Kampanja izhaja iz močnega, čustvenega vprašanja »Iz česa je tvoja zgodba?« in nadaljuje komunikacijsko platformo »Iz česa si ti?«, ki odpira prostor za izražanje osebnosti na unikaten način: na Hrvaškem skozi umetnost, v Srbiji skozi glasbo in freestyle, v Bosni in Hercegovini skozi film in v Sloveniji skozi poetično besedo.
Na živahnih mestnih pop-up dogodkih ali aktivacijah lokalni umetniki po navdihu pogovorov z mimoidočimi spontano ustvarjajo edinstvene umetniške izdelke, stkane neposredno iz njihovih zgodb. Nastajajo personalizirana poezija, neponovljivi freestyle verzi, filmski plakati in umetnost na majicah, vsaka stvaritev pa predstavlja avtentičen odsev posameznika in njegove zgodbe.
Kampanja se razvija skozi štiri faze, vsaka ima lastno globino in pomen. Najprej se vzbudi radovednost z lokalno navdahnjenimi videi na Instagramu in TikToku, ki mlade vabijo, naj se pridružijo in odkrijejo, iz česa so njihove zgodbe. V srcu kampanje utripajo dogodki in aktivacije v živo, kjer v urbanih kotičkih umetniki v interakciji s prebivalci ustvarjajo umetnine, ki jih v živo spremljamo skozi energično vsebino na družbenih omrežjih.
Po dogodkih sledijo hero videi, ki s filmsko estetiko, ganljivo poezijo ter dinamičnimi glasbenimi utrinki zajamejo esenco države, njenih ljudi in njihovih osebnih zgodb. Vsak video postane »ljubezensko pismo lokalni kulturi, spisano s čustvi in ponosom«. »Kampanja tako z globokim čustvenim nabojem slavi pristno ustvarjalnost, mlade opogumlja, da izrazijo svojo avtentičnost, in jih spodbuja, da svetu ponosno pokažejo, iz česa so,« pravijo snovalci akcije, ki dodajo, da Cockta s tem ponovno potrjuje svojo vlogo podpornice avtentičnosti, zagovornice lokalne identitete in pripovedovalke zgodb, ki povezujejo generacije ter srčno bijejo z dušo regije.
Vir/Foto: MM (Marketing Magazin)
Elementi akcije: videovsebine za družbena omrežja, dogodka v Beogradu in Sarajevu ter aktivaciji v Ljubljani in na Hrvaškem
Začetek aktivnosti: marec 2025
