, pena), gde se većinski nalaze proizvodi za žene, takođe ima 19% 

RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno
RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno

I dalje je dominantni kanal prodaje gaziranih, blago gaziranih i negaziranih voda kanal srednjih i velikih radnji (od 40 do 300m2) kroz koji se proda 38% ukupnih količina. Kroz kanal malih radnji generisano je 32% prodaja, a hiper i supermarketi kumulativno donose 25%  

Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama
Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama

Gazirane vode koristi 75% populacije, bar ponekada, a 60% bar jednom mesečno. Muškarci češće biraju ove vode nego žene, dok svega 45% mesečnih korisnika ima među starijima od 60 godina. Skoro 80% populacije koristi negazirane vode bar ponekad, dok je 25% korisnika voda sa ukusom. Obe vrste voda, više od ostalih starosnih grupa, konzumiraju mladi

Mediana istraživanje: Zdravlje i način života u današnjem svetu 1. deo
Mediana istraživanje: Zdravlje i način života u današnjem svetu 1. deo

WIN International, vodeće svetsko udruženje u istraživanju tržišta i javnog mnjenja u saradnji sa Medianom je krajem 2020. godine istražio stavove i uverenja 29,252 ljudi iz 34 zemlje sveta o zdravlju i životnim stilovima. 

Poslovni savetnik: Najvažniji cilj - razviti empatiju sa korisnikom
Poslovni savetnik: Najvažniji cilj - razviti empatiju sa korisnikom

Empatija omogućava da razumemo, doživimo i vidimo svet iz perspektive naših korisnika. Empatičan pristup razumevanju problema daje priliku da se hoda u „cipelama korisnika“, i time otkriju motivi, vrednosti, osećanja i stavovi koje korisnici imaju, a na osnovu kojih kreiraju sliku o svetu koji ih okružuje 

Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela
Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela

Najveća vrednosna prodaja sapuna beleži se u hiper/super marketima (40,6%), dok najveći udeo  količinske prodaje gelova za tuširanje ide preko kanala drogerije (56,7%). Preparati za negu kože ruku, kao i za negu kože tela, po sva tri prodajna parametra, najviše se prodaju u drogerijama. Za proizvode za ruke, ti procenti su sledeći: po vrednosti 64,4%, po količini 52,7%, a prema broju prodatih komada 57,7%. Za proizvode za telo, vrednosni i količinski udeo 

Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama

Kozmetički proizvodi predstavljaju 5. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 7,3% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, primat drže kategorije Kozmetika za kosu, sa 23% udela u sektoru, i Nega lica, sa 21% udela u sektoru   

GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje
GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje

Učešće kupovina gelova za tuširanje na promocijama je nešto izraženije, u odnosu na FMCG prosek, i iznosi 31% vrednosti kategorije. Pritisak promocija je kod šampona još veći nego kod gelova za tuširanje, i u analiziranom periodu iznosio je 42%