IN STORE  in your country  
SRBIJA

infokus

Ipsos: Pozicioniranje različitih brendova kafe
Ipsos: Pozicioniranje različitih brendova kafe

Manje, više u svim kategorijama kafa beleži se rast broja potrošača, a naročito u kategorijama instant kafa, espresso kafa i „kafa za poneti“. Tradicionalna, crna, ili kako je mi od milošte zovemo, „turska“ kafa beleži značajan pad u broju potrošača, mada i dalje značajno dominira u odnosu na ostale subkategorije  

Smart Plus Research: Topli napici - kupovne navike potrošača u Srbiji
Smart Plus Research: Topli napici - kupovne navike potrošača u Srbiji

Kafa je napitak koji skoro svi piju, čaj pije polovina naših sugrađana, dok kakao, toplu čokoladu, ali i kuvano vino navodi da pije svaki deseti. Gledano prema polu, više je žena među konzumentima kafe, tople čokolade i kakao napitka, dok kuvano vino u većem procentu konzumiraju muškarci. Topla čokolada, sem što je više „žensko“ piće, više je i piće za. S druge strane, možda i očekivano, stariji od 60 godina su verniji korisnici čajeva

FOCUS: Oglašavanje sosova u lifletima
FOCUS: Oglašavanje sosova u lifletima

Za prvih sedam meseci 2021. godine, majonez je vidljivo najjači u udelu kvaliteta promovisanja u lifletima. Kečap je na drugom mestu, sa 28,6% bruto oglašivačke vrednosti. Sa druge strane, kategorije hladnih sosova i preliva za salatu imaju primetno nižu vrednost

RetailZoom: Hipermarketi i supermarketi najvažniji za prodaju sosova
RetailZoom: Hipermarketi i supermarketi najvažniji za prodaju sosova

Ukoliko posmatramo segmenataciju sosova, čak 23% količina čini tartar sos. Dresinsi za salate (poput cezar, jogurt dresinga, blue cheese… itd) učestvuju sa 18%, za njima slede paradajz sosovi sa 15%, koliko imaju i čili sosovi, potom sledi pesto sa 6%, soja sos sa 5%, hamburger sos i dip sa po 3%, bolonjeze sos i roštilj sos sa po 2%, dok preostale vrste pojedinačno imaju ispod 2% (pica sos, kari sos, vorčester i još desetina različitih varijacija)   

Mediana: Cerealije – praktičan i brz doručak
Mediana: Cerealije – praktičan i brz doručak

Analizirajući ovu kategoriju, na prikazana četiri tržišta, vidimo da se cerealije procentualno najviše konzumiraju u Sloveniji 60,2% i Hrvatskoj 43,2% dok je nešto manji procenat konzumenata ove kategorije u Srbiji 34,6% i BiH 32,4%

Focus Research: Musli, ceralije i ovsene kaše u lifletima
Focus Research: Musli, ceralije i ovsene kaše u lifletima

Sve tri kategorije su bile ujednačene, i u 2021. godini smo zabeležili više od 1.100 objava. Najveći skok, u poređenju sa 2019. godinom, napravila je kategorija Ovsene kaše       

Ipsos: Bombone omiljene svim generacijama
Ipsos: Bombone omiljene svim generacijama

Posmatrajući trend BrandScore-a, možemo da konstatujemo da se lista vodećih pet brendova u ovoj kategorji već izvesno vreme ne menja uz minimalne oscilacije, i da se radi o tradicionalno prisutnim i omiljenim brendovima među srpskim potrošačima 

RetailZoom Retail Audit: Popularnije žvake bez šećera i tvrde bombone
RetailZoom Retail Audit: Popularnije žvake bez šećera i tvrde bombone

Kroz male radnje generiše se 41% komadne prodaje žvaka i 27% vrednosne prodaje, koliko ostvaruju i velike i srednje radnje i kiosci/benzinske stanice… Za prodaju bombona, i dalje je dominantni kanal velikih i srednjih radnji, koji količinski učestvuje sa 43%, a vrednosno posmatrano sa 40%

Smart Plus Research: Po paste i četkice za zube u velike trgovinske lance
Smart Plus Research: Po paste i četkice za zube u velike trgovinske lance

Uz pranje zuba četkicom i pastom koja su osnova oralne higijene, oko četvrtine građana koristi i tečnost za ispiranje zuba (25%), a oko petine građana koriste i čačkalice (21%) ili konac za zube (19%)   

Gfk: Promocije značajne za kupovinu pasti, četkica i konca za zube
Gfk: Promocije značajne za kupovinu pasti, četkica i konca za zube

Tokom posmatranog osmomesečnog perioda, pastu za zube je bar jedanput kupilo 80% domaćinstava u Srbiji, a u proseku oko četiri puta… U odnosu na zubne paste, četkice i konce za zube je, u analiziranom periodu, kupilo nešto manje domaćinstava – 44% od ukupnog broja domaćinstava u Srbiji, u proseku oko dva puta tokom posmatranih osam meseci

 Mediana: Podaci o korišćenju proizvoda za žensku intimnu higijenu u BiH, Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji
Mediana: Podaci o korišćenju proizvoda za žensku intimnu higijenu u BiH, Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji

Analizirajući ovu kategoriju, među ženskom populacijom, na prikazana četiri tržišta, vidimo da tampone procentualno najviše koriste žene u Sloveniji 26,8% i Hrvatskoj 21,2%, dok je najmanji procenat korisnica ove kategorije u Srbiji 13,8% i BiH 11,8% 

