IN STORE  in your country  
SRBIJA

istrazivanja

GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje
GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje

Proizvodi za sunčanje se najviše kupuju u drogerijama, koje generišu čak polovinu ukupne vrednosti kategorije na tržištu Srbije. Među ostalim maloprodajnim formatima, jedino još hipermarketi imaju vrednosno tržišno učešće veće od 10%... Od pedesetak brendova prisutnih na domaćem tržištu, četiri vodeća u prethodnih nekoliko godina generisala su skoro 60% vrednosti kategorije   

FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima
FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima

Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini

RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra
RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra

Kako naš panel ne pokriva sezonsku/uličnu prodaju iz frižidera, porodično pakovanje je dominantan tip kupovine. U poslednjih godinu dana (mart 2020 – februar 2021.) količinski posmatrano, porodična pakovanja čine 68% ukupne prodaje sladoleda, što je rast od 3 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine. Vrednosni udeo porodičnih pakovanja u istom periodu iznosi 43% i, takođe, beleži rast od 3 procentna poena   

Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda
Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda

Oko 65% korisnika kaže da kupuje impulsne sladolede prvenstveno radi osveženja. Potrošači imaju obično svoju omiljenu marku koju najčešće kupuju (60%), ali su i otvoreni za isprobavanje novih ukusa (57%). Gotovo 80% Heavy korisnika porodičnih sladoleda najradije kupuje pakovanja sa više različitih ukusa. Malo manje od polovine smatra cenu najvažnijom karakteristikom porodičnog sladoleda, dok je oko jedne trećine korisnika spremno i voljno da plati veću cenu za sladoled premijum kvaliteta   

GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima
GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima

Više od 30% količina viršli kupljeno je na promocijama i na akcijama, a učešće trgovačkih marki u ovoj kategoriji je prilično veliko i u analiziranom periodu iznosilo je čak 35%... Učešće promocija i trgovačkih marki kod kobasica je, kao i u slučaju viršli, znatno veće nego kada posmatramo prosek za FMCG tržište

Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina
Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 75,2% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2020. godine, dok preostalih 24,8% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”   

Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo
Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo

Posmatrano prema tipu proizvoda, najprodavaniji mesni proizvodi spremni za jelo su salame, šunke i pečenice. Najviše se prodaju salame sa 49,6% vrednosne prodaje i 60,1% količinske prodaje. Na drugom mestu je šunka sa 15,1% vrednosne i količinske prodaje, dok je udeo pečenice u ukupnoj vrednosnoj prodaji 11,4%, a u količinskoj 8,3% 

GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima
GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima

Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 30% vrednosnog učešća… Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 64% od ukupne potrošnje na kategoriju 

FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama
FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama

U kategoriji insekticida, zabeležili smo 200 objava na godišnjem nivou, dok je u kategoriji Repelenti bilo nešto više od 70. U vreme prvog karantina vidimo da je zabeležen pad objava, a to je zbog ograničenog poslovanja prodavnica, odnosno to su meseci kad smo generalno beležili manje lifleta 

Tema broja – oprema za radnje: Tehnologija u službi maloprodaje
Tema broja – oprema za radnje: Tehnologija u službi maloprodaje

Uprkos načinu na koji je COVID-19 drastično promenio ponašanja u maloprodaji u 2020. godini, napredak u tzv. "novoj normali" je itekako moguć. Kombinacijom razvoja pouzdanih partnerstava, korišćenja vrhunskih tehnoloških trendova i negovanja jake slike kompanije, poslodavci mogu da otvore put ka ekonomskom uspehu, profitu i rastu   

Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama
Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 83,1% i količinsku od 82,6%, na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 8,9% i količinskom prodajom od 11,6%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 3,9% i količinska prodaja 2,6%)   

GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva
GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva

Tokom posmatranog petomesečnog perioda, pivo je kupilo 74% domaćinstava u Srbiji, u proseku oko devet puta. U odnosu na isti period godinu dana ranije, ovo je veći broj kupaca piva, što se može objasniti činjenicom da je usled COVID-19 krize konzumacija kod kuće bila zastupljenija

Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića
Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića

Tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,8% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Apatinska pivara koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,7%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Carlsberg sa 14,53% udela, te Banjalučka pivara sa 4% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu

Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama
Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama

Kada se posmatra prodaja brijača koji su namenjeni ciljanom korisniku, količinski se najviše proda za muškarce (76%), a znatno manje ženskih (24%)... Kada je reč o mirisnim proizvodima posle brijanja, najviše se količinski prodaju proizvodi u formi losiona, vrednosno (42%), potom slede tečni (39,4%), balsam (15,9%)

Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima
Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima

„Brijači i žileti za muškarce“ je kategorija koja ima najveći udeo – 33%, dok ista kategorija za žene ima dosta manji deo – 19%. Poizvodi za depilaciju (vosak, krema, pena), gde se većinski nalaze proizvodi za žene, takođe ima 19% 

RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno
RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno

I dalje je dominantni kanal prodaje gaziranih, blago gaziranih i negaziranih voda kanal srednjih i velikih radnji (od 40 do 300m2) kroz koji se proda 38% ukupnih količina. Kroz kanal malih radnji generisano je 32% prodaja, a hiper i supermarketi kumulativno donose 25%  

Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama
Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama

Gazirane vode koristi 75% populacije, bar ponekada, a 60% bar jednom mesečno. Muškarci češće biraju ove vode nego žene, dok svega 45% mesečnih korisnika ima među starijima od 60 godina. Skoro 80% populacije koristi negazirane vode bar ponekad, dok je 25% korisnika voda sa ukusom. Obe vrste voda, više od ostalih starosnih grupa, konzumiraju mladi

Mediana istraživanje: Zdravlje i način života u današnjem svetu 1. deo
Mediana istraživanje: Zdravlje i način života u današnjem svetu 1. deo

WIN International, vodeće svetsko udruženje u istraživanju tržišta i javnog mnjenja u saradnji sa Medianom je krajem 2020. godine istražio stavove i uverenja 29,252 ljudi iz 34 zemlje sveta o zdravlju i životnim stilovima. 

Poslovni savetnik: Najvažniji cilj - razviti empatiju sa korisnikom
Poslovni savetnik: Najvažniji cilj - razviti empatiju sa korisnikom

Empatija omogućava da razumemo, doživimo i vidimo svet iz perspektive naših korisnika. Empatičan pristup razumevanju problema daje priliku da se hoda u „cipelama korisnika“, i time otkriju motivi, vrednosti, osećanja i stavovi koje korisnici imaju, a na osnovu kojih kreiraju sliku o svetu koji ih okružuje 

Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela
Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela

Najveća vrednosna prodaja sapuna beleži se u hiper/super marketima (40,6%), dok najveći udeo  količinske prodaje gelova za tuširanje ide preko kanala drogerije (56,7%). Preparati za negu kože ruku, kao i za negu kože tela, po sva tri prodajna parametra, najviše se prodaju u drogerijama. Za proizvode za ruke, ti procenti su sledeći: po vrednosti 64,4%, po količini 52,7%, a prema broju prodatih komada 57,7%. Za proizvode za telo, vrednosni i količinski udeo 

Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama

Kozmetički proizvodi predstavljaju 5. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 7,3% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, primat drže kategorije Kozmetika za kosu, sa 23% udela u sektoru, i Nega lica, sa 21% udela u sektoru   

GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje
GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje

Učešće kupovina gelova za tuširanje na promocijama je nešto izraženije, u odnosu na FMCG prosek, i iznosi 31% vrednosti kategorije. Pritisak promocija je kod šampona još veći nego kod gelova za tuširanje, i u analiziranom periodu iznosio je 42% 

Ipsos: Keks više konzumiraju žene
Ipsos: Keks više konzumiraju žene

Više od trećine korisnika keksa tvrdi da im je jako važan brend pri kupovini kategorije, ali je najveći udeo potrošača kojima je nešto manje važna marka, ali ne i potpuno nevažna. Takvih potrošača je tek oko 10%. Važnost marke je u korelaciji sa povećanjem godina korisnika. Populaciji oko 50 godina starosti je marka važnija nego mlađima od 20 godina  

Nielsen RMS: Keks se najviše kupuje u Beogradu
Nielsen RMS: Keks se najviše kupuje u Beogradu

Po segmentu, keks i mešovita pakovanja keksa dele se na biskvite i asortiman biskvita. Biskviti zauzimaju 99,3% količinske prodaje, a asortiman biskvita svega 0,7%. Situacija kod vrednosne prodaje je identična. Najprodavaniji ukusi ovih proizvoda su: „bez dodatog ukusa“ sa ostvarenih 92,8% vrednosne prodaje, keks sa ukusom putera čini 1,8% vrednosne prodaje, dok ukus lešnik kao i pomorandža imaju udeo od 1,1%