Brend Unilever pokrenuo je novu globalnu kampanju pod nazivom "Unready for Anything", koja ima za cilj istaknuti Dove kao ključni dio rutine nakon povratka kući s važnih događaja.
Pokrenuta u suradnji s agencijom Ogilvy odmah nakon novogodišnje noći, ova OOH kampanja ističe ulogu Dove sapuna u opuštanju i spremanju prije spavanja nakon važnog dana.
Dove je uvijek slavio pravu ljepotu i trenutke. "Unready for Anything" naglašava jednostavnu radost opuštanja nakon posebnog trenutka, velikog ili malog. Radi se o onom ugodnom osjećaju skidanja šminke, trenutku brige o sebi, rekla je Marcela Melero, direktorica razvoja za Dove Personal Care North America & Dove Masterbrand.
Kampanja dolazi nakon objave istraživanja tvrtke "The Real State of Beauty Report" iz 2024., koje je obuhvatilo više od 33.000 ispitanika.
Istraživanje je pokazalo da bi trećina žena "dala" godinu dana života za "savršeno" tijelo, a 69 posto ih je priznalo da ne posjećuju društvena događanja zbog niskog samopouzdanja.
Osim toga, jedna od dvije žene donosi novogodišnju odluku jer se osjeća nezadovoljno svojim tijelom, a te novogodišnje odluke obično uključuju rigoroznu dijetu i fizičku aktivnost.
Izvor: Little Black Book
Fotografija: Ogilvy