Ženska intimna higijena: Higijenski i dnevni ulošci, intimni gelovi i maramice u lifletima
Ženska intimna higijena: Higijenski i dnevni ulošci, intimni gelovi i maramice u lifletima

Najviše objava je zabeležila kategorija „higijenski ulošci“, koja beleži porast za 16%, u poređenju sa istim periodom 2019. godine. Kako je pandemija, na proleće 2020. godine, izazvala pad broja lifleta, shodno tome, broj objava za prvih pet meseci manji je u ovoj godini u odnosu na 2019… U ovoj godini oglašavalo se 20 brendova u toj kategoriji   

Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima
Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima

Polovinu promotivne bruto vrednosti za kategorije, za 2020. godinu, imaju Univerzalni začini, koji beleže porast bruto oglašivačke vrednosti za 4%, u poređenju sa prethodnom godinom. Sa druge strane je kategorija Mono začini, koja je na drugom mestu, a koja je zabeležila manji pad. Najmanji udeo, sa 3%, ima kategorija Miks začini 

Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber
Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber

Četiri od pet naših sugrađana koristi peršun, origano i slatku mlevenu papriku, a tri od četiri koristi cimet, lovor i ljutu mlevenu papiriku. Biber je izbor starijih od 45 godina, kao i lorber, za razliku od čilija koji je češće izbor najmlađih, origano više koriste ispitanici uzrasta od 35 do 45 i u urbanim sredinama, ljuta mlevena paprika se značajno više koristi u istočnoj i južnoj Srbiji. Korijander koristi 14% ispitanika, vlašac 23%, karanfilić 24%     

RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama
RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama

U periodu od aprila 2020. do marta 2021, na tržištu jestivog ulja, količinski posmatrano, dominira segment suncokretovog ulja sa čak 96% učešća. Sledi ga maslinovo ulje sa 2,5% količinskog učešća. Vrednosno posmatrano, suncokretovo ulje beleži 82,8% tržišnog učešća, dok je maslinovo ulje na 12,6%. Svi ostali tipovi ulja beleže manje od 1,5% volumenskog i 5% vrednosnog tržišnog učešća

Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi
Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi

Iako 72% korisnika suncokretovog ulja smatra da je maslinovo ulje zdravije, daleko manje njih isto ulje i konzumira. Skoro četvrtini smeta jak miris maslinovog ulja, te ga iz tog razloga i ne upotrebljavaju. Oko 47% heavy korisnika suncokretovog ulja u kući uvek ima i neko specijalno ulje, što je značajno više u odnosu na 2017. Godinu   

GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje
GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje

Proizvodi za sunčanje se najviše kupuju u drogerijama, koje generišu čak polovinu ukupne vrednosti kategorije na tržištu Srbije. Među ostalim maloprodajnim formatima, jedino još hipermarketi imaju vrednosno tržišno učešće veće od 10%... Od pedesetak brendova prisutnih na domaćem tržištu, četiri vodeća u prethodnih nekoliko godina generisala su skoro 60% vrednosti kategorije   

FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima
FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima

Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini

RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra
RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra

Kako naš panel ne pokriva sezonsku/uličnu prodaju iz frižidera, porodično pakovanje je dominantan tip kupovine. U poslednjih godinu dana (mart 2020 – februar 2021.) količinski posmatrano, porodična pakovanja čine 68% ukupne prodaje sladoleda, što je rast od 3 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine. Vrednosni udeo porodičnih pakovanja u istom periodu iznosi 43% i, takođe, beleži rast od 3 procentna poena   

Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda
Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda

Oko 65% korisnika kaže da kupuje impulsne sladolede prvenstveno radi osveženja. Potrošači imaju obično svoju omiljenu marku koju najčešće kupuju (60%), ali su i otvoreni za isprobavanje novih ukusa (57%). Gotovo 80% Heavy korisnika porodičnih sladoleda najradije kupuje pakovanja sa više različitih ukusa. Malo manje od polovine smatra cenu najvažnijom karakteristikom porodičnog sladoleda, dok je oko jedne trećine korisnika spremno i voljno da plati veću cenu za sladoled premijum kvaliteta   

GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima
GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima

Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 30% vrednosnog učešća… Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 64% od ukupne potrošnje na kategoriju 

FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama
FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama

U kategoriji insekticida, zabeležili smo 200 objava na godišnjem nivou, dok je u kategoriji Repelenti bilo nešto više od 70. U vreme prvog karantina vidimo da je zabeležen pad objava, a to je zbog ograničenog poslovanja prodavnica, odnosno to su meseci kad smo generalno beležili manje lifleta 

Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama
Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama

Kada se posmatra prodaja brijača koji su namenjeni ciljanom korisniku, količinski se najviše proda za muškarce (76%), a znatno manje ženskih (24%)... Kada je reč o mirisnim proizvodima posle brijanja, najviše se količinski prodaju proizvodi u formi losiona, vrednosno (42%), potom slede tečni (39,4%), balsam (15,9%)

Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima
Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima

„Brijači i žileti za muškarce“ je kategorija koja ima najveći udeo – 33%, dok ista kategorija za žene ima dosta manji deo – 19%. Poizvodi za depilaciju (vosak, krema, pena), gde se većinski nalaze proizvodi za žene, takođe ima 19%