Ova analiza obuhvaća kategorije sredstava za ručno pranje posuđa i sredstava za strojno pranje posuđa.
AUTORICA: Zorana Krajinović, NielsenIQ
Kategorija sredstava za ručno pranje posuđa uključuje proizvode koji se koriste isključivo za ručno pranje posuđa, koji su najčešće u tekućem stanju. Kategorija sredstava za strojno pranje posuđa uključuje praškaste i tekuće deterdžente, tablete, ali i dodatke strojnom pranju, kao što su soli, sredstva za sjaj, sredstva za čišćenje perilice te osvježivači za perilice. Sredstva za čišćenje te ostale vrste deterdženata nisu uključeni u ove kategorije.
U 2023. godini (zaključno s prosincem) sredstva za pranje posuđa ostvaruju značajniji rast vrijednosne prodaje u odnosu na godinu prije, dok je komadna prodaja ostala na istoj razini kao i godinu prije.
Najvažniji segment u sredstvima za pranje posuđa u 2023. godini po vrijednosnom udjelu su sredstva za strojno pranje posuđa sa 63,1%, dok im je komadni udio 31,7%. Sredstva za ručno pranje nose vrijednosni udio od 36,9% i komadni udio od 68,3%.
Kroz moderne formate (hipermarkete i supermarkete, trgovine iznad 300m2 prodajne površine i drogerije) u 2023. godini prodalo se 80,3% ukupne vrijednosne prodaje sredstava za pranje posuđa, dok se kroz tradicionalne formate, trgovine mješovitom robom do 300m2 prodajne površine prodalo 18,8%. Convenience kanal prodaje (kiosci i trgovine na benzinskim postajama) nosi vrijednosni tržišni udio od 1% u 2023. godini.
Vodeća tri proizvođača u kategoriji sredstava za pranje posuđa nose 71,9% vrijednosne prodaje u 2023. godini, a oni su abecednim redom: Henkel, Procter&Gamble i Reckitt.
