S sedeža Kraft Heinza v Chicagu so sporočili, da bo koncern v prihajajočih letih okrepil sredstva za marketing in z optimizacijo dobavne verige do leta 2024 skušal privarčevati 2 milijardi dolarjev (1,68 milijarde evrov).
Podjetja, ki prodajajo pakirano hrano v konzervah in slane prigrizke, v ZDA je njihova največja konkurenca Campbell Soup, imajo v javnosti vse slabšo podobo, saj naj bi prodajala nezdravo hrano. Poleg tega se sektor srečuje še z ostro konkurenco cenejših lastnih blagovnih znamk uveljavljenih trgovcev, kot sta Kroger in Walmart.
Na včerajšnjem virtualnem dnevu z investitorji je vodstvo Kraft-Heinza poudarilo, da se bo zato proračun, namenjen trženju, povečal za 30 % na okoli 1,18 milijarde evrov, kar je večina delničarjev pozdravila. Nekaj takega so namreč pričakovali vse odkar je lani mesto izvršnega direktorja prevzel Miguel Patricio, sicer izkušen "maček" na področju medijev in oglaševanja.
Delnice Kraft Heinz so takoj po informaciji poskočile za 4,6 %. "Spreminjamo usmeritev na področju proizvodnje, logistike in javnih naročil - gre za velike premike, saj se nam bo to v petih letih močno poznalo na privarčevanih stroških," je Patricio povedal za agencijo Reuters.
