Italijanski trgovec na drobno Esselunga je napredoval pri digitalni preobrazbi tudi s pridružitvijo priljubljenemu družbenemu omrežju TikTok.
Veriga je bila doslej prisotna na drugih platformah družbenih medijev, kot so Facebook, Instagram in LinkedIn in odslej je med njimi tudi TikTok. Tja nameravajo z drugačnim slogom promocije.
Trgovca podpira strateški kreativni partner Uasabi, ki skupaj s TikTokom sodeluje pri dnevnem načrtovanju in razvoju digitalnih vsebin.
Iz trgovcs so opozorili, da bo ključnega pomena tudi sodelovanje s talenti in ustvarjalci družbenih medijev, saj načrtujejo, da bo uradno stran znamke z ekskluzivno vsebino svečano otvoril komik Max Angioni.
V okviru načrta digitalizacije Esselunga v sodelovanju z agencijo The Story Lab (Dentsu Creative) več mesecev načrtuje in preizkuša platformo z medijskimi kampanjami, osredotočenimi na vprašanja, kot sta vsakodnevno nakupovanje in iskanje ugodnosti.
V podjetju upajo, da jim bo uradna stran Tik Toka omogočila razširitev komunikacije tudi na druga področja, kot sta ponudba izdelkov in svet proizvodnje.
"Esselunga bogati zgodbo znamke z ustvarjanjem "zabavne vsebine". Smo splošno priznana in priljubljena blagovna znamka in po definiciji "pop". V tem smislu je TikTok osnovni kanal za najboljši izraz tega bistva in bližine skupnosti," je dejal Massimo Bellato, direktor digitalnega marketinga pri Esselungi.
