IN STORE  in your country  
SRBIJA

vodic-kroz-kategoriju

Nielsen Audience Measurement: Mlečni proizvodi na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Mlečni proizvodi na malim ekranima

Detaljniji presek same kategorije ukazuje na to da 35,2% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Ostali mlečni proizvodi. Sledi klasa Jogurt i kefir sa 34,9% udela u TV oglašavanju, zatim klasa Program mlečnih proizvoda sa 10,1%, onda dolazi Sir sa 6,9%, potom Pudinzi, voćni jogurti i ostali mlečni deserti sa 6,8%, te Mleko sa 6,1% udela u ukupnom oglašavanju ove kategorije proizvoda na srpskom tržištu tokom analiziranog perioda

GfK: Mleko i pavlaka često u korpama potrošača
GfK: Mleko i pavlaka često u korpama potrošača

Mleko je, u posmatranom osmomesečnom periodu, bar jednom kupilo 98% domaćinstava u Srbiji, pri čemu znatno veći broj kupaca ima dugotrajno, odnosno UHT mleko…  Penetracija kupaca pavlake je nešto niža nego kod mleka, ali i dalje na izuzetno visokih 96% svih domaćinstava u Srbiji

Nielsen RMS: Sve veći izbor mleka, jogurta, pavlake i sira
Nielsen RMS: Sve veći izbor mleka, jogurta, pavlake i sira

Ako posmatramo kanale preko kojih ovi proizvodi stižu do potrošača, a to su hiper/super marketi, velike prodavnice, male prodavnice i trafike, najviše mleka, jogurta i pavlake je prodato u velikim prodavnicama, dok su najbolji kanali za prodaju sira hipermarketi i supermarketi

GfK: Devet od 10 porodica bar jednom kupilo testenine
GfK: Devet od 10 porodica bar jednom kupilo testenine

Kada je reč o maloprodajnim formatima, testenine se u najvećoj meri kupuju u supermarketima, koji zauzimaju 26% količinskog učešća u kategoriji, i minimarketima koji imaju 25%. Diskontni lanci imaju izraženo visok udeo na tržištu testenina i nalaze se na trećem mestu sa 22% količinskog učešća   

Nielsen RMS: Testenina najprodavanija u hipermarketima i supermarketima
Nielsen RMS: Testenina najprodavanija u hipermarketima i supermarketima

Spaghetti, Fusilli, Nudle, Fidellini, Penne Rigate, Macaroni i Mafaldine su vrste paste koje se količinski najviše prodaju u Srbiji. Najveće učešće u količinskoj prodaji imaju spaghetti sa 17,5%, slede fusili sa 16,6% i penne sa 10,4% od ukupne količinske prodaje 

Nielsen Audience Measurement: Testenine u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Testenine u reklamama

U okviru kategorije “Ostala Prehrana” sledećih 5 klasa proizvoda je bilo aktivno: Cerealije, Gotova jela, Konzervisana hrana, Testenina, i Ostala prehrana. Na oglašavanje Testenine, tokom analiziranog perioda od aprila 2020. do marta 2021, otpada 18,4% udela u kategoriji

Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića
Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića

I pored veoma velikog spektra ukusa gotovo sveg voća i najrazličitijih mešavina voćnih ukusa, na srpskom tržištu najprodavaniji su sokovi sa ukusom pomorandže sa 17,7% vrednosnog učešća… Kada je reč o gaziranim bezalkoholnim pićima, preovlađuju ona sa cola ukusom, koja imaju 63% vrednosnog i 63,5% količinskog udela u ukupnoj prodaji ove kategorije proizvoda   

GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića
GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića

Gazirana pića su se kupovala u proseku nešto češće – 23 puta tokom posmatranih sedam meseci, naspram 16 kupovina negaziranih RTD pića. Moguće je i da su promocije imale uticaja na to, s obzirom na to da su kod gaziranih pića one bile znatno izraženije (26% svih količina), nego kod negaziranih (17% količinskog učešća)   

Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima

Detaljniji presek kroz kategoriju “Bezalkoholna pića”, ukazuje na to da su Gazirani sokovi najaktivnija klasa proizvoda sa 50,5% udela, za njom sledi klasa Mineralna voda sa 27,8% udela, zatim Negazirani sokovi sa 9,5% udela, Za njima slede Energetski napici sa 5,5% udela i Instant sokovi sa 5,4%, te Ice Tea sa 1,2% udela u kategoriji

GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima
GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima

Više od 30% količina viršli kupljeno je na promocijama i na akcijama, a učešće trgovačkih marki u ovoj kategoriji je prilično veliko i u analiziranom periodu iznosilo je čak 35%... Učešće promocija i trgovačkih marki kod kobasica je, kao i u slučaju viršli, znatno veće nego kada posmatramo prosek za FMCG tržište

Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina
Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 75,2% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2020. godine, dok preostalih 24,8% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”   

Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo
Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo

