Nizozemski pivovar Heineken sporoča uspešen prevzem blagovne znamke perujskega piva Tres Cruces, a za zdaj podrobnosti posla še niso znane. Drugo največje pivovarsko podjetje na svetu s tem prevzema tudi nadzorstvo nad lokalno ekipo delavcev v prestolnici Lima.
Poleg tega Heineken vstopa v strateško partnerstvo s perujsko skupino AJE, ki mu bo pomagala pri prodaji in distribuciji omenjenega piva. "Verjamemo, da bo lokalna ekspertiza skupine in močan dostop do trga v kombinaciji s Heinekenovim vodilnim portfeljem blagovnih znamk ter komercialnih zmožnosti pozitivna stvar za lokalnega potrošnika," je ob sklenitvi posla povedal predsednik uprave skupine AJE, Angel Añaños.
S tem Heineken v Peru vstopa na velika vrata, čeprav so bili izdelki njihovega portfelja v trgovinah jasno že prisotni, a koncern v nobenem podjetju ni imel lastništva. Država je eden izmed najpomembnejših trgov piva v Latinski Ameriki, saj letno prebivalci tam užijejo 14 milijonov hektolitrov te zlate pijače.
Priložnost Heineken vidi predvsem na področju razvoja podkategorije premijskega piva, ki za zdaj v Peruju dosega tržni delež v vrednosti zgolj 4 odstotkov.
