Različite maloprodajne kategorije i medijski kanali koriste različite strategije oglašavanja i promocije kako bi privukli kupce i povećali svoj tržišni udio
AUTORICA: Sara Horvat, All eyes on screens
Analiza hrvatske maloprodaje u prvoj polovici 2024. godine nudi uvid u različite aspekte oglašavanja i tržišnih udjela. Dominaciju u oglašavanju imaju supermarketi i hipermarketi s udjelom od 61,6%, dok trgovine namještajem zauzimaju drugo mjesto s 17,1%. Online trgovine sudjeluju s 6,4%, a drogerije drže 6,2%. Trgovci opće robe čine 4,8% oglašivačkog prostora, dok su ostale kategorije poput trgovina igračkama, alatom, prehrambenih trgovina, cvjećarnica te trgovačkih i poslovnih centara s manjim udjelima.
U najzastupljenijoj kategoriji supermarketa i hipermarketa, Konzum Plus vodi s 18,6% udjela ostvarenih XRPa, slijedi ga Lidl s 18,0%, dok Kaufland zauzima treće mjesto s 16,5%. Tommy, SPAR i Plodine također imaju značajne udjele s 12,9%, 12,3% i 11,9%. Manji igrači poput Studenca, KTC-a, NTL-a, METRO-a i Ultre čine ostatak tržišta.
Gledajući udio ostvarenih XRPa prema najjačim brendovima u kategorijama maloprodaje, drogerije su najveći udio XRPa ostvarile oslanjajući se na akcije s udjelom od 61,0%, dok su na stvaranje imidža i programe vjernosti raspodijelile 30,9% i 8,1%. Cvjećarne, distributeri hrane i pića, trgovine namještajem i prehrambene trgovine usmjerene su isključivo na spotove u kojima promoviraju aktualne akcije koje čine 100% njihovog oglašavanja. Trgovine alatom također su se fokusirale na promociju aktualnih ponuda s 99,1% udjela u oglašavanju, dok su pogodnosti u programima vjernosti činile 0,9%. Online trgovine i trgovački centri koristili su se strategijom stvaranja imidža te su takve reklame činile 100%. Trgovci opće robe kombiniraju spotove o akcijama (74,1%), imidžu (3,8%) te programima vjernosti (22,1%). Supermarketi i hipermarketi koriste mješovitu strategiju sa spotovima o akcijama koje čine 73,0%, na stvaranje imidža brenda otišlo je 20,5%, a na programi vjernosti 6,6%. Trgovine igračkama fokusiraju se isključivo na imidž s udjelom takvih spotova od 100%.
Analiza udjela ostvarenih XRPa i oglašavanja na TV kanalima pokazuje zanimljive trendove. Nova TV dominira u broju emitiranja s 20,3% i ostvaruje najveći udio XRPa od 40,5%. RTL Televizija ima 17,6% emitiranja i zauzima drugo mjesto po ostvarenim XRPima s 25,6%. HRT1 ima 5,1% emitiranja i značajan udio od 12,1% XRPa. CMC kanal bio je zadužen za emitiranje najvećeg broja reklamnih spotova te njegov udio u oglašavanju čini 22,2%.
| Izvor AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja Adscannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. |