Posmatrano prema tipu proizvoda, najprodavaniji mesni proizvodi spremni za jelo su salame, šunke i pečenice. Najviše se prodaju salame sa 49,6% vrednosne prodaje i 60,1% količinske prodaje. Na drugom mestu je šunka sa 15,1% vrednosne i količinske prodaje, dok je udeo pečenice u ukupnoj vrednosnoj prodaji 11,4%, a u količinskoj 8,3% 

Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama
Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 83,1% i količinsku od 82,6%, na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 8,9% i količinskom prodajom od 11,6%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 3,9% i količinska prodaja 2,6%)   

GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva
GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva

Tokom posmatranog petomesečnog perioda, pivo je kupilo 74% domaćinstava u Srbiji, u proseku oko devet puta. U odnosu na isti period godinu dana ranije, ovo je veći broj kupaca piva, što se može objasniti činjenicom da je usled COVID-19 krize konzumacija kod kuće bila zastupljenija

Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića
Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića

Tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,8% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Apatinska pivara koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,7%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Carlsberg sa 14,53% udela, te Banjalučka pivara sa 4% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu

Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela
Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela

Najveća vrednosna prodaja sapuna beleži se u hiper/super marketima (40,6%), dok najveći udeo  količinske prodaje gelova za tuširanje ide preko kanala drogerije (56,7%). Preparati za negu kože ruku, kao i za negu kože tela, po sva tri prodajna parametra, najviše se prodaju u drogerijama. Za proizvode za ruke, ti procenti su sledeći: po vrednosti 64,4%, po količini 52,7%, a prema broju prodatih komada 57,7%. Za proizvode za telo, vrednosni i količinski udeo 

Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama

Kozmetički proizvodi predstavljaju 5. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 7,3% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, primat drže kategorije Kozmetika za kosu, sa 23% udela u sektoru, i Nega lica, sa 21% udela u sektoru   

GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje
GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje

Učešće kupovina gelova za tuširanje na promocijama je nešto izraženije, u odnosu na FMCG prosek, i iznosi 31% vrednosti kategorije. Pritisak promocija je kod šampona još veći nego kod gelova za tuširanje, i u analiziranom periodu iznosio je 42% 

Nielsen RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najveći rast imaju u drogerijama
Nielsen RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najveći rast imaju u drogerijama

Prodaja ove kategorije u Srbiji je u značajnom porastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 15,4%. Količinska prodaja sredstava za čišćenje domaćinstva porasla je za 13,6%, u odnosu na isti period prethodne godine, kao i komadna za 10,9%  

GFK: Supermarketi najbolji kanal prodaje deterdženata i omekšivača za veš
GFK: Supermarketi najbolji kanal prodaje deterdženata i omekšivača za veš

U periodu od marta do novembra 2020. godine, deterdžente za veš je kupilo 86% domaćinstava u Srbiji bar jednom, a u proseku nešto više od četiri puta. Omekšivače za veš je, u analiziranom periodu, kupilo nešto manje domaćinstava – 80%, u proseku nešto više od četiri puta tokom posmatranih devet meseci, odnosno jednom na svaka dva meseca 

Nielsen Audience Measurement: Reklame o kućnoj hemiji imaju 3,5% udela
Nielsen Audience Measurement: Reklame o kućnoj hemiji imaju 3,5% udela

U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija “Pranje i održavanje rublja i posuđa“ sa skoro ¾ udela u sektoru, tačnije 73,3%, zatim slede „Hemijska sredstva za kućnu higijenu“ sa 13.9% udela u sektoru, te „Papirna galanterija“ sa 8,4%, dok su „Sitne kućne potrepštine nalaze na četvrtoj poziciji sa 4,2% udela u oglašavanju 

Nielsen Audience Measurement: Čips i grickalice u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Čips i grickalice u reklamama

Detaljniji presek same kategorije Čips i grickalice ukazuje na to da čak 70,1% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Čips i flips, što je za 16,6% više u odnosu na isti period tokom prethodnih 12 meseci, dok preostalih 29,9% udela u TV oglašavanju pripada klasi Grickalice

Panel maloprodaje Nielsen RMS: Podaci o prodaji slanih gricakalica
Panel maloprodaje Nielsen RMS: Podaci o prodaji slanih gricakalica

Kada je reč o podeli prema ukusu, kod ekstrudera to je ukus kikirikija na koji otpada 53,2% od ukupne vrednosne prodaje, potom sledi neodređeni ukus za 7,2%, ukus čokolade 6,6%, mix pakovanje (sir, kečap, origano) 4,3%. Štapići i perece sa ukusom kikirikija imaju 50,6% učešća u prodaji, dok slani zauzimaju 46,3% učešća na tržištu maloprodaje Srbije

Istraživanje GFK: Slane grickalice često u korpama
Istraživanje GFK: Slane grickalice često u korpama

Među pakovanim proizvodima, segment sa najvećim učešćem je flips sa 24% ukupnih količina slanih grickalica u domaćinstvima, zatim orašasti plodovi (22%) i čips (20%), dok slani štapići/grisini zauzimaju 16% količinskog učešća